Le MEI a examiné les dépenses liées à trois événements sportifs majeurs[1], prouvant qu'ils sont de puissants catalyseurs de voyages : 

• Finale de la Ligue des champions à Londres : La victoire du Real Madrid sur le Borussia Dortmund a entraîné une augmentation de 61% des dépenses allemandes en glissement annuel, supérieure à l'augmentation globale de 14%. Les dépenses des Espagnols ont augmenté de 148% en glissement annuel, ce qui suggère que les fans ont fêté l'événement en dépensant beaucoup d'argent.

• Série mondiale de baseball à Los Angeles : Les débuts de Shohei Ohtani aux World Series ont fait bondir les dépenses des visiteurs japonais de 91%, soit six fois plus que l'augmentation des dépenses transfrontalières. 

• Finale de la Copa Libertadores à Buenos Aires : L'augmentation des dépenses des touristes brésiliens, dont les deux équipes sont originaires, a été plus de deux fois supérieure à celle de l'ensemble des pays étrangers. 

Le Wellness Travel Index (WTI), développé par l'IEDM pour mettre en évidence les destinations qui ouvrent la voie aux expériences de bien-être et aux soins personnels[2], place la Namibie, l'Afrique du Sud et la Thaïlande en tête de liste, avec des offres telles que des éco-lodges et des retraites de méditation. L'augmentation du score WTI de l'Italie, de la Nouvelle-Zélande et du Canada suggère un effort croissant pour répondre à cette tendance populaire.

Pour les aventuriers, l'IEDM a analysé comment le commerce dans les principaux parcs nationaux contribue aux dépenses touristiques globales[3]. L'Afrique du Sud et la Zambie, géants de la nature sauvage, affichent les dépenses les plus élevées pour les parcs nationaux en tant que part du total transfrontalier, soit 23,3% et 15,5% en 2024, respectivement. En troisième position, les voyageurs se rendent dans les pays nordiques, où les parcs nationaux de Finlande représentent 7,1% du total des dépenses transfrontalières.

Le nombre de nationalités à la recherche d'une cuisine locale donne une idée des destinations qui attirent les gourmands. L'IEDM a constaté que les restaurants d'Istanbul accueilleraient des touristes de 67 pays en 2024, soit le taux le plus élevé parmi les 43 villes étudiées. Cannes, Interlaken, Gianyar et Barcelone suivent dans les cinq premières places.

En 2024, la dépréciation de la monnaie a incité les visiteurs en quête de valeur à se rendre au Japon, où une dépréciation de 1% JPY par rapport au RMB a entraîné une augmentation de 1,5% du nombre de touristes chinois du continent. En revanche, les visiteurs en provenance de Nouvelle-Zélande et des États-Unis n'ont augmenté que d'environ 0,2% en réponse au même degré de dépréciation par rapport à leurs monnaies.

Selon l'IEDM, les réservations de vols d'affaires aux États-Unis et au Royaume-Uni montrent que le voyage d'affaires moyen dure aujourd'hui plus longtemps qu'avant la pandémie. Pour les voyageurs basés aux États-Unis, les voyages vers la région Asie-Pacifique sont passés de 8,8 jours[4] à 10 jours[2][5] et les voyages vers l'Europe ont augmenté de 7,4 à 8,1 jours. Cette tendance s'applique également aux voyageurs d'affaires britanniques, à l'exception des voyages au Canada et aux États-Unis, qui se sont raccourcis entre 2020 et 2025.

L'Asie-Pacifique est en tête de liste des destinations les plus prisées par les voyageurs du monde entier cet été[6], avec huit destinations dans le top 15. Tokyo et Osaka arrivent en tête avec les plus fortes hausses de réservations pour juin-septembre 2025 par rapport à l'année dernière. Pour les voyageurs américains et canadiens, Tokyo conserve la première place, mais les destinations balnéaires telles que San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum et Montego Bay gagnent en popularité. Tirana, en Albanie, a connu la plus forte augmentation de visiteurs européens - au premier rang desquels les touristes italiens - de toutes les villes en 2024[7].

"Les motivations des voyageurs dans le monde vont au-delà de l'économie", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef à l'IEDM. "Lorsqu'ils prennent la décision de voyager, les consommateurs sont souvent à la recherche d'un but et d'authenticité, ainsi que de valeur. Il est essentiel de comprendre ces motivations pour orienter le secteur du voyage en 2025, en particulier en période d'incertitude économique et politique".

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Vous pouvez consulter l'intégralité du rapport "Travel Trends 2025 : Purpose-driven journeys" et d'autres rapports et analyses de l'IEDM ici.