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2025 年 1 月 13 日
Nvidia 執行長 Jensen Huang 在 CES 的主題演講中向觀眾致詞。照片來源：消費者技術協會 (CTA)
Brian Comiskey 協助經營 CES 2025，他說自己「活在『如果』與『為什麼不』的交會處」。- 完美地總結了今年在拉斯維加斯舉行的大型科技貿易展的首要主題。
這場展會不乏尖端科技和令人匪夷所思的未來主義構想，一切都是為了創造更豐富、科技化的明天。
讓我們深入瞭解這次展會的最大趨勢。
在去年的 CES 展上，AI，尤其是生成式 AI 佔據了主導地位。今年，越來越多公司將目光從生成式 AI 轉向代理式 AI：使用精密推理來解決複雜、多步驟問題的模型，而目前的聊天機器人通常無法做到這一點。
Nvidia 執行長 Jensen Huang 在其主題演講中，將代理式 AI 的運動稱為「企業中最重要的事情之一」。除了打造硬體讓這些次世代模型成為可能之外，Nvidia 還開發了AI Blueprints，這是供開發人員建立和部署自訂 AI 代理的框架。
該公司與數家合作夥伴共同創造了五個 Blueprint，其中包括一個視訊分析 AI 代理，可在視訊檔案中搜尋相關資訊，並建立視訊摘要報告。Nvidia 企業級 AI 副總裁 Justin Boitano在一篇部落格文章中表示，Blueprints「為開發人員創造下一波 AI 應用程式提供了建構塊，這些應用程式將改變每個產業」。
Huang 主題演講中另一個有趣的小插曲是「測試時間縮放」（test-time scaling）的探討 - 代理式人工智慧模型決定投入多少計算能力在特定任務上的能力。在處理複雜、多步驟的決策時，知道何時該更努力思考、更長時間計算（以及何時結果可能無法證明所付出的努力是值得的），可能會在效率方面改變遊戲規則。
獲得 CES 創新獎的 Samsung 家電產品之一 -搭載 AI Home 與 AI Vision Inside 2.0 的四門冰箱， 突破了家電產品的標籤，在 AI 類別中獲得肯定。AI 冰箱能辨識並追蹤進出冰箱的食物，在物品過期前提醒主人，並在必需品不足時管理雜貨清單。
對於那些在下班後開車回家的途中還在琢磨晚餐的人來說，SoundHound 首次推出了有史以來第一個「車載語音商務生態系統」。此平台可讓您透過車內資訊娛樂系統，以聲控方式無縫且完全免持地搜尋附近的餐廳、下訂單並付費，以及導航到餐廳取餐。
食品訂單只是新興的車內商務體驗的一部分。一個名為「車輛支付 - 前進之路」的座談會討論了使用數位支付的潛力，讓人們可以支付停車費或活動門票，而駕駛人的手無須離開方向盤或眼睛無須離開道路。
對於那些將目光投向大規模智慧科技的人而言，豐田提供了其未來智慧城市的最新資訊，該城市被稱為「Woven City」，以反映其由行人、高速車輛和低速個人交通工具組成的三段式道路網。
位於日本裾野市 (Susono City) 的 Woven City 計畫於 2020 年首次曝光，而豐田現在表示，今年稍後應可讓第一批住戶遷入。該汽車製造商希望這座城市最終可容納約 2,000 人，並將 其視為 自動駕駛汽車、人工智慧與機器人的 創新中心 ，其下一代技術可滿足居民的安全、社會與健康需求。
身歷其境的體驗在 CES 上獲得熱烈迴響，從零售購物的擴增實境與虛擬實境，到直接嵌入視訊遊戲的廣告。Netflix 消費者產品副總裁 Josh Simon 與萬事達卡 (Mastercard) 首席行銷與傳播官 Raja Rajamannar 在 CES 座談會上 攜手討論 這些新概念 。
Simon 表示：「在 Netflix 推出「魷魚遊戲」第二季之前，這家串流巨頭在全球數個城市推出了現場體驗，讓粉絲們可以「投入魷魚遊戲的世界，互相競爭，接受考驗」。他表示，這些身歷其境的現場體驗激發了影迷對他們喜愛的表演和電影的熱情，公司在紐約的演出場場爆滿，在馬德里和雪梨的演出也相當成功。這項體驗即將在節目所在地韓國推出。
透過新的合作關係，Mastercard 持卡人可享有 Netflix 其他沉浸式現場體驗的 獨家優惠，包括將於三月在百老 匯 上演的「Stranger Things：The First Shadow」舞台劇，將於三月在百老匯開幕，以及位於拉斯維加斯的 Netflix Bites 餐廳和位於達拉斯及賓州 King of Prussia 的首兩家 Netflix House 體驗館，都將於今年開幕。(與會者可品嘗兩款由 Mastercard 與 Netflix 啟發，並將於 Netflix Bites 首次亮相的雞尾酒：以"Bridgerton" 角色命名的 Penelope's Passion，以及 Streaming Optimism）。
左起：Netflix 消費者產品副總裁 Josh Simon、Mastercard 行銷與傳播長 Raja Rajamannar，以及 Influencer 執行長 Ben Jeffries，在 CES 的 Great Minds 舞台上討論如何徹底改變顧客參與度。
正如 Rajamannar 所指出的，在這個超連結的世界裡，消費者每天都會接觸到成千上萬的廣告，我們曾經所知道的品牌忠誠度已不復存在。但是，品牌親和力--當一個品牌激起人們的熱情時，它所能帶來的溫暖、模糊的感覺或興奮的期待--在這個新的行銷時代依然存在。
建立受歡迎品牌的關鍵在於贏得消費者的信任。Rajamannar 強調，在使用資料創造人們喜愛的體驗的同時，仍要透過不使用個人識別資訊來保護消費者的隱私，保持平衡是非常重要的。在尊重他們隱私權的同時，他表示：「我們能夠在消費者熱愛的領域提供最相關的體驗」。