從芝士頭到創造者：這位數位原住民如何憑藉熱情建立行銷事業

在威斯康辛州的綠灣，美式足球的地位接近宗教。父母將新生兒列入綠灣包裝工人隊季票的 30 年等候名單，忠實的「芝士頭」粉絲從世界各地前來觀賽。

Tyler Webb 成長的地方離著名球隊的 Lambeau Field 只有一箭之遙，他從青少年時期就開始發表關於美式足球的文章。對於這位熱愛包裝產品、善於社交的數位原住民來說，這些文章就像呼吸一樣自然。

如今，他已將這種消遣方式以及與其他粉絲的直覺連結，成功轉型為體育內容創作人。身為體育行銷公司 Uncle Charlie 的共同所有人，他在社交媒體上以短片和體育文章接觸數以千計的人，無論是棒球、美式足球、高爾夫球或赤手空拳。

Webb 是快速成長的數位企業家之一，他們正在顛覆傳統的媒體模式。靈活的 TikTok、YouTube 和 Instagram 創造者能夠發掘年輕受眾，因此越來越多地擄獲了品牌的廣告資金。據高盛 (Goldman Sachs) 估計，隨著社交媒體行銷和短片平台的支出激增，創造者經濟預計將在 2027 年達到 5,000 億美元。

體育聯盟、球隊和贊助品牌都率先利用創作者的力量來吸引年輕觀眾，提供獨家訪談、幕後花絮、球迷體驗和故事。

在三月萬事達卡贊助的 Arnold Palmer Invitational 活動中，萬事達卡邀請 Webb 到首次亮相的 Creator Studio，一個充滿活力的內容創作中心，在那裡他訪問了 PGA Tour 高爾夫球手及萬事達卡形象大使 Billy Horschel 關於他與球童的關係。他也與同為 Mastercard 長期大使的 PGA 巡回賽傳奇球手 Curtis Strange 暢談高爾夫球中最難打的一桿。

他還帶來了一位特別的 VIP 球童：教他打高爾夫的爸爸。高爾夫球比賽證明了體育運動是關於深厚的人際關係，以及遠超過 18 洞的體驗。

Webb 15 歲時熱愛運動，他的第一份工作是「面試」一個高中足球狂熱者，他說服他讓他在自己的 Twitter 帳號「I Live for Football」上幫忙轉貼賽事集錦。

"我必須讓我媽送我去星巴克面試。我當時想，'你有 10,000 名追隨者 - 那是最酷的事。我只想參與其中，'"他記得。

幾個星期之內，他就接到許多公司的電話，希望能在他們的頁面上宣傳足球訓練營，而一家當地公司很快就開始付錢給 Webb，讓他管理社交媒體，協助銷售 Packers T 恤。

當他開始在明尼蘇達大學攻讀生物學時，模模糊糊地打算成為一名醫生，他從內容中每月賺取高達 2,000 美元的收入。這筆錢足以讓他相信，他的未來在於行銷。

他在 2020 年流行病開始時畢業，他堅持「假裝自己，直到成功」的口號，嘗試成為自由工作者，並透過觀看 YouTube 影片，快速學習如何編輯客戶想要的內容。

在大學好友 Jake Kranz 邀請他改造職業棒球聯盟的社群媒體後，兩人於 2022 年決定攜手成立他們的代理公司 Uncle Charlie（曲球的另一個名稱），目前已有六名員工。

"26 歲的 Webb 現居於明尼阿波利斯，他表示：「我不認為做創作者是一件容易的事，但我不能從床上爬起來，發佈一段自己的影片就成為百萬富翁。

2023 年的一項調查顯示，57% 的 Z 世代希望成為創造者（其他成年人則為 40% ），但要開創成功的事業比想像中難得多。

"萬事達卡 (Mastercard) 北美小型企業主管 Ginger Siegel 表示：「將熱情轉化為職業的創造者需要開始將自己視為小型企業。他們要面對許多與傳統小型企業相同的挑戰，例如收入不穩定、現金流管理，以及快速無縫付款的需求，但他們也需要針對其領域的指導和工具。

這就是萬事達卡最近推出 Business Builder 借記卡與信用卡的原因，例如，其中包含 Tailor Brands 的工具，可協助創作者減少線上內容的個人責任，並降低稅務負擔。Mastercard 也針對創作者推出教育計畫，提供行銷人員與品牌的合作心得、協助日常營運的工具（包括小型企業 AI），以及持續指導與其他機會的連結。

Webb 表示，過去十年來，他穩步發展了茁壯成長所需的技能：商業觸覺、創意與合作能力，以及發現品牌商機的能力。

他說，要在眾多人工智能產生的影片和文章中脫穎而出，就必須深入體育商業故事，找出能吸引觀眾的獨特角度，並建立對品牌的信心。

"Webb 說：「運動對人們來說很重要。「當你挖掘人類的故事、歷史和傳統時，你就能撒下更大的網將人們納入其中」。