У невизначеному світі мандрівники змінюють плани, але не наміри

Туристична економіка цього року визначається одним словом: адаптивність.

На тлі геополітичної напруженості та вищих цін на пальне споживачі та підприємства показують, як вони змінюють свої моделі подорожей у відповідь на світ, що постійно змінюється, згідно з останнім виданням щорічного звіту про подорожі Mastercard Economics Institute, яке було опубліковано у вівторок.

«Ми живемо у св³т³ високо³ невизначеност³, ³ так було вже деякий час», — сказала М³шель Ме¹ер, головний економ³ст Mastercard. “Хоча спостерігалась волатильність, ми продовжуємо бачити здоровий рівень витрат на подорожі серед споживачів та бізнесу.”

Війна, що триває на Близькому Сході, є останньою з багатьох геополітичних потрясінь, які світ пережив нещодавно. Протягом останніх шести турбулентних років після пандемії люди послідовно демонстрували бажання подорожувати, зазначив Майєр, і сприятливі економічні умови можуть забезпечити продовження цієї тенденції.

Споживачі адаптуються, переорієнтовуючи свої напрямки, час, бюджети та пріоритети, оскільки динаміка постійно змінюється, йдеться у звіті.

Цьогорічний звіт під назвою «Нове рівняння подорожей: макроекономіка, машини, мотивація» розглядає тенденції за трьома основними темами: економічні чинники, вплив ШІ на подорожі та особисті пріоритети людей під час подорожей.

Мейєр заявив, що світова економіка залишалася сильною, ринки праці були здоровими, а зростання заробітної плати значною мірою випереджало цінову інфляцію – динаміка, що підтримувала стабільність у сфері туризму та подорожей.

Якщо заглибитися за межі цих основних тенденцій, картина стає більш нюансованою через геополітичні чинники та коливання валютних курсів. Декілька країн зі зростаючими валютами відзначили зниження витрат на подорожі, подекуди суттєве, оскільки постали питання доступності для мандрівників, які шукали вигідніші курси обміну. Діє і зворотний принцип: мандрівники, які шукають вигідні пропозиції, обиратимуть напрямки зі слабшою валютою. 

Тим часом, відрядження змінюються іншим чином. Розглядаючи агреговані та анонімізовані дані Mastercard на кількох ринках, MEI виявила, що декілька міст в Індії набирають обертів у корпоративних поїздках. Гайдарабад і Бангалор відповідно посіли третє та четверте місця у списку MEI, що відстежує динаміку корпоративних подорожей. Абу-Дабі посіло провідну позицію, демонструючи найбільше прискорення у ділових подорожах порівняно з туристичними, хоча ці рейтинги ґрунтувалися на даних за 2025 рік, до конфлікту на Близькому Сході. Міста, які домінують у динаміці корпоративних подорожей, — це ті, що зосереджені на ІТ та ШІ, що є чітким сигналом для подальшого розвитку світової економіки.

Зростання платформ генеративного ШІ розширило спектр туристичних вражень, які шукають люди.

Платні передплатники цих послуг ШІ використовували ці інструменти, щоб вийти за межі звичайних напрямків і натомість відвідувати місця, які багаті на враження та безпосередньо відповідають їхнім інтересам, як-от історичні пам'ятки, новітні винні регіони та оздоровчі курорти.

ШІ також пришвидшив відкриття так званих «місць-аналогів», які зазвичай доступніші, менш людні та пропонують подібні враження, як і більш популярні місця.

В обох цих випадках люди отримують розширені можливості завдяки інформації, яку вони отримують від ШІ, щоб адаптувати свої плани подорожей різними способами.

Згідно зі звітом, передплатники ШІ витрачають більше на подорожі, ніж ті, хто не є передплатниками. Хоча це може бути зумовлено демографічними відмінностями або відмінностями в рівні доходу — користувачі ШІ, як правило, молодші та заможніші — це також може відображати зростання інтересу до подорожей та можливостей, які з'являються завдяки використанню ШІ. 

Те, що люди роблять під час подорожі, зазвичай залежить від того, де вони перебувають і звідки вони родом.

У звіті було висвітлено, наскільки моделі витрат є надзвичайно сталими з часом для туристів з різних країн. В Японії, наприклад, відвідувачі з Великої Британії, як правило, витрачають більше на залізничну мережу, тоді як відвідувачі з Сінгапуру більше зосереджуються на покупках. Наприклад, дослідження MEI виявило, що 28% бюджетів світових туристів витрачається на роздрібну торгівлю, перебуваючи в США, але відвідувачі з Мексики випереджають усіх інших, витрачаючи 54% своїх бюджетів на роздрібну торгівлю.

Ця тенденція показує, що коли особливості напрямку відповідають інтересам певних груп відвідувачів, результати чітко відображаються на тому, як туристи витрачають свої гроші.

Посеред усієї цієї невизначеності мандрівники продовжуватимуть приймати зважені рішення протягом року, сказав Мейєр. Але все буде залежати від того, як і коли люди подорожуватимуть, а не від того, чи подорожуватимуть вони взагалі.

«Економіка подорожей постійно змінюється», — додала вона. «Рішення про подорожі й надалі залежатиме від геополітичної динаміки, пошуку вигоди та особистих мотивів, які спонукають людей подорожувати.»