Dok su kulturni razgovori o rodnoj ravnopravnosti u medijima postali glasniji, podaci otkrivaju da skoro polovina (43%) ispitanika razmišlja o karijeri izvan industrije. Među glavnim navedenim izazovima: Nedostatak poverenja/strah od neuspeha (30%), ograničen pristup profesionalnim mrežama (35%) i nedovoljno finansiranja i resursa (21%).

Polovina ispitanih kaže da se sat okreće unazad za žene u filmu - a 58% ukazuje na rastući talas suptilnijih barijera u poređenju sa pre pet godina. Iako su žene možda vidljivije na ekranu, priča iza scene govori drugačiju priču: 70% veruje da jednakost u ulogama van kamere još uvek nije postignuta. 

Bez obzira na ove prepreke, istraživanje otkriva snažan osećaj nade i otpornosti. Ohrabrujuće je da 68% ispitanika veruje da su se uslovi za žene u filmu poboljšali otkako su započele karijeru, sa optimizmom koji je dosledan generacijama - od generacije Z do generacije Ks. Gledajući unapred, skoro 7 od 10 ispitanika je uvereno da će sledeća generacija imati bolje mogućnosti. Glavni razlozi za ovaj optimizam uključuju: Veći pristup alatima za kreiranje i distribuciju sadržaja (38%), Šira dostupnost filmskog obrazovanja i obuke (35%), Talas društveno svesnih pripovedača koji se zalažu za autentičnu reprezentaciju (35%)

Važno je da 83% veruje da će međugeneracijska saradnja biti ključna za stvaranje inkluzivnije i održivije budućnosti industrije.

Ispitanici misle da će sledeća generacija filmskih stvaralaca prvenstveno promeniti način na koji se priče pričaju posebno upotrebom novih tehnologija za ispričavanje priča na inovativne načine (35%), raznovrsnije priče koje predstavljaju različite kulture i pozadine (34%), više fokusiranja na društvenu pravdu i aktivizam kroz pripovedanje (25%) i jači naglasak na autentičnosti i tačnosti u predstavljanju (25%).

Pored toga, 76% veruje da rani pristup umetničkom obrazovanju igra ključnu ulogu u razvoju veština za karijeru u kreativnim industrijama

Iako postoji jasan zamah, i dalje postoji zabrinutost zbog sistemskih barijera sa kojima će se suočiti sledeća generacija: povećana konkurencija i zasićenost tržišta (31%), rastući troškovi obrazovanja i obuke (26%), ograničen pristup finansiranju projekata (22%), nedostatak mogućnosti na početnom nivou (19%) i nedostatak profesionalnog iskustva (16%).

Beatrice Cornacchia, EVP marketing i komunikacije APEMEA u Mastercardu kaže: „Priče oblikuju način na koji vidimo svet - i ko im može reći je važno. U Mastercardu smo posvećeni tome da osiguramo da više žena ima priliku, podršku i vidljivost koja im je potrebna da napreduju u filmu. Ovo istraživanje jasno pokazuje: iako je postignut napredak, sistemske barijere i dalje zadržavaju nove talente. Smislena ulaganja, mentorstvo i strukturne promene moramo videti ne kao ideale za budućnost, već kao hitne akcije za danas — otključavanje pune kreativne moći ove generacije. "

Istraživanje koje je sproveo Mastercard takođe je istaklo vrste priča koje žene najviše žele da vide predstavljene na ekranu.

Glavne teme / priče koje bi žene želele da vide na ekranu:

1. Putovanja mentalnog zdravlja (47%)

2. Priče usredsređene na iskustva žena (42%)

3. Život i borbe radničke klase (36%)

4. Život u ruralnim ili udaljenim zajednicama (32%)

5. Perspektive osoba koje žive sa invaliditetom (32%)

Tokom Bijenale bioskopa 2025, Mastercard će promovisati razne inicijative posvećene ljubiteljima Sedme umetnosti, povezujući ih još snažnije sa magijom filma koja animira događaj svake godine. 

Kontinuirano prisustvo Mastercard-a na Međunarodnom filmskom festivalu u Veneciji deo je njegove šire posvećenosti podsticanju jednakosti, inkluzije i inovacija kroz globalna partnerstva i platforme. Od pokretanja plaćanja do osnaživanja kreativaca, Mastercard pomaže u izgradnji sveta u kojem se svaka priča može čuti - a svaki filmski stvaralac ima mesto iza objektiva.

Napomene urednicima:

1 Navedeni podaci potiču iz istraživanja popisa stanovništva 6.000 ispitanica širom Evrope (Velika Britanija, Francuska, Italija, Španija, Poljska, Nemačka) u maju 2025. godine, od kojih svi ili rade u filmskoj industriji ili teže tome. Dodatne podjele prema identitetu, polu ili starosnoj grupi dostupne su na zahtev