影響非洲：肯亞的 Wowzi 為創作者打開大門

急於尋找靈感的創業家 Mike Otieno 和他的夥伴在 2019 年把自己關在非洲「矽谷大草原」（又名奈洛比）中心的聯合辦公空間。

他們的任務簡單而迫切：建立一家企業，為該地區精通數位技術的年輕人口創造急需的工作機會，協助拆除非洲的「人口定時炸彈」。

撒哈拉以南非洲 有 70% 名 30 歲以下的 人口，到 2050 年，非洲大陸的人口還將翻一番，因此他們需要有辦法讓人們脫離低薪的非正式工作，並推動包容性的經濟成長。就像所有的計時炸彈一樣，時間正在流逝。

在密集的腦力激盪會議中，Otieno 和他的共同創辦人 Brian Mogeni 將焦點放在社群媒體上。年輕的肯亞人每天花數小時捲動 Instagram Reels 和 TikToks。

為什麼不將 Z 世代對社交媒體的固著轉向，來推廣和支持非洲年輕的影響力人士呢？為什麼不幫助只有數千名追隨者的「奈米級 影響力 者」，從估計值 170 億美元的全球影響力市場 中分得一杯羹呢？

有鑑於此，Otieno 和 Mogeni 於 2020 年推出了 Wowzi，這個平台將品牌與非洲大陸最具活力的社群媒體創造者連結在一起。

在非洲，對於希望吸引 Z 世代消費者注意的公司來說，影響者行銷正迅速成為不可或缺的一環，因為 Z 世代傾向於避開主流媒體，對廣告視若無睹。Otieno 表示，越來越多的人對重量級的名人代言失去興趣，轉而更加關注那些更貼近現實、聲音真實的有影響力人士。

對於許多希望在非洲 54 國擴大市場佔有率的品牌而言，要在個別市場找到合適的影響者來推廣產品，已被證明是一場抽獎。

現在，從可口可樂到 Netflix 和東非的 Safaricom 等 200 多家公司都在使用 Wowzi 的 AI 驅動平台，從其 20 萬名有影響力的人和豐富的資料集中篩選出符合他們要求的創作者。

"Otieno 之前是一名發展顧問，也是 Uber 的品牌大使，他表示：「對他們來說，在非洲進行影響者行銷幾乎是最重要的業務。「利用奈米和微型影響者社群能讓您獲得更多投資回報；他們更有活力，也更經濟實惠」。

到目前為止，Wowzi 已經為其創造者創造了約 500,000 個演出機會，並讓佔非洲企業約 90% 的小型企業有機會使用影響者行銷來推廣他們的商店、產品和餐廳。個別音樂藝術家甚至利用 Wowzi 來尋找創造者，以設計新的舞蹈挑戰，這些舞蹈挑戰可能會成為病毒，並提高他們 Spotify 的下載量。

這個平台讓品牌更容易建立多國的影響者活動，也讓品牌可以透過單一入口向分散市場的人付款。現在，Wowzi 正與萬事達卡合作發行數位支付卡，以確保其創作大軍能夠在這個超過半數人口沒有銀行帳戶的地區，快速獲得付款並更好地管理財務。

這些卡片是Wowzi的生活方式、時尚和母親影響力產業者邁向提高金融包容性的一步，他們可以使用創作TikToks或Instagram文章的付款來建立信用檔案。

Wowzi 最近也加入了 MastercardStart Path Emerging Fintech 這項新創公司參與計畫，讓公司可以結合實務指導、創新機會以及 Mastercard 全球網路的參與，協助擴展業務。反過來，Wowzi 也為影響者行業帶來了新的觀點和前沿的解決方案，通過該計劃培養了一種共同成長和學習的文化。

對 Otieno 和 Mogeni 來說，下一個目標是增加南非、奈及利亞和埃及的品牌和有影響力人士（從農民到舞者）的機會。

"Otieno 表示：「透過技術，我們將擁有可觀行銷預算的全球最大品牌聚合在一起，這些預算又流回正在創造連線形式的年輕人口袋裡。「當這兩個人相遇時 就會發生很多神奇的事情」