Prema Mastercard Economics Institute-u, predviđa se da će ukupna potrošnja tokom praznika porasti za 2,9%* u odnosu na prethodnu godinu (isključujući prodaju automobila) tokom novembra i decembra širom Evrope. Ovaj očekivani rast odražava otpornost evropskih potrošača dok se snalaze u složenom ekonomskom okruženju, balansirajući težnje s pragmatičnim pristupima trošenju.

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercard Economics Instituteu, kaže: „Evropski potrošači ulaze u prazničnu sezonu 2024. sa većim samopouzdanjem nego prošle godine, ali ostaju pažljivi u svojoj potrošnji.“  Prilikom trošenja, kupci daju prioritet ključnim kategorijama poklona kao što su moda, ljepota i elektronika, s pojačanom osjetljivošću na cijenu - što dokazuje snažan fokus na ponude za Crni petak kako bi se maksimizirala vrijednost.

Ključni trendovi koje treba pratiti u 2024. godini uključuju: 

• Sezonska potrošnja: Predviđa se da će se praznična potrošnja povećati za 2,9% u odnosu na prethodnu godinu (isključujući prodaju automobila) od novembra do decembra, prema uvidima SpendingPulse-a o maloprodaji u prodavnicama i online maloprodaji za sve načine plaćanja.  

• Maksimalno iskorištavanje rasprodaja za Crni petak: Odjeća, nakit i modni dodaci, te elektronika su na vrhu liste želja potrošača ove godine za promocije za Crni petak koje se održavaju 29. novembra. Očekivano povećanje cijena odjeće najprisutnije je u Mađarskoj (+5,9% u odnosu na prethodnu godinu), Španiji (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu), Češkoj (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu), dok se očekuje najveći rast potrošnje na elektroniku u Velikoj Britaniji (+5,5% u odnosu na prethodnu godinu), Njemačkoj (+4,5% u odnosu na prethodnu godinu) i Češkoj (+3,2% u odnosu na prethodnu godinu).

• Kategorije poklona: Ljepota, moda i elektronika su također popularne kategorije poklona koje će dodatno rasti tokom ove praznične sezone. Od 1. novembra do 24. decembra 2024. godine, očekuje se da će se potrošnja u sektoru elektronike najviše povećati u Velikoj Britaniji (+4,7% u odnosu na prethodnu godinu), Njemačkoj (+3,9%), Mađarskoj (+1,8% u odnosu na prethodnu godinu) i Holandiji (+1,5% u odnosu na prethodnu godinu).

• Povjerenje potrošača: Poboljšano raspoloženje u vezi s ličnim finansijama dovelo je do porasta povjerenja potrošača, posebno u zemljama južne, centralne i istočne Evrope koje su doživjele snažniji ekonomski rast, gdje se povjerenje vratilo dugoročnim trendovima.

• Trendovi u putovanjima: Popularne destinacije za odmor ove godine uključuju sunčana mjesta u Maroku, Portugalu i Španiji, a sve su popularnije i udaljenije plažne destinacije (Abu Dhabi i Tajland), kao i pristupačnije zimske lokacije poput Mađarske i Poljske.

*Projekcije su napravljene prema sveobuhvatnom skupu podataka o potrošnji Instituta za ekonomiju Mastercard – uključujući Mastercard SpendingPulse koji mjeri prodaju u trgovinama i online maloprodaju za sve oblike plaćanja, uključujući gotovinu i čekove, i nije prilagođen inflaciji. SpendingPulse analizira devet evropskih tržišta, uključujući: Češku, Francusku, Njemačku, Mađarsku, Italiju, Holandiju, Poljsku, Španiju i Ujedinjeno Kraljevstvo.