Kobiety z pokolenia Z w Europie najczęściej chcą założyć firmę, aby zrobić "coś dobrego dla świata" (19% vs. 13% millenialsów, 14% Gen X i 16% Baby Boomers).

Spośród tych, które już założyły własną firmę, kobiety z pokolenia Z znacznie częściej twierdzą, że zrobiły to, aby spełnić swoje marzenie (50%) niż millenialsi (39%), pokolenie X (32%) lub Baby Boomers (33%).

Założycielki z pokolenia Z w Europie są również bardziej skłonne twierdzić, że motywuje je wiara w to, że ich pomysł może zmienić życie na lepsze (20% vs. 16% średnia dla Europejek).

W związku z tym edukacja i opieka nad dziećmi znajdują się w pierwszej trójce sektorów, w których europejskie kobiety z pokolenia Z chciałyby rozpocząć działalność gospodarczą, podczas gdy branża kosmetyczna jest zdecydowanie najpopularniejszym sektorem dla pokolenia Z - trend, którego nie widać wśród żadnego innego pokolenia w Europie. 

Najlepsze sektory, w których kobiety z pokolenia Z w Europie chciałyby rozpocząć działalność:

1. Kosmetyki (26% vs. 10% średnia europejska wśród kobiet)

2. Opieka nad dziećmi (14% vs. 9% średnia europejska wśród kobiet) 

3. Edukacja, np. korepetytor (13% vs. 10% średnia europejska wśród kobiet) = sprzedawca online (13% vs. 11% średnia europejska wśród kobiet) 

4. Żywność i napoje (12% vs. 11% Średnia europejska wśród kobiet) = Hotelarstwo i rozrywka (12% vs. 10% Średnia europejska wśród kobiet)

Pomimo widocznego apetytu na przedsiębiorczość, badanie pokazuje, że dla wielu kobiet w całej Europie, w tym tych, które już rozpoczęły działalność gospodarczą, nadal istnieją bariery.

Kobiety w Europie zgłaszają niższą pewność siebie w zakresie ogólnych umiejętności związanych z biznesem w porównaniu z mężczyznami - w szczególności podejmowania decyzji finansowych (25% vs. 37% dla mężczyzn), wystąpień publicznych (25% vs. 32%) i nawiązywania kontaktów (15% vs. 23%).

Ten sentyment rozciąga się również na prowadzenie własnego biznesu. Obawy przed ryzykiem niepowodzenia (31%), brak środków finansowych (29%) i brak doświadczenia (28%) to główne bariery wymieniane przez kobiety, które jeszcze nie założyły własnej firmy. Kobiety w Europie również częściej niż mężczyźni twierdzą, że brak pewności siebie jest przeszkodą (21% vs. 18% mężczyzn). Różnica ta jest szczególnie widoczna wśród pokolenia Z (25% kobiet vs. 21% mężczyzn) i millenialsów (26% kobiet vs. 18% mężczyzn).

Kobiety, które już założyły firmę, twierdzą również, że nieproporcjonalnie często zmagają się z obowiązkami opiekuńczymi i równowagą między życiem zawodowym a prywatnym, przy czym kobiety-założycielki częściej niż mężczyźni twierdzą, że obowiązki opiekuńcze stanowiły wyzwanie podczas zakładania firmy (15% vs. 11%). Kobiety-przedsiębiorcy częściej niż mężczyźni twierdzą również, że mają trudności z oderwaniem się od pracy w święta (48% vs. 42%), trudniej jest im pogodzić opiekę nad dziećmi (35% vs. 33%) i pomijają święta w celach służbowych (36% vs. 29%).

Szkolenie w zakresie opracowywania biznesplanu (21%) oraz szerzej dostępne dotacje dla małych firm (21%) to dwie najważniejsze rzeczy, które sprawiłyby, że kobiety w Europie byłyby bardziej pewne siebie w zakładaniu własnej firmy.

Młodsze kobiety są również bardziej skłonne niż starsze pokolenia do korzystania z sieci wsparcia, a 30% kobiet z pokolenia Z twierdzi, że posiadanie partnera biznesowego uczyniłoby je bardziej pewnymi siebie - jest to czynnik numer jeden dla tego pokolenia. Dostęp do mentora (24%) również uzyskał wyższy wynik niż dostęp do dotacji (20%) dla kobiet z pokolenia Z.

Beatrice Cornacchia, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w regionie Azji i Pacyfiku, Bliskiego Wschodu & Afryki i Europy w Mastercard, powiedziała: "Badanie to podkreśla niezwykłego ducha przedsiębiorczości wśród kobiet w całej Europie, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń.

"Pomimo postępów poczynionych przez kobiety-przedsiębiorców, wyniki badań podkreślają również wyzwania, które wciąż istnieją. Bariery te podkreślają potrzebę zapewnienia im wsparcia, którego potrzebują, aby odnieść sukces. W Mastercard jesteśmy zaangażowani w budowanie inkluzywnej gospodarki cyfrowej i wyposażanie małych firm w narzędzia i możliwości, których potrzebują, aby się rozwijać".

W całej Europie Mastercard stoi na czele inicjatyw wspierających przedsiębiorców i ich działalność. Obejmuje to Mastercard Strive w UE, który przyznał dotacje w wysokości do 500 tys. euro innowacyjnym organizacjom wspierającym rozwój mikro i małych firm w całej UE, oraz Mastercard Strive w Wielkiej Brytanii, który dotarł do ponad miliona małych brytyjskich firm, z których ponad połowa jest prowadzona przez kobiety.

Więcej informacji na temat inicjatyw Mastercard wspierających małe firmy można znaleźć na stronie Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions.

Metodologia 

Badanie zostało przeprowadzone na zlecenie Mastercard przez niezależną agencję badawczą Opinium. W okresie od 16 grudnia 2024 r. do 3 stycznia 2025 r. w 41 krajach Ameryki Północnej, Ameryki Łacińskiej, Azji i Pacyfiku, Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki przeprowadzono internetowe badanie ilościowe. Obejmował on:

• 42 500 w populacji ogólnej (21 000 w Europie)

• 4 300 przedsiębiorców/założycieli (1 830 w Europie)

Pełna lista krajów objętych badaniem: Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Włochy, Hiszpania, Austria, Irlandia, Belgia, Norwegia, Dania, Czechy, Grecja, Polska, Holandia, Szwecja, Portugalia, Słowacja, Szwajcaria, Indie, Indonezja, Singapur, Australia, Chiny, Tajlandia, Korea Południowa, RPA, Nigeria, ZEA, Arabia Saudyjska, Turcja, Kenia, Egipt, Ukraina, Maroko, Brazylia, Meksyk, Kolumbia, Argentyna, Chile, Kanada, USA.