Badanie, zlecone przez Mastercard w maju 2025 r., stanowi szczery obraz zmieniającego się krajobrazu dla kreatywnych kobiet w Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech i Polsce. Jego premiera zbiega się w czasie z dumnym sponsorowaniem przez Mastercard Festiwalu Filmowego w Cannes przez 10 lat z rzędu, w ramach ciągłego zaangażowania w pielęgnowanie przyszłości filmu w Europie.

Badanie przeprowadzone wśród 6000 kobiet¹ w całej Europie, które pracują w branży filmowej lub aspirują do tego zawodu, wykazało, że prawie połowa z nich (43%) wybiera alternatywną ścieżkę kariery. Jako główne powody uczestnicy podają brak pewności siebie i strach przed porażką (30%), nieznajomość nikogo w branży (35%) oraz ograniczony dostęp do finansowania i zasobów (21%).

Połowa respondentów (50%) uważa, że postępy kobiet w branży filmowej cofają się, a 58% wskazuje na wzrost bardziej subtelnych barier w porównaniu do sytuacji sprzed pięciu lat. Wynika to po części z przekonania, że podczas gdy reprezentacja kobiet na ekranie uległa poprawie, role za kulisami nadal nie są równe (70%) i że istnieje większa presja na kobiety, aby "udowodniły swoją wartość" niż ich męscy koledzy.

Mimo to przyszłość kobiet w filmie napawa optymizmem. Ponad trzy na pięć kobiet (61%) zgadza się, że możliwości dla kobiet na stanowiskach kierowniczych, takich jak reżyseria i produkcja, poprawiły się, a ponad połowa (56%) uważa, że kobiety są bardziej słyszane w kreatywnych i decyzyjnych przestrzeniach w branży.

Prawie 7 na 10 osób (67%) jest przekonanych, że następne pokolenie będzie miało więcej możliwości w branży filmowej niż poprzednie pokolenia. Przekonanie to wynika z większej świadomości społecznej młodych ludzi i ich dążenia do opowiadania autentycznych historii (34%), a także większego dostępu do edukacji filmowej (34%), łatwiejszego dostępu do narzędzi i platform do tworzenia i udostępniania treści (38%) oraz zwiększonej reprezentacji różnorodnych głosów i historii (26%).

Dostęp do sztuki i filmu na wczesnym etapie życia jest kluczowym czynnikiem wpływającym na możliwości i dostęp kobiet do filmu. Prawie jedna czwarta (23%) respondentów zgadza się, że wcześniejsze wprowadzanie kreatywnych programów do szkół daje im pewność siebie dla przyszłych pokoleń, a prawie połowa (47%) twierdzi, że wczesny dostęp do edukacji filmowej w szkole pomógł im w karierze filmowej.

Badanie Mastercard Women in Film zostało zaprezentowane w piątek 16 maja na Festiwalu Filmowym w Cannes podczas panelu z udziałem aktorki Ambiki Mod, Beatrice Cornacchia EVP Marketing and Communications APEMEA w Mastercard oraz reżyserki filmowej Nishy Ganatry. Przemawiając podczas panelu, Ambika Mod podzieliła się osobistymi spostrzeżeniami na temat poruszania się po branży jako kobieta, komentując:

Ambika Mod, aktorka i komiczka, mówi: "Wspaniale jest widzieć tak pozytywną zmianę na ekranie, co odzwierciedlają nowe badania Mastercard. Istnieje prawdziwe poczucie, że zmiany nabierają tempa i że ludzie zaczynają wierzyć w bardziej równą przyszłość dla kobiet w filmie. To coś, co widziałem z własnego doświadczenia, postęp się dzieje, a drzwi zaczynają się otwierać. Wyniki badania przypominają jednak, że jeszcze nie wszystko jest gotowe - zwłaszcza jeśli chodzi o role odgrywane za kulisami. Jeśli chcemy trwałej zmiany, musimy upewnić się, że możliwości istnieją nie tylko przed kamerą, ale w każdej części branży".

