假日消費趨勢揭秘

根據 Mastercard Economics Institute對美國和加拿大的年度假日預測，雖然假日購物還遠未全面開展，但消費轉向已經浮現。

線上銷售的成長速度將持續超越店內購物 - 電子商務的年成長率可達 7.9% ，而美國的實體銷售則為 2.3% ，加拿大也有類似的成長：在加拿大也有類似的成長：網路的成長率為 5.3% ，而店舖的成長率則為 2.5% 。

但與去年相比，預期通貨膨脹對銷售額成長的貢獻會較大，而非實際銷售量，而且關稅對消費價格的影響尚未明朗。一些以銷售額為賭注的零售商可能會選擇承受關稅加幅，但有跡象顯示，其他零售商也會將加幅轉嫁。

整體而言，MEI根據SpendingPulse的數據，預測2025年11月1日至12月24日，美國零售業總銷售額(不包括汽車)的年成長率為3.6% ，其中包括所有付款類型。加拿大的年成長率為 2.8% 。以下是這個假日季節的一些其他重要啟示。

當價格上漲時，購物者可能會轉而購買禮物卡，讓他們可以掌握價格上漲的情況，同時也讓他們的親人可以選擇他們想要的東西。MEI 預計本季禮品卡的使用量將高於平常。

但由於禮品卡購買具有高度季節性 - MEI 的資料顯示，平均有近三分之一的消費發生在十二月和一月 - 因此對經濟的影響將延續到 2026 年。有些類別甚至更具有季節性：玩具店約有 38% 的禮品卡消費發生在 12 月和 1 月，書店和健康、美容及醫療用品店則分別有 37% 和 36% 的禮品卡消費發生在這兩個月。 (健康、美容和醫療用品店是其中一類 - 我們假設人們是在購買古龍水，而不是導尿管）。

從健身追蹤器到內建健康監測功能的健身器材，再到透過人工智慧提供個人化訓練的健身鏡，科技驅動的健康與保健已成為炙手可熱的類別。從 2023 年到 2024 年，新健身品牌的消費年成長率為 30% ，相較之下，美國傳統健身俱樂部的消費年成長率為 5% ，而假日季節在這些品牌的消費也持續攀升。MEI 的分析顯示，在 2018 年到 2024 年間，假日期間在新健身品牌上的消費，比起一年中其他時間，上升了 4.5 個百分點。

對加拿大節日籃子的分析顯示，當地的購物者將體驗放在首位，而非實體商品，部分原因是通貨膨脹上升，使得實體產品更加昂貴。旅遊、餐飲和休閒活動能提供更大的情感價值和個人成就感，服務業的各個產業都能從這一轉變中獲益。如果這種模式持續下去，傳統零售商可能需要適應，提供更具價值驅動的產品，或將商品與體驗元素捆綁在一起，才能在不斷變化的市場中保持競爭力。

社交媒體持續影響著消費，尤其是 Z 世代，他們會尋求他們認為真實、親切的有影響力人士的推薦。MEI 研究了病毒式青少年時尚品牌的 Mastercard 綜合及匿名資料，發現在過去六個月，美 國青少年時尚品牌的消費較去年同期增加了 25% ，而整體服裝消費則約為 5% ，此趨勢在假日季節可能會更加強勁。深入探究資料後發現，在社交媒體帶動時尚消費最多的 15 個美國縣中，有 10 個位於大學城，其中俄亥俄大學和印第安納大學名列前茅。