Mastercard Economics Institute (MEI) objavio je svoj godišnji Izvještaj o trendovima putovanja 2026 sa uvidima u potrošnju potrošača u vezi sa putovanjima u svijetu.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimizovanih podataka o transakcijama i izvora podataka trećih strana, izvještaj otkriva šta oblikuje izbore putovanja danas usred tekuće ekonomske i geopolitičke neizvjesnosti. Evropska putna priča odražava širu globalnu promjenu u tome kako ljudi putuju u ovom okruženju: putnici se prilagođavaju i mijenjaju gdje idu, kako tamo stižu i šta stavljaju kao prioritet.
Za Evropu, nalazi ukazuju na zrelo i otporno tržište putovanja koje se kreće ka normalizovanijoj fazi rasta vođenoj vrijednostima. Uprkos izazovnijoj globalnoj pozadini, Evropa nastavlja da bude globalno uporište za kulturna, kulinarska i putovanja zasnovana na iskustvima. Ključni nalazi uključuju:
- Evropa ostaje globalni centar za kulturni i turizam vođen iskustvom. Kontinuirani prekidi u lancima snabdijevanja energijom i vazdušnom prostoru smanjili su kapacitet na odabranim rutama, podstičući preusmjeravanje i pojavu alternativnih tranzitnih čvorišta širom Evrope. Ipak, analiza sjedišta zakazanih između juna i septembra ukazuje na kontinuiranu snagu evropskih destinacija u pogledu rasta u odnosu na godinu prije. Šest od 10 najboljih svjetskih destinacija su evropske. Pariz će biti najbrže rastući, potvrđujući svoju poziciju vodećeg međunarodnog putnog čvorišta. Amsterdam i Brisel prate u stopu, a Barselona, Madrid i Frankfurt takođe bilježe snažan rast dolaznih putovanja.
- Veći gradovi zadržavaju zamah. Različiti obrasci potrošnje naglašavaju ulogu Evrope kao raznovrsne destinacije bogate iskustvima. Švajcarski putnici u Francuskoj imaju tendenciju da koncentrišu svoju potrošnju u maloprodaji, pri čemu je Pariz destinacija za sebe. Posjetioci iz Ujedinjenog Kraljevstva i Holandije daju prednost gastronomskim i kulinarskim iskustvima, dok njemački putnici više troše na namirnice. U Španiji, noćni život ostaje definisan dio ekonomije posjetilaca, posebno među britanskim turistima, čija je potrošnja u barovima 32% veća od prosječnog međunarodnog posjetioca.
- Pristupačnost cijena i dalje je ključni pokretač turističke ekonomije, naročito jer rast cijena goriva i energije nastavlja da povećava troškove prevoza i smještaja. U međuvremenu, nestabilna kretanja deviznih kurseva i neujednačen rast prihoda oblikuju izbor destinacija i učestalost putovanja. Ovi pritisci doveli su do selektivnijeg ponašanja pri putovanjima i slabije dolazne potražnje u pojedinim djelovima svijeta, iako ukupna potražnja ostaje otporna, uz podršku snažnih tržišta rada i kontinuirane potrošnje na doživljaje. I Evropljani i dalje daju prednost putovanjima, uz veći fokus na vrijednost, odabir termina i kvalitet.
- Putovanja vozom dobijaju na zamahu širom Evrope. Turistička potrošnja na vozove porasla je između 2022. i 2025. godine, signalizirajući postepenu, ali značajnu promjenu u ponašanju putnika ka putovanjima vođenim doživljajima putovanja. Unutar Evrope, španski putnici predvode upotrebu željeznice, sa udjelom od 2,7% (u odnosu na 1,8% u 2022. godini), nakon čega slijede holandski (2,2%, u odnosu na 1,3% u 2022. godini) te belgijski i britanski putnici (obojica po 2,1%). Ovaj region je epicentar cvjetajuće priče o turizmu vozovima, dijelom zahvaljujući Strategiji održive i pametne mobilnosti EU, sa navedenim ciljem udvostručavanja saobraćaja brzih vozova do 2030. godine, čineći željeznicu sve dostupnijim niskokarbonskim izborom. Luksuzna putovanja vozom takođe doživljavaju značajan rast, koji sada čini oko 20% globalne potrošnje na putovanja vozom. Evropska potražnja je najjača među putnicima iz Italije, Španije i Velike Britanije. Italijanski putnici, posebno, izdvajaju više od 50% svoje ukupne potrošnje na vozove za luksuzna iskustva putovanja vozom.
"U pozadini stalne geopolitičke neizvjesnosti, evropska putnička ekonomija je do sada pokazala otpornost," rekla je Natalia Lechmanova, glavni ekonomista za Evropu u Mastercardu. "Kako se obrasci putovanja normalizuju, Evropljani stavljaju veći naglasak na vrijednost, pristupačnost i putovanja vođena iskustvom. Naši podaci pokazuju da trajna privlačnost Evrope nastavlja da bude sidro globalne potražnje za putovanjima, čak i dok geopolitička pozadina, promjene valuta i širi ekonomski uslovi sve više oblikuju kako i gdje ljudi biraju da putuju."
