2024 年 2 月 4 日
R&B star SZA 一直是一股自然力量。她週日晚上在 Grammy House 的轟動演出證明這並非比喻。
今年獲提名最多的藝人，34 歲的她首次發表了她即將發行的專輯"LANA" 中的歌曲 "Saturn"，演出現場從地下綠洲演變到森林叢林。活動的每一個環節都像是逐漸長成一個綠意盎然的創造物 - 甚至她的衣櫃也描繪出一片活生生的大自然，錯綜複雜地鑲嵌著微小的種子。整個製作讓她心裡的訊息更受矚目：我們需要共同努力保護地球。
SZA 在電視轉播期間於格萊美之家 (Grammy House) 的演出，由萬事達卡 (Mastercard) 呈獻，不僅為頒獎典禮的華麗增添一抹綠色。表演結束後，她與萬事達卡合作，透過社群媒體贈送縫在她衣服上的美洲角豆種子，以紀念這次活動，並希望激勵粉絲積極參與，成為解決方案的一員。
這場表演是 Mastercard、格萊美獎及其他合作夥伴歷時多月的合作成果，旨在創造一個能吸引歌迷和觀眾的體驗，並激發他們採取行動，包括參與Priceless Planet Coalition在全球復育 1 億棵樹的任務。
"Mastercard 北美區行銷及傳訊主管 Rustom Dastoor 表示：「透過在音樂界最受矚目的慶典上與 SZA 合作，Mastercard 選擇參與一個讓消費者積極參與的動態活動。「與傳統廣告活動相比，我們相信這種轉變能夠產生更深刻、更持久的影響」。
大多數人收看格萊美頒獎典禮是為了評判紅地毯上的服飾，觀賞他們喜愛的藝人表演，並為他們的勝利而陶醉。越來越多的觀眾已經被應用程式、社群媒體、電視和網路的廣告轟炸，他們反感自己的體驗被不想要和不相關的行銷訊息打斷。
"Dastoor 表示：「這種新態度迫使我們這些行銷人員改變策略。「我們即將看到從侵入式廣告到更整合式行銷的巨大轉變，這種行銷能微調消費者的需求，並歡迎他們加入體驗」。
Mastercard 多年來一直在嘗試尋找擴大這種方式的方法，以接觸其龐大的目標受眾。Dastoor 表示，透過與 SZA 等創意力量、格萊美獎等強大平台，以及與公司價值觀相同的合作夥伴合作，「我們將被動的觀眾轉化為熱情的擁護者」。
這並不意味著傳統廣告就要消失。他說，遠非如此。 隨著串流供應商和新興平台的出現，行銷這塊大蛋糕正迅速擴大並走向多樣化。
隨著數位經濟持續演進，也為各大公司帶來其他合作機會。有一次，他們為了爭奪眼球和廣告費而大打出手。現在，有些人正在建立合作夥伴關係，以整合和擴大他們的行銷活動。
在葛萊美獎方面，Mastercard 與多個合作夥伴攜手合作，為我們更廣泛的生態系統推動交易量及提升價值。搭車公司 Lyft 和音訊娛樂公司 Sirius XM 都提供 消費者參與 「無價星球聯盟」的 方式 。
而這只是個開始。與「The Drew Barrymore Show」等電視節目結合，以及與葛萊美獎和SZA本人合作的社群媒體活動，都有助於強化訊息並大幅擴大受眾群。
Dastoor 表示，與往常一樣，部分的總和大於整體。"沒有一個人、一間公司、甚至一個國家可以單獨對抗氣候變遷，合作與夥伴關係是 Mastercard 深深烙印的主題。透過共同努力，我們可以在世界上播下我們希望看到的改變的種子"。
