Selon les données préliminaires de Mastercard SpendingPulse™, les ventes au détail américaines hors automobile ont augmenté de +3,4% le 29 novembre, jour du Black Friday, par rapport au Black Friday 2023. Mastercard SpendingPulse mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, représentant tous les types de paiement, et n'est pas ajusté pour l'inflation.
Au cours des dernières années, le Black Friday est devenu plus qu'une simple journée, mais plutôt une fenêtre de temps où les acheteurs peuvent trouver de la valeur. Alors que les consommateurs ont été attirés par des offres anticipées dans les jours précédant la fête de Thanksgiving, le "Black Friday" est resté l'un des jours les plus importants de la saison. En nous concentrant sur le vendredi noir, nous avons observé :
Les ventes au détail en ligne ont augmenté de +14,6%, tandis que les ventes en magasin ont connu une hausse plus modeste de +0,7%, par rapport au Black Friday de l'année dernière.
La bijouterie, l'électronique et l'habillement restent les principaux secteurs de cadeaux pour les fêtes, avec une vigueur particulière du commerce électronique pour l'habillement lors du Black Friday.
"Le vendredi noir a été un bon indicateur de l'évolution positive des fêtes de fin d'année", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef du Mastercard Economics Institute. "Nos informations en temps réel montrent que les consommateurs sont confortablement installés dans l'esprit d'offrir des cadeaux, alors que les réductions de prix et les bonnes affaires se produisent dans tous les secteurs, soutenant ainsi les budgets pour les achats de Noël."
"Les acheteurs tirent le meilleur parti des offres saisonnières et profitent d'un équilibre entre les dépenses liées aux expériences et les cadeaux pour tous les êtres chers", a déclaré Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard et ancien PDG et président de Saks Incorporated. "Ils sont plus stratégiques dans leurs achats, privilégiant les promotions qu'ils jugent les plus intéressantes - ils ouvrent leur porte-monnaie, mais avec une distribution plus intentionnelle.
Si l'on se concentre sur la période de deux semaines se terminant par le Black Friday, quelques thèmes ressortent :
La valeur est à la mode : Alors que les détaillants et les consommateurs cherchaient à démarrer la saison plus tôt que prévu, les offres et les promotions proposées le vendredi noir ont séduit les acheteurs désireux d'économiser sur les articles auxquels ils attachent le plus d'importance.
Nouvelles chaussures &: Les dépenses d'habillement ont démarré la saison avec une activité relativement plus forte en magasin, mais les consommateurs ont dépensé de manière impressionnante en ligne pour le Black Friday. Après un automne exceptionnellement chaud, le temps frais et clair a été le bienvenu pour le secteur de l'habillement. Pour compléter l'ensemble, les dépenses en chaussures sont plus importantes que l'année dernière à la même époque.
Fêtes de fin d'année & plaisirs de la table : Les dépenses d'épicerie ont augmenté pendant les vacances, les consommateurs ayant festoyé à la maison pendant les deux semaines précédant le Black Friday, tandis que les dépenses de restauration pendant le Black Friday ont été particulièrement élevées.
Régions : Les dépenses ont été supérieures dans certaines régions du pays, notamment le Massachusetts, Washington D.C. et le Colorado.