Nisha Ganatra, reżyserka filmowa, mówi: "Zachęcające jest obserwowanie pozytywnych postępów w reprezentacji na ekranie, co zostało podkreślone w niedawnym badaniu Mastercard. Nie ma wątpliwości, że reprezentacja na ekranie jest ważna, ale dopóki nie będziemy mieć równości za kamerą - zarówno w pisaniu, jak i reżyserowaniu oraz na stanowiskach, które mogą wpływać na narrację naszego potężnego medium, reprezentacja pozostanie poza zasięgiem. Dane te przypominają nam, że wciąż mamy przed sobą długą drogę, ale także, że jesteśmy wiecznymi optymistami w naszym dążeniu do równości."

Wyniki badania podkreślają również potencjał transformacyjny nowych technologii: ponad połowa (51%) uważa, że wykorzystanie sztucznej inteligencji i nowych technologii zmienia branżę na lepsze, a wśród milenialsów odsetek ten wzrósł do 53%. Mentoring również okazuje się być kołem ratunkowym dla początkujących filmowców, a 16% stwierdziło, że wskazówki od profesjonalistów z branży miałyby największy wpływ na osiągnięcie ich celów związanych z karierą filmową, a następnie dostęp do możliwości nawiązywania kontaktów (18%).

Jeśli chodzi o inspirację wśród kreatywnych kobiet, coraz częściej jest ona napędzana osobistymi doświadczeniami (36%) oraz marzeniami i duchowością (25%). Prawie 4 na 5 osób uważa, że współpraca międzypokoleniowa jest ważna dla przyszłości filmu, a kobiety filmowcy mają nadzieję zobaczyć więcej filmów opowiadających historie klasy robotniczej (36%), podróże związane ze zdrowiem psychicznym (46%), doświadczenia kobiet (42%) i perspektywy osób niepełnosprawnych (32%) - co wskazuje na bardziej autentyczne i zaangażowane pokolenie gawędziarzy.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA w Mastercard mówi: "W Mastercard wierzymy, że historie kształtują kulturę, a umożliwienie większej liczbie kobiet opowiadania swoich jest niezbędne dla dobrze prosperującego, reprezentatywnego przemysłu filmowego. Badanie to rzuca światło na wyzwania, przed którymi wciąż stoją kobiety - zwłaszcza te, które dopiero zaczynają - i jasno pokazuje, że dostęp, widoczność i wsparcie pozostają kluczowymi barierami dla postępu. Znaczące inwestycje, mentoring i zmiany strukturalne nie są opcjonalne; są to pilne i niezbędne kroki w kierunku uwolnienia pełnego potencjału twórczego tego pokolenia ".

Badanie przeprowadzone przez Mastercard ujawniło również najbardziej inspirujące kobiece wzorce do naśladowania w branży:

10 najbardziej inspirujących kobiet w filmie: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Inna niedawna ankieta Mastercard przeprowadzona wśród ponad 15 000 konsumentów² ujawnia silny apetyt na doświadczenia związane z filmami, a 76% wyraziło zainteresowanie ich odkrywaniem w 2025 roku. W szerszym ujęciu, doświadczenia mają głęboką wartość osobistą: 44% twierdzi, że tworzą one ich najcenniejsze wspomnienia, 36% uważa, że oferują nowe perspektywy na świat, a 33% lubi dzielić się nimi z przyjaciółmi i rodziną. Ten rosnący popyt odzwierciedla rozwój "ekonomii doświadczeń", w której ludzie przywiązują coraz większą wagę nie tylko do tego, co konsumują, ale także do tego, jak się czują - i historii, które pomagają im żyć i dzielić się nimi.

Wzmacniając głosy kobiet i zapewniając namacalne wsparcie, Mastercard nie tylko świętuje kreatywną doskonałość, ale aktywnie kształtuje bardziej integracyjną przyszłość branży. Dzięki stałej współpracy z Festiwalem Filmowym w Cannes, Mastercard nadal wykorzystuje swoją platformę do promowania różnorodnych talentów, zapewniając, że następne pokolenie kobiet filmowców może opowiadać swoje historie na największych scenach świata.