A sajtfejűből alkotóvá: Hogyan épített ez a digitális bennszülött szenvedélyéből marketingvállalkozást?

A wisconsini Green Bayben a futball közel áll a valláshoz. A szülők újszülöttjeiket a Green Bay Packers-bérletek 30 éves várólistájára teszik fel, és az elkötelezett "sajtfejű" rajongók a világ minden tájáról elutaznak a meccsekre.

Tyler Webb a legendás csapat Lambeau Fieldjétől csak egy kőhajításnyira nőtt fel, és már tinédzserként kezdett el posztokat írni a futballról. Ezek a posztok olyan természetesek voltak a szociábilis digitális bennszülött számára, mint a lélegzetvétel, aki szenvedélyesen szereti a csomagolókat.

Ma már ezt az időtöltést és a szurkolótársaival való intuitív kapcsolatot sikeres karriert futott be sporttartalmak készítőjeként. A sportmarketing ügynökség, Uncle Charlie társtulajdonosaként a közösségi médiában ezreket ér el rövid videókkal és sportról szóló posztokkal, legyen szó baseballról, fociról, golfról vagy ökölvívásról.

Webb azon gyorsan növekvő számú digitális vállalkozók közé tartozik, akik felforgatják a hagyományos médiamodelleket. A fürge TikTok, YouTube és Instagram alkotók, akik a fiatalabb közönséget meg tudják szólítani, egyre inkább lekötik a márkák reklámdollárjait. A Goldman Sachs becslései szerint az alkotói gazdaság 2027-re várhatóan eléri az 500 milliárd dollárt, mivel a közösségi médiamarketingre és a rövid formátumú videoplatformokra fordított kiadások a levegőbe szöknek.

A sportligák, csapatok és az őket szponzoráló márkák azok közé tartoznak, amelyek élen járnak az alkotók erejének kihasználásában a fiatalabb közönség bevonzása érdekében, exkluzív interjúkat, kulisszák mögötti betekintéseket, rajongói élményeket és történetmesélést kínálva.

A Mastercard által bemutatott Arnold Palmer Invitational versenyen márciusban a Mastercard meghívta Webb-et a debütáló Creator Studio-ba, egy dinamikus tartalomkészítő központba, ahol interjút készített Billy Horschel PGA Tour golfozóval és Mastercard nagykövettel a caddyjével való kapcsolatáról. A PGA Tour legendájával, Curtis Strange-rel, aki szintén régóta a Mastercard nagykövete, a golf egyik legnehezebb ütéséről is beszélt. 

Egy különleges VIP caddy-t is magával hozhatott: az édesapját, aki megtanította őt golfozni. A golfkirándulás bebizonyította, hogy a sport olyan mély személyes kapcsolatokról és élményekről szól, amelyek messze túlmutatnak a 18 lyukon.

15 éves sportmániásként Webb első "állásinterjúját" egy középiskolai focirajongó társával folytatta, akit meggyőzött arról, hogy segítsen neki a meccsek csúcspontjainak újraközlésében a Twitter-fiókján, az I Live for Footballon.

"Anyukámnak kellett kitennie a Starbucksnál az interjúra. Azt mondtam: "10.000 követőd van - ez a legkirályabb dolog". Csak részt akarok venni benne" - emlékszik vissza.

Néhány héten belül már cégek hívták fel, hogy a futballtáborokat népszerűsítsék az oldalukon, és egy helyi cég hamarosan fizetni kezdett Webbnek a közösségi média működtetéséért, hogy segítsen eladni a Packers pólóit.

Mire elkezdett biológiát tanulni a Minnesotai Egyetemen, azzal a homályos tervvel, hogy orvos lesz, havi 2000 dollárt keresett a tartalomból. Ez elég pénz volt ahhoz, hogy meggyőzze arról, hogy a jövője a marketingben van.

A 2020-as világjárvány kezdetén diplomázott, és a "fake it 'til you make it" mantrát követve szabadúszóként próbált szerencsét, és YouTube-videókat nézett, hogy gyorsan megtanulja, hogyan szerkessze meg az ügyfelei által kívánt tartalmat.

Miután egy főiskolai barátja, Jake Kranz megkérte, hogy újítsa fel egy profi baseball liga közösségi médiáját, a páros 2022-ben úgy döntött, hogy egyesítik erőiket, és létrehozzák ügynökségüket, Uncle Charlie-t (egy másik kifejezés a görbe labdára), amely ma már hat embert foglalkoztat.

"Nem hiszem, hogy valaha is könnyebb lett volna alkotóként karriert csinálni, de nem eshetek csak úgy ki az ágyból, posztolok egy videót magamról, és máris milliomos vagyok" - mondja a 26 éves Webb, aki jelenleg Minneapolisban él.

Egy 2023-as felmérés szerint a Z generáció 57% tagja szeretne alkotóvá válni (szemben a többi felnőtt 40% -vel), de a sikeres karrier megteremtése sokkal nehezebb, mint amilyennek látszik.

"A szenvedélyüket hivatássá alakító alkotóknak el kell kezdeniük kisvállalkozásként gondolni magukra" - mondja Ginger Siegel, a Mastercard észak-amerikai kisvállalkozásokért felelős vezetője. Számos olyan kihívással küzdenek, mint a hagyományos kisvállalkozások, mint például a következetlen bevételek, a pénzforgalom kezelése, valamint a gyors és zökkenőmentes kifizetések szükségessége - de szükségük van a saját területükre jellemző útmutatásra és eszközökre is.

Ezért a Mastercard nemrégiben bevezette a Business Builder betéti és hitelkártyákat, amelyek például a Tailor Brands eszközeit tartalmazzák, hogy segítsenek az alkotóknak csökkenteni az online tartalmaikért való személyes felelősséget és az adóterheiket. A Mastercard egy oktatási programot is indított az alkotók számára, amely marketingesektől és márkáktól származó tippeket kínál a partnerségekről, a napi működéshez szükséges eszközöket, köztük a Small Business AI-t, valamint kapcsolatokat a folyamatos mentoráláshoz és egyéb lehetőségekhez.

Webb azt mondja, hogy az elmúlt évtizedben folyamatosan fejlesztette a boldoguláshoz szükséges készségeket: az üzleti érzéket, valamint a kreativitás és az együttműködés képességét, és a márka lehetőségeinek felismerését.

Szerinte ahhoz, hogy kitűnjünk az AI által generált videók és posztok áradata közül, elengedhetetlen, hogy mélyen belemerüljünk a sportüzleti történetekbe, hogy olyan egyedi nézőpontokat találjunk, amelyek megragadják a nézőket, és bizalmat építsünk a márkákkal szemben.

"A sport fontos az embereknek" - mondja Webb. "Amikor az emberi történetet, a történelmet és a hagyományt kutatjuk, sokkal szélesebb hálót vetünk ki, hogy az embereket bevonjuk a közösségbe."