2024 年 12 月 10 日
Netflix 正在將螢幕上的戲劇轉變為現場的刺激，讓其熱門作品 「Stranger Things」、 「 Outer Banks」、 「Bridgerton」 等的狂熱粉絲們大開眼界。Mastercard 擁有為持卡人策劃無價體驗的傳統，現正與該公司合作，將人們對娛樂的熱情與真實世界的活動聯繫起來。
透過這項合作關係，Mastercard 持卡人將可享有獨家優惠，例如預售門票等，成為 Netflix 一些身歷其境活動與體驗的首選支付合作夥伴。
"Mastercard 行銷與傳播總監 Raja Rajamannar 表示：「我們了解消費不再是交易性的，而是轉型性的。「人們選擇投資於能帶來個人成就感和持久回憶的體驗」。
Netflix 將在拉斯維加斯的 MGM Grand 開設 Netflix Bites 餐廳，影迷與美食愛好者可在此享受以其琳瑯滿目的美食節目為靈感的獨一無二的餐廳體驗。從螢幕到尖叫，《怪奇物語》的粉絲們可以取得百老匯的門票，欣賞獲獎無數的《怪奇物語》：The First Shadow」的百老匯門票。Netflix House 是一個體驗式娛樂場所，將 Netflix 一些最受歡迎的作品帶到生活中，預計明年在達拉斯和美國賓夕法尼亞州 King of Prussia 開幕。
Mastercard Newsroom 最近訪問了 Rajamannar 和 Netflix 行銷長 Marian Lee，討論他們如何發掘熱情的力量，以及身歷其境娛樂的未來。
Lee：「我們的節目和電影擁有狂熱的粉絲群。」當我們的觀眾愛上一個故事時，他們不只是想觀看它。他們渴望體驗。 這就是我們真正思考如何將線上和螢幕上的粉絲熱情轉化為現實生活的原因。
Rajamannar：這反映了消費者行為的重大轉變——人們越來越傾向於體驗而非物質。Mastercard 最近一項研究發現，60% 的人積極儲蓄，以便沉浸在能夠點燃他們熱情的體驗中。這種轉變不僅僅是一種趨勢，更是一場重新定義消費者情感連結的運動，而我們正處於最前沿，橋接數碼和實體世界，為他們提供無與倫比的管道，讓他們接觸到最重要的一切。透過與 Netflix 等創新者合作，我們賦能個人沉浸於他們的熱情之中，幫助塑造他們生活、消費及尋樂的未來。
Lee：「我們的節目和電影擁有狂熱的粉絲群。」當我們的觀眾愛上一個故事時，他們不只是想觀看它。他們渴望體驗。 這就是我們真正思考如何將線上和螢幕上的粉絲熱情轉化為現實生活的原因。
Rajamannar：我們不再只是告訴人們我們的品牌代表甚麼，而是透過精心策劃的體驗向他們展示，賦權他們講述自己的故事。透過提供獨特而難忘的時刻，我們建立了遠比廣告所能達到的更深層、更真實的連結。這正是 Priceless 平台大放異彩之處，將持卡人與符合其熱情的專屬體驗聯繫起來，創造他們將終身分享的故事。
隨著娛樂、電影和節目成為世界各地人們越來越重要的興趣領域，現在正是我們與 Netflix 合作的最佳時機。Netflix 是一家具有巨大全球影響力的公司，《Bridgerton》和《Squid Game》等節目創造了跨越各大洲的粉絲群體。透過與 Netflix 合作，我們讓持卡人更貼近他們對娛樂的熱情，提供獨享的體驗，靈感來自他們喜愛的故事。這不僅僅是在螢幕上觀看一個故事的發展 - 而是要走進這個故事，讓它活起來，並以一種深入個人、有意義且令人難忘的方式與它連結。
Lee：我們 Netflix 的目標很簡單——就是娛樂全世界。這是關於在各地激勵和吸引觀眾——透過人們喜愛的節目、電影和遊戲。對於我們的會員而言，一切都始於我們電視節目和電影的種類和品質。所以，無論您的品味如何、心情如何，抑或與誰同行——我們都有精彩節目供您觀看。幸運的是，媒體稱之為「Netflix效應」的現象，並非我們所協調促成的。正是這種自發的粉絲熱情，激發了我們會員對更多內容的渴望。看完《艾蜜莉在巴黎》後，他們增加了前往巴黎的旅遊量；看完《魷魚遊戲》後，他們學會了韓語；在追看《紳士們》後，他們愛上了鴨舌帽和復古斜紋軟呢外套。
我當行銷人員很久了，我從未見過這麼多人想把自己放在故事的中心，參與其中，而不只是旁觀。Netflix 效應從精彩的故事開始，成為數百萬影迷不可錯過的時刻。但隨後它就會在 Netflix 和我們的社群媒體頻道上傳播 - 我們的預告片在 Netflix 的瀏覽量是 YouTube 的 40 倍 - 我們在社群媒體頻道上有十億名非常活躍的追隨者。這也有助於我們在世界各地同時發行節目。因此，您可以發現一個節目或一部電影，愛上它，告訴所有您認識的人，然後嘗試尋找更接近它的方法。Netflix 就是這樣站在對話的中心，將文化轉化為商業。
拉賈曼納：我對與 Netflix 的這次合作感到最興奮的是，他們正在重新構想我們對串流媒體的認知，顛覆了這個概念，並讓娛樂更具體驗感。體驗式行銷一直是 Mastercard 策略的核心，因此看到 Netflix 優先考慮這一點，使其與我們非常契合。在這個娛樂轉型的時刻，我們很高興能合作。展望未來，我們看到這次合作演變為人們參與娛樂的全新方式——不僅僅是觀看內容，而是沉浸其中。