Osmu godinu zaredom, Mastercard jača saradnju sa Međunarodnim filmskim festivalom u Veneciji, potvrđujući svoju posvećenost povezivanju potrošača i mladih filmskih stvaralaca s njihovom ljubavlju prema filmskoj umjetnosti, pružajući im nezaboravna iskustva.

Strast prema filmu u Evropi je jača nego ikad. Nedavno istraživanje kompanije Mastercard1 otkriva da je polovina (47%) evropskih i međunarodnih posjetilaca najsretnija kada gleda film u kinu. Jedan od dvoje (47%) evropskih potrošača smatra da je prilika da prisustvuje filmskoj premijeri „neprocjenjiva“, a sličan postotak (48%) smatra susret sa svojim omiljenim glumcem ili glumicom jedinstvenim iskustvom. 

Za 65% evropskih i međunarodnih posjetilaca, gledanje filmova u kinu je ugodnije od gledanja filmova negdje drugdje. Nedavno premijerno prikazivanje filma Deadpool i Wolverine u Evropi dovelo je do naglog porasta potrošnje u evropskim kinima, sa porastom od 24% u odnosu na prethodnu sedmicu tokom vikenda premijere: evropske zemlje sa najvećim sedmičnim porastom potrošnje u kinima nakon premijere filma Deadpool i Wolverine uključuju Dansku, Norvešku, Njemačku, Holandiju i Veliku Britaniju.

Utjecaj ovog filmskog entuzijazma proteže se izvan ekrana i može imati kontinuiran pozitivan utjecaj na nacionalne i lokalne ekonomije. Analiza Mastercard Economics Institute2 o Filmskom festivalu u Cannesu 2024. pokazuje porast potrošnje u restoranima od 198% i potrošnje u barovima u krugu od 10 km od centra festivala tokom 11 dana. Veliki dio povećanja potrošnje u Cannesu posljedica je toga što su bogati posjetioci birali skuplje artikle na meniju, veće količine i više cijene u barovima i konobama u blizini filmskog festivala. 

Ovaj porast entuzijazma za kino dio je šireg trenda unutar ekonomije iskustva. Nedavno objavljeni podaci pokazuju da udio iskustava u potrošnji karticama nastavlja rasti u Evropi, na 22% u prvoj polovini 2024. godine, u odnosu na 21% prošle godine i znatno više od nivoa prije pandemije. Do juna 2024. godine, potrošnja na barove i noćne klubove porasla je za 21% u odnosu na prethodnu godinu, pri čemu su putovanja porasla za 18%, a iskustva uživo za gotovo 7%.

Tokom panela na Međunarodnom filmskom festivalu u Veneciji, Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija u Mastercardu, rekao je: „Posljednjih 27 godina proveli smo razumijevajući naše kupce i dosljedno pružajući neprocjenjiva iskustva koja ih približavaju stvarima koje vole.“ Primjećujemo rastući trend u Evropi gdje sve više ljudi preusmjerava svoje živote i resurse prema svojim strastima, blagostanju i smislenim iskustvima. Kroz naše sponzorske događaje, kao što su Međunarodni filmski festival u Veneciji, Filmski festival u Cannesu, koncerti Live Nation i mnogi drugi, nastavljamo podržavati i slaviti stvari koje su našim kupcima najvažnije.