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2025 年 10 月 1 日 | 紐約州帕切斯市
Mastercard 今日推出全新數位媒體網絡Mastercard Commerce Media，讓廣告商不再諱疾忌醫。Mastercard 作為一個擁有專門商務媒體功能的支付網絡，正利用其獲授權的資料、值得信賴的聲譽、領先業界的技術，以及與廣告商、出版商及消費者的聯繫，全面推動更聰明、更個人化的商務活動。
Mastercard Commerce Media 擁有 25,000 個廣告客戶，覆蓋 5 億註冊消費者。這項功能運用 Mastercard 所處理交易的專有洞察力，單是 2024 年的交易量就超過 1,600 億筆，目前已為各類型的廣告商提供高達 22 倍的廣告支出回報率 (ROAS)，包括零售、旅遊、娛樂、餐飲、日常消費等。
"Mastercard 服務總監 Craig Vosburg 表示：「我們了解如何將廣告商與消費者，以及消費者與他們所重視的產品、服務及體驗連繫起來。"Mastercard Commerce Media 是 Mastercard 眾所周知的可信賴的聯繫，以及我們在獨特的服務範圍內所做工作的自然延伸。這意味著我們不僅有能力實現全面的商務媒體網路，而且是最有能力的。"
與 Citi、WPP、美國航空和 Microsoft 的策略關係，擴大了生態系統的基礎和未來。Mastercard Commerce Media 藉由與 Citi 現有的合作關係，獲得強大的倍增力量，提供規模與影響力。透過與 WPP 不斷深化的合作，Mastercard 可以在傳統媒體領域擴展其足跡，並與品牌和買家建立聯繫。隨著代理人商務的發展，Mastercard 繼續與微軟合作，目的是在 Copilot Studio 中啟用 Mastercard Commerce Media，重新定義即時商務的發生方式，確保無論是由人或代理人推動，都能提供連線的體驗。
零售媒體網路近年來呈爆炸性成長；eMarketer 預測零售媒體將成為 2028 年前成長最快的領域之一，屆時的支出將接近 1,000 億美元。但是，由於對消費者偏好的洞察力有限，而且零售商和供應商的測量方法也不一致，因此廣告商對於這些管道的價值和功效感到懷疑。Mastercard Commerce Media 獨特的端對端方式，以廣泛的商戶覆蓋和最高標準的歸因分析為後盾，解決了這些問題。此外，透過 Mastercard 專屬的卡片連結技術，無論是在店內或線上購買，廣告商都能將轉換率和增量歸因於此，這是一般零售媒體和數位廣告網路所無法提供的。
品牌最大化影響力。廣告商面臨的壓力與日俱增，他們必須善用預算，並確認他們的資金沒有浪費，因為他們正努力吸引新的消費者並推動銷售。我們的解決方案利用過去的購買行為和真實的購買訊號量身打造內容，有效地滿足這些需求。除了歸因和增量之外，廣告商還可獲得更高透明度的廣告系列績效洞察，幫助他們做出更聰明的決策。所有這一切都會在品牌安全的頻道中進行，並使用經過許可的資料，因此廣告商對於其內容的落腳點可以放心。
出版商可加強參與度並創造收入。我們的出版夥伴會將活動帶到他們的通路，並能提供精確的歸因。當他們提供越來越多的相關性和個人化內容時，就能加深與消費者的互動，並建立長期的忠誠度。
消費者可獲得個人化的內容和優惠。選擇加入的消費者可以獲得與他們實際興趣最相關的產品、服務和體驗資訊，而不是一窩蜂地看一般的廣告和促銷活動，從而全面創造更有價值、更便利的體驗。
萬事達卡為廣告商提供量身訂做的優惠與內容（如：現金回贈、折扣、獎勵、廣告等），讓廣告商能針對自己的業務目標，向特定的受眾提供優惠。在 Mastercard 專屬的 Offers 平台上，Mastercard 會根據廣告商設定的參數，利用許可資料的洞察力，為每項優惠找出合適的受眾，甚至在消費者旅行時，以度身訂造的內容滿足他們的需求。收到優惠的消費者可在已登記的卡片上啟動優惠，並完成購買，萬事達卡便可直接將購買歸因於所提供的內容。
在傳統的現金回贈獎勵之外，Mastercard 商業媒體是品牌忠誠度的加速器。出版商可以設計計劃，讓消費者直接以品牌的現金貨幣賺取獎勵，創造互惠互利的價值。這可同時賦予品牌和消費者權力，因為廣告商可以自訂合格規則以符合其商業目標，而消費者則可釋放更大的購買力。
Mastercard Commerce Media受益於Mastercard服務組合的互補性解決方案；除了基本的卡片連結技術外，還可搭配由Dynamic Yield提供的面向消費者的個人化功能，以及由Marketing Services提供的媒體優化功能。計劃在 2026 年及之後推出新的分銷管道，包括銷售點、數位錢包等，並擴展至新市場，以及與現有 Mastercard 解決方案進行更深入的整合。
Mastercard 為全球超過 200 個國家及地區的經濟提供動力，並賦予人民權力。我們與客戶攜手打造彈性經濟，讓每個人都能蓬勃發展。我們支援多種數位付款選擇，讓交易安全、簡單、智慧且容易取得。我們的技術與創新、夥伴關係與網路結合在一起，提供一套獨特的產品與服務，協助人們、企業與政府發揮最大潛力。