新世代增長：致勝 Z 世代與 Alpha 世代

Z 世代是首個真正的「數碼原住民」世代，他們從小就接觸互聯網、社交媒體和智能手機。他們重視真實性、社會影響力及自我表達，同時亦非常務實且容易焦慮。約佔全球人口 26% 的他們，預計到 2030 年將掌握高達 33 兆美元的賺錢潛力。

他們的年輕一代 Alpha 世代，已經擁有相當大的經濟影響力，他們的千禧世代父母在消費決策上，經常優先考量孩子們的意見，從餐桌上的食物到旅行地點，都廣泛參考孩子的意見。第一代 AI 原住民在成長過程中掌握自主權並可隨時獲取資訊，約佔全球人口的 23%，預計到 2029 年其經濟影響力將達到 5.5 萬億美元，超越 Z 世代和千禧世代的總購買力。

影響力不再只是單純地從機構流向消費者；它正日益從基層建立起來，透過創作者、社群以及同儕網絡。現時，創作者主導的頻道比傳統廣播公司產生更多廣告收入，品牌亦越來越多從中獲取文化方向，甚至與 TikTok、Twitch 和 YouTube 等平台上的年輕創作者合作。

為幫助品牌了解影響力將在何處形成，這份報告指出六股由年輕人推動的力量，正在重塑文化、商業和價值觀。這些力量包括：重新塑造身份的粉絲文化、超越傳統機構的創作者、每天重塑的現實、以及透過個人能動性重新定義的影響力。與青年攜手設計未來的品牌，將更具增長潛力。