2025 年 5 月 12 日 | 紐約州帕切斯市
Mastercard Economics Institute（MEI）今日發佈年度報告《旅遊趨勢 2025》（Travel Trends 2025），提供獨特及專有的全球消費者消費洞察。雖然匯率和地緣政治動態會影響消費者行為，但報告強調熱情和目的驅動的動機仍是影響旅遊業的強大驅動力。
本報告運用獨特的聚合與匿名化交易資料及第三方資料來源分析，揭露當今影響旅遊選擇的因素。主要發現包括
MEI 研究了三項大型體育賽事的消費情況[1]，證明這些賽事是旅遊的強大催化劑：
在倫敦舉行的冠軍聯賽決賽：皇家馬德里擊敗多特蒙德，導致德國消費年比年增加 61% ，超過整體 14% 的增幅。西班牙的消費年比激增 148% ，顯示粉絲們以揮霍來慶祝。
棒球世界大賽在洛杉磯舉行：大谷翔平 (Shohei Ohtani) 的世界大賽首秀讓日本遊客的消費激增 91% ，是跨境消費的六倍。
在布宜諾斯艾利斯舉行的南美解放者杯決賽：兩支球隊都來自巴西，巴西遊客的消費增幅是所有外國遊客增幅的兩倍多。
健康旅遊指數 (Wellness Travel Index, WTI) 由 MEI 研發，旨在強調在健康體驗和自我照顧方面領先的旅遊目的地[2]，納米比亞、南非和泰國以生態旅館和冥想閉關等服務名列榜首。義大利、紐西蘭和加拿大的 WTI 分數不斷上升，顯示出為迎合這種流行趨勢的努力正在不斷增加。
對於冒險家而言，MEI 分析了主要國家公園的商業活動對整體旅遊支出的貢獻[3]。已建立的荒野巨擘南非和贊比亞顯示，國家公園支出佔跨境總支出的比例最高，2024 年分別為 23.3% 和 15.5% 。緊隨其後的是前往北歐的旅客，芬蘭的國家公園佔總跨境消費的 7.1% 。
從尋找當地美食的國籍數量，我們可以深入瞭解對美食旅遊者有吸引力的目的地。MEI 發現，伊斯坦堡的餐廳在 2024 年會接待來自 67 個國家的遊客，在 43 個被測量的城市中最高。前五名依次為 Cannes、Interlaken、Gianyar 和 Barcelona。
2024 年，貨幣貶值驅使遊客前往日本尋找價值，日圓兌人民幣貶值 1% ，導致中國大陸遊客增加 1.5% 。然而，來自紐西蘭和美國的訪客只增加了約 0.2% ，與其貨幣相對貶值的程度相同。
根據 MEI 的資料，美國和英國的企業航班預訂顯示，目前商務旅行的平均持續時間比大流行之前還要長。就以美國為基地的旅客而言，前往亞太地區的行程從 8.8 天[4] 增加到 10. [2] 天[5] ，前往歐洲的行程則從 7.4 天增加到 8.1 天。這個趨勢也適用於英國的企業旅客，除了前往加拿大和美國的行程在 2020 年至 2025 年間有所縮短。
今年夏天，亞太地區成為全球旅客的熱門旅遊地點[6]，共有八個目的地名列前 15 名。 與去年相比，東京和大阪在 2025 年 6 月至 9 月的旅遊預訂量增幅最大，位居前列。對於美國和加拿大旅客來說，東京也保住了第一名的位置，但像聖胡安、卡胡路易、蓬塔卡納、圖倫和蒙特哥灣這些海灘旅遊勝地也越來越受歡迎。 2024 年，阿爾巴尼亞地拉那的歐洲遊客增幅最大，其中以來自義大利的遊客居首[7]。
"MEI首席經濟學家Michelle Meyer表示：「全球旅遊的動機不只是經濟。"在決定旅遊時，消費者通常會尋求目的性和真實性，以及價值觀。了解這些動機是 2025 年旅遊業發展的關鍵，尤其是在經濟和政策不明朗的時期。
根據 MEI 的資料，在旅遊旺季時，熱門旅遊地點的詐騙案最高可達 28% 。萬事達卡採用先進的防詐騙技術，包括數位錢包和人工智能驅動系統，保護旅客免受詐騙。這可確保旅客能專注於旅程，而無需擔心安全威脅。Mastercard 致力透過一系列服務，協助全球旅遊業迎接旅客的到來，包括有助了解消費趨勢轉變的市場分析及高頻數據洞察，以及個人化旅遊體驗及提升品牌忠誠度的客戶參與策略。
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