從洞見到增長

Comcast Advertising 是全球媒體與技術領域的領導者，其足跡龐大，遍佈電視與串流媒體領域。建基於業界最強大的第一方數據之一，Comcast Advertising 長久以來均以其精準定位和受眾傳遞方面的創新而聞名。為拓展領導地位，該公司與 Mastercard 合作，透過其媒體測量解決方案，為電視廣告活動帶來效能層面的洞察。目標很簡單：為行銷人員提供清晰、可衡量的證據，證明電視如何推動底線影響，利用他們可以信賴的洞察。

廣告商知道電視是有效的，但他們需要證明。最近一項 Comcast Advertising 與 AdExchanger 合作的調查發現，如果廣告商能更清晰地歸因電視廣告曝光與特定的消費者行動或購買之間的關聯，63% 的廣告商會增加廣告開支。

電視仍然是建立品牌和推動成果最有效的渠道之一。然而，與數碼化相比，衡量和優化卻未能跟上步伐。Comcast Advertising 旨在改變這種情況，透過提供透明歸因和著重私隱的洞察，以發掘電視的全部潛能。

康卡斯特廣告與 Mastercard 合作，利用數據驅動的購買洞察，進行電視廣告活動量度。透過這項合作，廣告商可以將電視曝光與 Mastercard 的實際消費洞察連結起來，並了解旅遊、零售、家居服務和家具等主要類別的財務影響。綜合方法亦讓團隊能夠根據哪些因素能帶來遞增的廣告開支回報來優化廣告系列，將電視轉化為一個更精準、更注重成效的渠道。

最近一項針對五個家居用品和家具品牌的活動進行的研究，顯示增量廣告支出帶來了三倍的回報。這項分析證實了將電視曝光與實際購買行為連結的價值。這些廣告活動也帶來了可衡量的成效提升：廣告發佈期間銷售額增長了 7.3%，交易次數增加了 6.5%，平均交易規模則增長了 2.4%。

Comcast Advertising 收益總監黎明·威廉姆森表示，與 Mastercard 的合作提升了電視廣告成效的衡量方式，尤其是對本地廣告商而言。

Comcast Advertising 與 Mastercard 正在協助推動電視測量。對於希望超越曝光次數並專注於成果的廣告客戶，Mastercard 提供歸因、購物見解和類別層級的深入資訊，有助改善歸因並發掘電視作為績效渠道的潛力。