Mastercard, seit über 30 Jahren Sponsor der UEFA Champions League, nutzte auch in diesem Jahr den prestigeträchtigsten Fußballwettbewerb Europas, um den Fans Priceless Experiences zu bieten. Das Angebot umfasste exklusive Hospitality- und Ticketpakete, Wohltätigkeitsprogramme in ganz Europa und große Aktivitäten rund um das Finale in München.
Die UEFA Champions League dieser Saison sah für die Fans aufgrund des Debüts des Schweizer Formats völlig anders aus, aber für Mastercard bedeuten mehr Spiele mehr Möglichkeiten, den Fans die Spannung und die kulturellen Momente, die sie lieben, näher zu bringen, und die Markenpräsenz ging über die Sichtbarkeit bei Spielen hinaus, um zielgerichtete Verbindungen zu Fans aller Herkunft und jedes Alters herzustellen.
Der beliebteste Kontaktpunkt für Fans am Spieltag ist der Ticketverkauf, und Mastercard verbessert das Erlebnis, indem sie Karteninhabern Gastfreundschaft und allgemeine Eintrittskarten zu günstigen Preisen bietet. Diese sind auf Priceless.com erhältlich, der Plattform, auf der Mastercard-Karteninhaber unvergessliche Erlebnisse in den Bereichen Sport, Kunst und vielen anderen Leidenschaften erwerben können. In den 10 wichtigsten europäischen Märkten wurden vom ersten bis zum sechzehnten Spieltag 257 Pakete verkauft.
Im Mittelpunkt der Sponsoring-Aktivitäten von Mastercard steht die Sicherstellung, dass Sport als Stärkungsmittel genutzt wird. Für die Saison 24/25 wurde in Zusammenarbeit mit der UEFA Foundation for Children die Initiative Girls4Football ins Leben gerufen, die Fußballtraining mit Bildungsworkshops, beispielsweise zum Thema Finanzmanagement, kombinierte, um jungen Mädchen Fähigkeiten sowohl auf als auch neben dem Platz zu vermitteln.
Mastercard feierte den Auftakt des Programms mit der Kreation von „The Playbook: Mastering the Game“, einem kostenlosen Buch von Narinder Dhami, der Autorin des Kultklassikers Bend It Like Beckham, das die Geschichten von elf Vorreiterinnen des Spiels vom Sitzungssaal bis zum Pitch erzählte und sie in Tipps für junge Mädchen zusammenfasste, um Herausforderungen zu meistern und ihre Ziele zu erreichen.
Der britische Launch-Tag fand im Emirates Stadium mit über 40 Journalisten und Partnern statt. Die Teilnehmer konnten den britischen Vorreitern, dem Experten Alex Scott und der Chief Commercial Officer von Arsenal, Juliet Slot, zuhören. Die Bücher wurden seither übersetzt und an Partner-NGOs in Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien verteilt.
Das Playbook wurde mit Aktivitäten kombiniert, bei denen Mastercard-Partner genutzt wurden, um jungen Mädchen in den teilnehmenden Märkten unvergessliche Erlebnisse zu bieten, die ein Leben lang anhalten werden. Dazu gehörten rein weibliche Spielermaskottchen-Aufstellungen, die bei den Achtelfinalspielen in Paris, München, London, Madrid und Mailand auf dem Platz standen, 20 Kinder, die Olympique Lyonnais Féminin für Einzeltraining und Workshops besuchten, und 9 Mädchen, die die Trophäe für die Arsenal-Spielerin der Saison entwarfen.
Der Höhepunkt der Aktivitäten einer Saison wird beim Finale am 31. Mai in München im Rampenlicht stehen, wo mehrere Aktivierungen für die 1.603 Mastercard-Gäste aus der ganzen Welt stattfinden werden.
Mastercard hat mit dem Champions Innovate-Programm zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass die Stadt München nach dem Finale nachhaltig positiv beeinflusst wird. Die diesjährige Herausforderung bestand darin, den Stadtbewohnern einen gesünderen Lebensstil zu vermitteln, und Mastercard hat dies im Rahmen einer Partnerschaft mit dem FC Urban getan, einer Online-Plattform, die das Fußballspielen einfach macht, indem sie Enthusiasten mit Spielfeldern und Teamkollegen verbindet.
Das Projekt ist schnell gewachsen, von einer Sitzung pro Woche auf sechs, und beim großen Finale werden die Teams auf dem offiziellen Champions Pitch antreten, wo die Gewinner Tickets für das Champions Legends-Turnier am darauffolgenden Tag im SAP Garden erhalten, was Mastercard unterstützt, Fans mit einzigartigen Erlebnissen zu verbinden.
Geschäftspartner werden zu einem Gipfeltreffen auf der Motorworld München eingeladen, auf dem Branchenführer wie Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer von Mastercard, über Innovation und Zahlungstechnologien zu einer Vielzahl von Vorträgen sprechen. Im Anschluss an den Gipfel werden die Gäste in die Mastecard Lounge im Champions Village zu einem exklusiven Hospitality-Erlebnis geleitet, wo sie vor dem Spiel Legenden der Champions League treffen können.
Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications for Asia Pacific, Naher Osten & Africa, Europe bei Mastercard, sagte: „Die UEFA Champions League ist weiterhin eine der stärksten Plattformen für emotionale Verbundenheit und globales Engagement. Bei Mastercard sind wir stolz darauf, auf unserer langjährigen Partnerschaft aufzubauen und wirklich Priceless Experiences zu bieten, die den Fans die Momente und Teams, die sie lieben, näher bringen. In der Saison 2024/25 gingen unsere Marketingaktivitäten über die bloße Präsenz an Spieltagen hinaus. Wir wollten in ganz Europa positive Auswirkungen erzielen und der nächsten Spielergeneration zugutekommen, indem wir zeigten, wie Sport eine positive Kraft sein kann. Fußball kennt keine Grenzen, und das gilt auch für unser Engagement, Menschen auf sinnvolle Weise mit ihren Leidenschaften zu verbinden.“
