Prema Mastercard Economics Institute, ukupna potrošnja tokom praznika projicira se da će se povećati za 2.9%* godine u godini (isključujući prodaju automobila) tokom mjeseca novembra i decembra širom Evrope. Očekivani rast odražava otpornost evropskih potrošača dok prolaze kroz složeni ekonomski pejzaž, balansirajući aspiracije sa pragmatičnim pristupima trošenju.
Natalia Lechmanova, Glavni ekonomista Evrope pri Mastercard Economics Institute izjavljuje: "Evropski potrošači ulaze u prazničnu sezonu 2024. godine s većim samopouzdanjem nego prošle godine, ali i dalje su oprezni prilikom trošenja." Kada troše, kupci prioritet daju ključnim kategorijama poklona kao što su moda, ljepota i elektronika, uz povećanu osjetljivost na cijene—što potvrđuje jak fokus na Black Friday ponude kako bi se maksimalno iskoristila vrijednost.
Ključni trendovi za praćenje u 2024. uključuju:
- Troškovi sezone: Očekuje se da će praznična potrošnja porasti za 2,9% u odnosu na prethodnu godinu (isključujući prodaju automobila) od novembra do decembra, prema SpendingPulse uvidima o maloprodaji u prodavnicama i na mreži preko svih načina plaćanja.
- Kako najbolje iskoristiti Black Friday rasprodaje: Odeća, nakit i aksesoari, kao i elektronika, su na vrhu liste želja potrošača ove godine za promocije Black Friday koje se dešavaju 29. novembra. Očekivani porast u sektoru odeće najizraženiji je u Mađarskoj (+5,9% YoY), Španiji (+4,5% YoY), i Češkoj Republici (+4,5% YoY), dok se očekuje da će potrošnja na elektroniku videti najjači rast u UK (+5,5% YoY), Nemačkoj (+4,5% YoY), Češkoj Republici (+3,2% YoY).
- Kategorije darivanja: Ljepota, moda i elektronika također su popularne kategorije darivanja koje će se dodatno razvijati tokom ove praznične sezone. Od 1. novembra do 24. decembra 2024., očekuje se da će potrošnja u sektoru elektronike najviše porasti u Velikoj Britaniji (+4,7% YoY), Njemačkoj (+3,9%), Mađarskoj (+1,8% YoY) i Nizozemskoj (+1,5% YoY).
- Povjerenje potrošača: Poboljšano raspoloženje u pogledu ličnih finansija dovelo je do porasta povjerenja potrošača, posebno u južnim, centralnim i istočnim evropskim zemljama koje su doživele snažniji ekonomski rast, gde se povjerenje vratilo na dugoročne trendove.
- Trendi turističke destinacije: Popularne destinacije za odmor ove godine uključuju sunčana mesta u Maroku, Portugalu i Španiji, dok su i daleke plažne lokacije (Abu Dhabi i Tajland) stekle popularnost, kao i pristupačnije zimske lokacije poput Mađarske i Poljske
*Projekcije su urađene prema podacima Mastercard Economics Institute – uključujući Mastercard SpendingPulse koji beleži maloprodaju u prodavnicama i online prodaju za sve oblike plaćanja, uključujući gotovinu i čekove, i nije prilagođen za inflaciju. SpendingPulse prati devet evropskih tržišta, uključujući: Češku Republiku, Francusku, Njemačku, Mađarsku, Italiju, Holandiju, Poljsku, Španiju, Ujedinjeno Kraljevstvo.
