Skip to main content

Малый бизнес

4 августа 2025 года

 

Собственный магазин: женщины-спортсменки добиваются шопинг-нирваны в Лондоне

Спортивные магазины не интересовались бутсами Лауры Янгсон, изготовленными специально для женщин. Поэтому она открыла свою.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Спортсменка и предпринимательница Лаура Янгсон открыла pop-up на лондонской Риджент-стрит с малыми предприятиями, ориентированными на женщин-спортсменок. (Фото: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

В 2017 году Лаура Янгсон организовала группу женщин, которые отправились на гору Килиманджаро, самую высокую вершину Африки, чтобы установить мировой рекорд по самой высокогорной футбольной игре в истории. Это был захватывающий опыт, но после этого у всех болели ноги — в основном потому, что из-за отсутствия бутс, предназначенных для женщин, им пришлось носить плохо сидящую обувь, предназначенную для мужчин или детей.

«Это глупо», — подумал Янгсон, британский предприниматель и спортсмен на протяжении всей жизни. «Я взрослая женщина.» В следующем году она основала IDA Sports — компанию, которая производит футбольные бутсы исключительно для женщин и девочек.

Но Янгсон обнаружила, что покупатели магазинов не заинтересованы в закупке оборудования, специально предназначенного для женского тела. Их не впечатлило, что она доказала успех в производстве женской спортивной обуви, и их не убедил её жизненный опыт как соучредителя Equal Playing Field — глобальной некоммерческой организации, которая борется с гендерным неравенством в спорте. И, что самое раздражающее, мало кто заботился о растущих доказательствах того, что женский спорт покоряет сердца болельщиков по всему миру.

Она начала представлять себе открытие собственного спортивного магазина специально для женщин. «Это было бы не похоже на спортивные магазины, куда ты, возможно, чувствуешь себя чужим», — объясняет она, — «а скорее на то, что ты можешь войти и почувствовать, что предназначен играть в этот спорт.»

Возможность воплотить свою мечту в реальность появилась в начале этого года, когда Совет Вестминстера в Лондоне запустил конкурс для перспективных брендов, предлагающих концепции розничной торговли. Победитель получал финансирование для открытия всплывающей версии своего магазина. Mastercard, давний сторонник как женского спорта в Великобритании, так и малого бизнеса по всему миру, помог

Янгсон и её команда из IDA разрабатывают план Style of Our Own, или SOOO. 

 

Женские кроссовки свисают с витрины.

Женские бутсы IDA Sports на SOOO. (Фото: Amy Hunter Photography)

Участие женщин в спорте стремительно растет, а интерес болельщиков — от рекордной аудитории матчей WNBA до отдельных звезд, таких как баскетболистка Кейтлин Кларк и регбистка Илона Махер, а также расширение женских лиг по всему миру в крикете, регби и волейболе.

«Магазин — это не только продажа снаряжения, а создание сообщества вокруг женского спорта, поддержка энтузиазма спортсменов и болельщиков, а также создание возможностей для предпринимателей», — говорит Чарли Каррингтон из Mastercard, старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям в Великобритании и Ирландии.

В апреле команда Янгсона получила хорошую новость о победе, обойдя более 1000 других участников. Плохая новость: у них было восемь недель, чтобы открыть магазин, и у них даже не было места.

«Это был один из тех моментов, меняющих жизнь, когда ты думаешь: 'Возьмём это? Это безумие», — вспоминает Янгсон.

К счастью, всё быстро сложилось на свои руки, когда Crown Estate, один из крупнейших арендодателей Великобритании, предложил помещение площадью 8 000 квадратных футов бесплатно по адресу 245 Regent Street, в самом центре главного торгового района Лондона (прямо рядом с Apple Store).

Они также были благословлены удачным моментом: это лето совпадает с неофициальным Летом женщин в спорте в Великобритании — праздником, залитым последением после победы женской национальной сборной по футболу — также известной как «Львицы» — на чемпионате Европы в 2022 году и завершившей долгую засуху для британского футбола — как мужского, так и женского. Кроме того, прошлогодние Олимпийские игры и нынешний Кубок мира по женскому регби, проходивший в Англии, вызвали у меня новое увлечение женским регби. Неудивительно, что почти 30 женщин-предпринимательниц обратились к Янгсон с предложением принять участие почти сразу после того, как она объявила о запуске SOOO.

 

«Это будет меньше похоже на спортивные магазины, в которых вы, возможно, чувствуете себя чужим, и больше на место, куда вы можете зайти и почувствовать, что вам суждено заниматься этим видом спорта».

Laura Youngson

 

И, как истинная находчивая ритейлерша, Янгсон открыла свой магазин в начале июня, полностью заполнив его официальными футболками женской сборной Англии по футболу, выпущенными накануне. Для удобства покупателей был установлен термопресс, позволяющий наносить на изделия имя любимого игрока. Также доступны настраиваемые футболки для других женских команд со всего мира.

«Часто, если просить футболку, на тебя просто смотрят так: 'Лия Уильямсон кто?'», — говорит Янгсон. (Подсказка: Уильямсон играет за женский «Арсенал» и является капитаном «Львиц».)

Магазин предназначен не только для фанатов. Это также для спортсменов всех направлений — будь то дети, которые только учатся, подростки, пытающиеся повысить свой уровень, или женщины пожилого возраста, желающие вновь познакомиться со спортом и стать частью сообщества. В компании есть оборудование, предназначенное для женского тела для различных видов спорта, включая регби, футбол, крикет, баскетбол и бег. В глубине магазина даже есть площадка размером десять на шесть метров, чтобы покупатели могли всё проверить. Что важно, компания также продаёт нижнее бельё, такое как спортивные бюстгальтеры и бельё для менструации, чтобы женщины могли играть в комфорте.

За первый месяц, по словам Янгсона, SOOO привлекла 1 500 клиентов в день. Многие приходят за покупками, но их также привлекают такие мероприятия, как вечеринки по просмотру, фитнес-классы, лекции с объяснением правил крикета и специальные гости, например, маникюрист, рисующий дизайны, вдохновлённые автоспортом.

Закрытие SOOO запланировано на середину октября, но Янгсон надеется, что ей удастся возродить его в каком-либо другом формате. В конце концов, она сама убедилась, насколько сильно женщины в этом нуждаются.

«Когда смотришь, как люди проходят по пространству магазина, они испытывают облегчение», — говорит она. «Видишь, как они явно думают: 'Ах, я нашёл место.'»