От моря к сияющему до-диезу: Отслеживание саундтрека Америки

В 2004 году альбом Daddy Yankee «Gasolina» проложил путь — не только для реггетона, но и для неанглийской музыки, вошедшей в мейнстрим США. Эта искра с тех пор выросла в глобальное течение, меняя музыкальные тренды и опыт фанатов по всему миру.

«Неанглоязычная музыка переживает невиданный ранее прорыв, и на новые рынки выходят не только латиноамериканские исполнители», — говорит Рич Леви, старший вице-президент по правам артистов, СМИ и спонсорству в Live Nation. «Мы видим, как корейские, японские и пенджабские исполнители, такие как Stray Kids, Babymetal и Diljit Dosanjh, возглавляют фестивали и собирают полные залы на своих гастролях по всему миру».

Он добавляет: «Географические границы, которые когда-то определяли успех в музыке, больше не существуют».

Чтобы лучше понять, что слушают фанаты в США — и где они появляются в реальной жизни — Mastercard Economics Institute проанализировал, агрегировал и анонимизировал данные о расходах на концерты с 2023 по середину 2025 года. Результат? Обзор живых музыкальных расходов по жанрам по всей США, чтобы понять, где определённые звуки действительно находят отклик.

Западный Колорадо продемонстрировал отличную поддержку рок-музыке: поклонники выделили на этот жанр наибольшую долю своих расходов на концерты — 48% — по сравнению со средним показателем по стране в 32%.

Тем временем сердцем латиноамериканского музыкального фаната, казалось, был Эль-Пасо, штат Техас, где фанаты направляли 44% своих живых музыкальных расходов на латиноамериканские концерты, превышая национальный показатель в 9%. 

Этот жанр пользовался, безусловно, самой широкой географической популярностью в США, с более высокими, чем в среднем, расходами на юге, среднем западе, северо-востоке и Тихоокеанском северо-западе.

«Интернет и социальные сети полностью изменили направление кантри-музыки», — сказал Леви. «Альбом Бейонсе 'Cowboy Carter' и мировой тур — определённо часть этого сдвига, ставя кантри в центр популярной культуры, и если добавить прорывы таких артистов, как Меган Морони, Lil Nas X и Морган Уоллен, становится ясно, что этот жанр движется туда, где никогда раньше не бывал. И с учётом того, что двое из трёх поклонников поколения Z слушают больше кантри, чем несколько лет назад, становится ясно, что эта волна только начинается.» Эта широкая привлекательность может быть причиной, почему поклонники кантри появляются повсюду.

R&B и соул получили наибольшую популярность в таких городах, как Атланта, Монтгомери, Бирмингем, Мемфис и Детройт, при этом Детройт поднялся на вершину.

«Юг всегда был оплотом R&B и соула, — сказал Леви, — и это наследие звучит громче, чем когда-либо». От Виктории Моне и Саммер Уокер в Атланте до Брента Файяза в Мэриленде, SZA в Сент-Луисе и Ари Леннокса в Вашингтоне, южные артисты формируют современное звучание мейнстрима.

Атланта заняла первое место по расходам на поп-концерты, а Лас-Вегас и Новый Орлеан замкнули тройку лучших городов. 

Леви связал первое место Атланты с её статусом эпицентра написания песен и продакшена, который сформировал несколько жанров, не только поп-музыки. «Добавьте к этому его роль как глобального туристического центра с одним из самых загруженных аэропортов в мире», — сказал он, — «плюс процветающей площадкой и фестивальной сценой, и неудивительно, что поп-музыка здесь укореняется. Атланта — это место, где музыка не просто появляется, она взлетает вперёд.»

В целом, по данным Mastercard, наибольшие общие расходы были зафиксированы по рок-музыке среди всех рассмотренных жанров, за ней следуют поп-музыка, кантри и фолк. Но главное – это то, как фанаты приходят на концерты – не просто ради музыки, а ради полного погружения в атмосферу. Потому что, когда поклонники открывают для себя новых артистов в интернете и общаются в реальной жизни, следующий большой хит может появиться в любом жанре, в любом городе и на любом языке.