İlham almak isteyen girişimci Mike Otieno ve ortakları, 2019 yılında kendilerini Afrika'nın "Silikon Savanası" olarak bilinen Nairobi'nin kalbindeki bir ortak çalışma alanına kilitledi.
Görevleri basit ama acildi: Afrika'nın "demografik saatli bombası"olarak adlandırılan durumu etkisiz hale getirmeye yardımcı olmak için bölgenin dijital meraklı genç nüfusu için çok ihtiyaç duyulan işleri yaratacak bir iş kurmak.
Sahra altı Afrikalıların 70'inin% 30 yaşın altında olması ve kıta nüfusunun 2050 yılına kadar ikiye katlanacak olması nedeniyle, insanları düşük ücretli kayıt dışı işlerden kurtarmanın ve kapsayıcı ekonomik büyümeyi artırmanın yollarına ihtiyaç duyuyorlardı. Ve tüm saatli bombalarda olduğu gibi, saat işliyordu.
Bu yoğun beyin fırtınası seansları sırasında Otieno ve kurucu ortağı Brian Mogeni sosyal medyaya odaklandı. Genç Kenyalılar her gün saatlerini Instagram Reels ve TikToks'ta gezinerek geçiriyor.
Neden Z kuşağının sosyal medyaya olan bağlılığını genç Afrikalı influencer'ları teşvik etmek ve desteklemek için yönlendirmeyelim? Neden sadece birkaç bin takipçisi olan " nano-influencer "ların 17 milyar dolarlık küresel influencer pazarından pay almalarına yardımcı olmayalım?
Bu düşünceyle, 2020 yılında Otieno ve Mogeni, markaları kıtanın en dinamik sosyal medya yaratıcılarıyla buluşturan bir platform olan Wowzi'yi kurdu.
Afrika'da influencer pazarlaması, ana akım medyadan uzak durma ve reklamları görmezden gelme eğiliminde olan Z kuşağı tüketicilerin dikkatini çekmek isteyen şirketler için hızla önemli hale geliyor. Otieno, giderek artan bir şekilde, ağır ünlülerin onaylarına olan ilgilerini kaybettiklerini ve kendi gerçekliklerine daha uygun olan otantik sesli etkileyicilere daha fazla dikkat ettiklerini söylüyor.
Bu 54 ülkelik kıtada daha fazla yer edinmek isteyen pek çok marka için, her bir pazarda ürünlerini tanıtacak doğru influencer'ları bulmanın bir piyango olduğu kanıtlanmıştır.
Şimdi, Coca-Cola'dan Netflix'e ve Doğu Afrika'nın Safaricom'una kadar 200'den fazla şirket, profillerine uyan içerik oluşturucuları bulmak için 200.000 etkileyicisini ve zengin veri kümelerini elemek için Wowzi'nin yapay zeka odaklı platformunu kullanıyor.
Daha önce kalkınma danışmanlığı ve Uber marka elçiliği yapmış olan Otieno, "Afrika'da influencer pazarlamasına yer vermek onlar için neredeyse dünyanın her yerinden daha kritik bir iş" diyor. "Nano ve mikro influencer topluluklarından yararlanmak size daha fazla yatırım getirisi sağlıyor; daha enerjikler, daha ekonomikler."
Wowzi şimdiye kadar yaratıcıları için yaklaşık 500.000 konser yarattı ve Afrika'daki girişimlerin yaklaşık 90% 'ını oluşturan küçük işletmelere mağazalarını, ürünlerini ve restoranlarını tanıtmak için influencer pazarlamasını kullanma şansı veriyor. Hatta bireysel müzik sanatçıları, potansiyel olarak viral olabilecek ve Spotify indirmelerini artırabilecek yeni dans meydan okumaları tasarlayacak yaratıcılar bulmak için Wowzi'den yararlanıyor.
Platform, markaların çok ülkeli influencer kampanyaları oluşturmasını kolaylaştırırken, aynı zamanda parçalı pazarlardaki kişilere tek bir portal üzerinden ödeme yapmalarına da olanak tanıyor. Şimdi Wowzi, nüfusun yarısından fazlasının banka hesabının olmadığı bir bölgede, yaratıcılardan oluşan ordusunun hızlı bir şekilde ödeme alabilmesini ve mali durumlarını daha iyi yönetebilmesini sağlamak için dijital ödeme kartları çıkarmak üzere Mastercard ile ortaklık kuruyor.
Kartlar, kredi profilleri oluşturmak için TikToks veya Instagram gönderileri oluşturarak ödemeleri kullanabilen Wowzi'nin yaşam tarzı, moda ve anne influencer'ları için finansal katılımı artırmaya yönelik bir adımdır.
Wowzi ayrıca kısa bir süre önce Mastercard Start Path Emerging Fintech'e katıldı; bu program şirketin işlerini ölçeklendirmesine yardımcı olmak için uygulamalı mentorluk, inovasyon fırsatları ve Mastercard'ın küresel ağıyla etkileşim kombinasyonuna erişim sağlıyor. Buna karşılık Wowzi, influencer sektörüne yeni bakış açıları ve en yeni çözümleri masaya getirerek program aracılığıyla karşılıklı büyüme ve öğrenme kültürünü teşvik ediyor.
Otieno ve Mogeni için listenin bir sonraki sırasında Güney Afrika, Nijerya ve Mısır'da çiftçilerden dansçılara kadar markalar ve influencer'lar için fırsatları artırmak var.
Otieno, "Teknoloji sayesinde, önemli pazarlama bütçelerine sahip dünyanın en büyük markalarını bir araya getiriyoruz ve bu da bağlantı biçimleri yaratan gençlerin ceplerine geri akıyor" diyor. "Ve bu ikisi bir araya geldiğinde, pek çok sihirli şey oluyor."
