Selon les données préliminaires de Mastercard SpendingPulseTM, les ventes au détail américaines hors automobile ont augmenté de 3,8% d'une année sur l'autre entre le 1er novembre et le 24 décembre. Mastercard SpendingPulse mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, représentant tous les types de paiement, et n'est pas ajusté pour l'inflation.
"La période des fêtes de fin d'année a révélé un consommateur désireux et capable de dépenser, mais motivé par la recherche d'un bon rapport qualité-prix, comme le montre la concentration des dépenses de commerce électronique pendant les périodes de promotion les plus importantes", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef du Mastercard Economics Institute. "La solidité des dépenses pendant les fêtes de fin d'année souligne la vigueur que nous avons observée chez les consommateurs tout au long de l'année, grâce à la bonne santé du marché de l'emploi et à l'augmentation du patrimoine des ménages."
Les principales tendances du commerce de détail pour l'ensemble de la période des fêtes de fin d'année sont les suivantes :
- La période la plus "précieuse" de l'année - Cette année, les consommateurs ont cherché à obtenir de la valeur à tout moment, en répondant aux promotions pendant la période d'achat de novembre et du Black Friday, et en remplissant leur panier à l'approche du 24 décembre. Les ventes au détail ont augmenté de 3,8% par rapport à 2023, les cinq derniers jours de la saison des vacances représentant 10% de l'ensemble des dépenses de vacances.
- Un panier équilibré - La demande des consommateurs pour des expériences telles que les repas au restaurant s'est renforcée pendant les fêtes de fin d'année, avec une croissance des dépenses de restauration de 6,3% par rapport à l'année dernière. En outre, cette saison a vu une augmentation des dépenses en biens par rapport à l'année dernière, avec l'habillement (3,6%), la bijouterie (4,0%) et l'électronique (3,7%) comme secteurs notables pour les cadeaux.
- Cliquer jusqu'au bout - Cette année, les consommateurs ont de plus en plus privilégié les achats numériques, le commerce électronique, le ramassage et la livraison à domicile étant au cœur de leurs préoccupations pour les fêtes de fin d'année. Les ventes au détail en ligne ont augmenté de 6,7% d'une année sur l'autre, tandis que les ventes en magasin ont augmenté de 2,9%. Notamment, le secteur de l'habillement a montré une forte avance dans les ventes en ligne, avec une croissance de 6,7% pour les achats en ligne par rapport à l'année dernière.
- Villes commerçantes à l'aise avec le numérique - Si de nombreux Américains font leurs achats en ligne pour les fêtes de fin d'année, certaines villes en particulier ont adopté le commerce électronique. Des villes comme Tampa (10,6%) et Phoenix (10,0%) sont en tête avec une croissance numérique double, suivies par Minneapolis (8,9%), Dallas (8,4%), Charlotte (7,9%), Orlando (7,8%) et Houston (7,6%), qui dépassent largement le total national pour les ventes en ligne par rapport à 2023.
"Pendant les fêtes de fin d'année, nous avons vu les consommateurs motivés par les bonnes affaires et les détaillants répondre à la demande par des promotions", a déclaré Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard et ancien PDG et président de Saks Incorporated. "Le consommateur soucieux du rapport qualité-prix a fait ses achats dans les magasins traditionnels et sur les plates-formes de commerce électronique, les détaillants s'arrangeant pour capter l'attention tout au long de la saison."
*A l'exclusion de l'automobile
