Turistički sektor u 2024. godini pomiče granice. Do marta 2024. godine, potrošnja potrošača na putovanja na cijelom tržištu je snažna, sa značajnim povećanjem putničkog prometa, prema najnovijem globalnom izvještaju Mastercard Economics Institutea. Objavljeni danas, „Trendovi u putovanjima 2024.“ pružaju sveobuhvatan uvid u razvojni pejzaž turističke industrije na 74 tržišta, uključujući Evropu.
Uprkos promjenjivim deviznim kursevima i različitim nivoima pristupačnosti, želja za putovanjem ostaje jača nego ikad. U 2024. godini sektor putovanja cvjeta, s devet od posljednjih 10 rekordnih dana potrošnje u globalnoj industriji krstarenja i avio-kompanija zabilježenih ove godine¹. Nadalje, evropski putnici također produžavaju svoja putovanja za dva dodatna dana u odnosu na period prije pandemije.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimiziranih podataka o transakcijama, uključujući Mastercard SpendingPulse ™ i izvore podataka trećih strana, izvještaj detaljno analizira ključne trendove putovanja u Evropi za ovu godinu i naredne godine, uključujući:
Turizam i dalje nadmašuje evropske zemlje, dijelom potaknut američkim poduzećima. Turistička industrija u Evropi se ističe kao jedan od najotpornijih sektora unutar evropske ekonomije. Uprkos suočavanju s inflacijom i višim kamatnim stopama nakon pandemije, potražnja potrošača za putovanjima ostala je jaka. Broj noćenja u Evropi je 2023. godine iznosio ukupno 2,91 milijardu noćenja, u poređenju sa 2,88 milijardi u 2019. godini². Značaj američkih turista je porastao i u Evropi: udio američkih turista u Španiji porastao je sa 4% u 2019. na 5% u 2023. godini, u Portugalu sa 6% na 9%, a u Velikoj Britaniji sa 13% na 16%.³
Trendovi u Evropi. U Evropi, München je rangiran kao najpopularnija destinacija za ovo ljeto (juni-avgust 2024.)⁴, jer će grad u junu biti domaćin velikog globalnog sportskog događaja. Slijede Tirana (Albanija), Nica (Francuska), Kerkyra/Krf (Grčka) i Istanbul (Turska). U 2024. godini, jeftinije primorske destinacije Albanije, Hrvatske i Turske bilježe među najvećim rastom avio-saobraćaja. Turizam u Albaniji je posebno snažno porastao, s udvostručenjem broja avionskih ruta od 2019. godine i porastom broja turističkih dolazaka sa 12 miliona u 2019. na 17 miliona u 2023. godini.⁵
Najbolje luksuzne u odnosu na jeftine destinacije. Više od polovine od 20 najskupljih ljetnih destinacija u Evropi nalazi se u Italiji. Duž Jadranskog mora, Taormina, Rimini ili nekoliko gradova na plaži u blizini Venecije nalaze se žarišta, uključujući San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle ili Lignano. Francuska sela na Azurnoj obali (Ramatuelle, Saint-Tropez i Cannes) zaslužila su svoje mjesto među 20 najluksuznijih destinacija. Najpristupačnije međunarodne ljetne destinacije su glavni gradovi poput Bukurešta, Varšave, Budimpešte, Praga i španske plaže (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Prelazna sezona. Turisti u Evropi se prebacuju sa vrhunca ljeta (juli-avgust) na „ramenske“ mjesece (maj-juni i septembar-oktobar)⁷. Udio noćenja u Evropskoj uniji tokom prelazne sezone povećao se za 1,8 procentnih poena u posljednjoj deceniji⁸. Ova promjena omogućava kontinuirani rast evropskih putovanja jer vrhunac ljetnog perioda nailazi na ograničenja kapaciteta. Zemlje s najvećim udaljavanjem od vrhunskih ljetnih mjeseci uključuju mediteranske zemlje poput Hrvatske, Grčke, Portugala i Italije. Međutim, čak su i sjeverne zemlje poput Danske, Švedske, Finske i Holandije doživjele pomak od vrhunskih ljetnih mjeseci.
Slobodno vrijeme na duži period. Turisti u Evropi su u prosjeku proveli dva dodatna dana odmora – što je više od globalnog prosjeka od jednog dodatnog dana po putovanju – pri čemu je trend uzrokovan pristupačnim destinacijama i toplijom klimom. Za svakih dodatnih 6 stepeni Celzijusa porasta temperature, procijenjeno produženje boravka je otprilike 1 dan.
Doživite ekonomiju u pokretu. Potrošači su dali prednost značajnim iskustvima u odnosu na materijalna dobra, čak i kada putuju. Prema podacima SpendingPulse Destinations⁹,koji mjere prodaju u trgovinama i online u svim oblicima plaćanja, potrošnja na iskustva sada iznosi ukupno 12% prodaje u turizmu - što je najviša tačka u najmanje pet godina zaključno sa martom 2024. godine. Putnici iz Velike Britanije obično potroše jedan od svakih šest dolara na iskustva i noćni život, u poređenju sa globalnim prosjekom, koji je bliži jednom od svakih 10 dolara. Konačno, evropski gradovi, uključujući London, Pariz, Barcelonu (Španija), Dublin, Amsterdam, Lisabon (Portugal), Rim i Kopenhagen (Danska), imaju najživlji noćni život ljeti.¹⁰
„Snaga evropskog turizma i dalje postoji, potkrijepljena rastućim prilivom američkih turista koje privlače popularne ključne evropske destinacije poput Španije, Portugala i Velike Britanije“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercard Economics Instituteu. „Naša zapažanja otkrivaju značajan pomak ka „ramenskim“ sezonama, jer se evropski putnici odlučuju za blaže mjesece maj-juni i septembar-oktobar, izbjegavajući gužvu u vrhuncu ljetnog perioda.“ Štaviše, evropska ekonomija iskustva će napredovati, jer postoji jasna sklonost među evropskim turistima da daju prioritet impresivnim iskustvima i biraju destinacije koje pružaju i vrijednost i autentičnost.
Sveobuhvatna podrška putnicima i turističkom sektoru
Mastercard je posvećen pomaganju globalnom turističkom sektoru da dočeka putnike kroz niz usluga, od analize tržišta i uvida u visokofrekventne podatke koji pomažu u razumijevanju promjenjivih potrošačkih trendova, do strategija angažmana kupaca koje personaliziraju iskustvo putovanja i potiču lojalnost brendu. A uz sveobuhvatne pogodnosti i praktičnost putovanja, korisnici kartica https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services mogu uživati u svojim putovanjima i svakodnevnim kupovinama sa bezbrižnošću.
Cijeli izvještaj „Trendovi putovanja 2024: Pomicanje granica“ možete pogledati ovdje. Ostale izvještaje i uvide Mastercard Economics Institute možete pronaći ovdje.
