Skip to main content

Održivost

24. juna 2024.

 

Kako Indeks održive potrošnje pokazuje da možemo napraviti promjenu

Znamo kako smanjiti naš utjecaj. Indeks pokazuje koji koraci mogu maksimizirati utjecaj održivih izbora.

Malin Berge

Viši potpredsjednik,

Laboratorija za inovacije održivosti,

Mastercard

Mathias Wikström

Izvršni direktor, Doconomy

Bilo da rezerviramo letove ili recikliramo otpad, većina nas je uglavnom svjesna utjecaja našeg načina života na klimu. Znamo da dugo putovanje u inostranstvo ima ozbiljan utjecaj na naš ugljični otisak. I nadamo se da će pažljivo odvajanje različitih vrsta plastike prije recikliranja napraviti neku razliku za zdravlje planete.

Može biti teško zaista izmjeriti kakav uticaj naše akcije imaju na okolinu. Tokom našeg svakodnevnog života, gotovo sve što radimo ima neku vrstu posljedica po klimu, od uključivanja tuša do putovanja na posao i kupovine šoljice kafe.

U konačnici, dvije trećine globalnih emisija stakleničkih plinova generiraju se našim načinom života. Iako bi potrošači mogli biti u iskušenju da čekaju da industrija i regulatori riješe utjecaj korporativnih lanaca snabdijevanja na okoliš, ove emisije su usko povezane s potražnjom potrošača. Ako društvo želi ostvariti svoje globalne ciljeve dekarbonizacije, onda promjena mora uključivati individualne akcije.

A promjene načina života mogu napraviti razliku u smanjenju emisija ugljika, prema Međuvladinom panelu o klimatskim promjenama, tijelu međunarodnih naučnika okupljenih od strane UN-a. U izvještaju iz 2022. godine, ukazuje se na sociokulturne promjene i promjene u ličnoj potrošnji kao ključne pokretače ublažavanja klimatskih uticaja, što pomaže u suzbijanju porasta globalnih temperatura i ispunjavanju međunarodnih obaveza preuzetih Pariškim sporazumom. Olakšavanje ljudima korištenja čistijih oblika prijevoza ili konzumiranje više hrane biljnog porijekla, na primjer, moglo bi smanjiti globalne emisije stakleničkih plinova za 40% do 70% do 2050. godine.

Ali gdje da počnemo sa neophodnim promjenama koje su našoj planeti toliko očajnički potrebne? Jedan alat koji može pomoći u mapiranju potencijalno utjecajnih promjena je Indeks održive potrošnje, koji su razvili Mastercard i Doconomy, vodeća fintech kompanija s utjecajem koja bankama pruža inovativne alate za poticanje klimatskih akcija i financijskog blagostanja. Indeks koristi uvide zasnovane na podacima kako bi pomogao pojedincima i donosiocima odluka u poslovnom svijetu i vladi da procijene i implementiraju napore za smanjenje emisija ugljika.

Kombinacijom podataka o potrošnji kompanije Mastercard s Doconomyjevim Åland indeksom procijenjenih utjecaja transakcija na CO2, kreirana je kvantitativna mjera ukupnog ugljičnog otiska potrošača u Švedskoj - pokazujući, na primjer, da emisije koje proizlaze iz potrošnje na avionski prijevoz i gorivo ne opadaju tako brzo kao one koje proizlaze iz potrošnje u maloprodaji.

Indeks zatim koristi interaktivne simulacije za modeliranje prelaska stanovništva na potrošnju s niskim udjelom ugljika - kakav bi bio utjecaj kupovine više rabljene robe ili konzumiranja manje mesa - i upoređuje ga s trenutnim nivoima emisija. Donosioci odluka mogli bi koristiti modele Indeksa održive potrošnje kako bi dobili holističkiji pogled na utjecaj emisija koje donose odluke potrošača o kupovini, što bi im omogućilo da maksimiziraju utjecaj prilikom dizajniranja proizvoda i politika koje podržavaju i potiču prelazak na održivije izbore.

"Kada budemo mogli inspirirati, informirati i osposobiti potrošače prije nego što donesu odluke, zaista ćemo početi s promjenama koje su našoj planeti toliko očajnički potrebne."

Malin Berge and Mathias Wikström

Indeks održive potrošnje osmišljen je s razumijevanjem da bi bilo kakva stvarna promjena dobila na značaju, potrebno je prevladati tri ključna izazova među potrošačima.

Prvi je nedostatak inspiracije. S egzistencijalnom prijetnjom klimatskih promjena, lako je podleći osjećaju fatalizma. Naša klimatska promjena već uzrokuje glad, poplave i požare, a milioni ljudi su pogođeni svake godine, često oni u najugroženijim zajednicama. Ali, iako saosjećamo s onima koji su već pogođeni i pomažemo im, ne smijemo sebi dozvoliti da mislimo da je ovo jedini mogući ishod. Umjesto tmurnog i beznadežnog raspoloženja, osjećaj nade i optimizma može pojačati poruku da odluke koje potrošači donose zaista čine razliku i da naša budućnost još nije odlučena.

Drugo je nedostatak informacija. Potrošači trebaju znati koje će odluke koje donose imati najznačajniji utjecaj. Klimatska pismenost se mora proširiti, kako bismo svi bili svjesniji utjecaja naših izbora i bili bolje informirani za donošenje održivijih odluka. Kreatori politika također mogu imati koristi od toga što je ova pismenost u prvom planu.

Indeks je početna tačka za pružanje ove vrste informacija, praćenje potrošnje u odnosu na obaveze u pogledu ugljika, povećanje transparentnosti rezultata naših individualnih izbora i podsticanje podrške za efikasnije politike. Iako prikupljanje i analiziranje podataka ima ogromnu moć, u konačnici, trenutno radimo s retrospektivom, gledajući šta se dogodilo kako bismo informirali naše odluke u budućnosti. Da bismo napravili sljedeći korak, morat ćemo poboljšati dostavu ovih informacija, predviđajući, gledajući unaprijed i dopirući do ljudi prije nego što rezerviraju taksi ili kupe majice. U budućnosti, ova vrsta podataka će morati postati detaljnija i šire dostupna kako bi se postigao učinak na svakodnevnu kupovinu.

Treći izazov je nedostatak opcija. Lijepo je inspirirati ljude da naprave pozitivne promjene i dati im informacije kako bi znali koja promjena čini najveću razliku. Ali ako ne postoji način da se te promjene zapravo naprave. onda naši napori u vezi s obrazovanjem mogu rezultirati daljnjim pesimizmom. Na primjer, s tehnologijom i podacima koje imamo na raspolaganju, možemo učiniti opcije s niskim udjelom ugljika, od putovanja do maloprodaje, pristupačnijim, intuitivnijim i bez problema. Što više možemo pokazati i proaktivno ponuditi alternative, to lakše postaje donijeti tu odluku.

Kada budemo mogli inspirirati, informirati i osposobiti potrošače prije nego što donesu odluke, zaista ćemo početi s promjenama koje su našoj planeti toliko očajnički potrebne.