假日消费趋势揭秘

根据万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）对美国和加拿大的年度假日预测，假日购物还远未全面展开，但消费变化已经浮出水面。

网上销售额的增长将继续超过店内购物--电子商务同比增长 7.9% ，而美国实体店销售额同比增长 2.3% ，加拿大也有类似的增长：在加拿大也有类似的增长：网上销售增长 5.3% ，而实体店销售增长 2.5% 。

但与去年相比，预计通货膨胀对销售增长的贡献要大于实际销售量，而且关税对消费价格的影响尚不明确。一些以销售量为赌注的零售商可能会选择忍气吞声，但有迹象表明，其他零售商也会将关税上调转嫁出去。

总体而言，MEI 根据 SpendingPulse 数据预测，2025 年 11 月 1 日至 12 月 24 日期间，除汽车外，美国零售总额（包括所有支付类型）将同比增长 3.6% 。加拿大的同比增长率为 2.8% 。以下是这个假期的其他一些重要启示。

当物价上涨时，购物者可能会转而使用礼品卡，这样既可以应对物价上涨，又可以让他们的亲人选择自己想要的东西。MEI 预计本季度礼品卡的使用率将高于正常水平。

但由于礼品卡消费具有很强的季节性--MEI 的数据显示，平均近三分之一的礼品卡消费发生在 12 月和 1 月--其经济影响将延续到 2026 年。有些类别的消费甚至更具季节性：玩具店约有 38% 的礼品卡消费发生在 12 月和 1 月，书店和保健、美容及医疗用品店分别有 37% 和 36% 的礼品卡消费发生在这两个月。 (健康、美容和医疗用品店是其中一类--我们假设人们购买的是古龙水，而不是导尿管）。

从健身追踪器到内置健康监测功能的健身器材，再到通过人工智能提供个性化训练的健身镜，技术驱动的健康和保健是一个热门类别。2023 年至 2024 年，新健身品牌的支出同比增长了 30% ，而美国传统健身俱乐部的支出仅为 5% ，节假日期间这些品牌的支出一直在上升。MEI 的分析显示，从 2018 年到 2024 年，节假日期间在新健身品牌上的支出比全年其他时间增加了 4.5 个百分点。

对加拿大节日购物篮的分析表明，加拿大购物者优先考虑的是体验，而不是实物商品，部分原因是通货膨胀率上升，使得实物产品更加昂贵。旅游、餐饮和休闲活动可以提供更大的情感价值和个人成就感，服务行业将从这一转变中受益。如果这种模式继续下去，传统零售商可能需要做出调整，提供更多价值驱动型产品，或将商品与体验元素捆绑在一起，以便在不断变化的市场中保持竞争力。

社交媒体继续影响着人们的消费，尤其是 Z 世代，他们会从他们认为真实可信的有影响力的人那里寻求推荐。通过对 Mastercard 病毒式青少年时尚品牌数据的汇总和匿名分析，MEI 发现，在过去的六个月中，美国青少年时尚品牌的消费额同比增长了 25% ，而整体服装消费额仅增长了约 5% ，这一趋势在节日期间可能会更加强劲。深入研究数据后发现，在美国社交媒体带动时尚消费最多的 15 个县中，有 10 个位于大学城，其中俄亥俄大学和印第安纳大学名列榜首。