从奶酪头到创造者：这位数字原住民如何凭借自己的热情创建营销企业

在威斯康星州的绿湾，橄榄球的地位与宗教相近。父母将新生儿列入绿湾包装工队季票 30 年等待名单，忠实的 "芝士头 "球迷从世界各地赶来观看比赛。

泰勒-韦伯（Tyler Webb）在离兰博球场仅一箭之遥的地方长大，十几岁时就开始发表有关橄榄球的文章。对于这位善于交际、对包装机充满热情的数字原住民来说，这些帖子就像呼吸一样自然。

如今，他已将这种消遣方式和与球迷之间的直观联系转化为成功的职业生涯，成为一名体育内容创作者。作为体育营销公司 Uncle Charlie 的共同所有人，他在社交媒体上发布有关体育运动的短视频和帖子，无论是棒球、橄榄球、高尔夫还是赤手空拳，他都能接触到成千上万的人。

越来越多的数字企业家正在颠覆传统媒体模式，韦伯就是其中之一。能够吸引年轻受众的 TikTok、YouTube 和 Instagram 创作者越来越多地抓住了品牌的广告资金。高盛集团（Goldman Sachs）预计，随着社交媒体营销和短视频平台的支出激增，到 2027 年，创作者经济有望达到 5000 亿美元。

体育联盟、球队和赞助品牌都率先利用创作者的力量吸引年轻受众，提供独家采访、幕后花絮、粉丝体验和故事讲述。

在三月份Mastercard举办的阿诺德-帕尔默邀请赛上，Mastercard邀请韦伯到其首次亮相的动态内容创作中心 "创作者工作室"（Creator Studio），采访了美巡赛高尔夫球手、Mastercard形象大使比利-霍舍尔（Billy Horschel），了解他与球童之间的关系。他还与美国职业高尔夫球巡回赛传奇人物柯蒂斯-斯特兰奇（Curtis Strange）（他也是Mastercard的长期形象大使）就高尔夫球中最难打的一杆进行了交流。

他还带来了一位特殊的 VIP 球童：教他打高尔夫的父亲。这次高尔夫球郊游活动证明，体育运动与深厚的人际关系和体验息息相关，其意义远远超出了 18 洞。

韦伯 15 岁时痴迷于体育，他的第一份工作是 "面试 "一位高中橄榄球发烧友，他说服对方让他帮忙在自己的 Twitter 账户 "我为橄榄球而活 "上转发比赛集锦。

"我不得不让妈妈把我送到星巴克去面试。我当时想，'你已经有了 10,000 名粉丝--这真是太酷了。我只是想参与其中'，"他回忆道。

几周内，他就接到了一些公司的电话，希望他在自己的网页上宣传足球训练营，一家本地公司很快就开始付钱给韦伯，让他运营社交媒体，帮助销售包装工队的 T 恤衫。

当他开始在明尼苏达大学学习生物学，并模糊地计划成为一名医生时，他每月的内容收入已高达 2000 美元。这笔钱足以让他相信，他的未来在于市场营销。

在 2020 年大流行开始时毕业，他坚持 "不成功便成仁 "的口号，尝试做一名自由职业者，通过观看 YouTube 视频来快速学习如何编辑客户想要的内容。

在大学同学杰克-克兰兹（Jake Kranz）请他改造一个职业棒球联盟的社交媒体后，两人于 2022 年决定联手成立他们的公司--查理叔叔（Uncle Charlie，弧线球的另一种说法），现在公司有 6 名员工。

"26 岁的韦伯目前在明尼阿波利斯工作，他说："我认为，作为一名创作者，我的职业生涯从来没有像现在这样容易过，但我不能从床上爬起来，发布一段自己的视频，然后我就成了百万富翁。

2023 年的一项调查显示，57% 的 Z 世代希望成为创造者（相比之下，40% 的其他成年人希望成为创造者），但开创一份成功的事业比想象中要难得多。

"Mastercard北美地区小型企业负责人金格-西格尔（Ginger Siegel）说："将自己的激情转化为职业的创造者需要开始将自己视为小型企业。他们面临着许多与传统小企业相同的挑战，如收入不稳定、现金流管理以及快速无缝支付的需求，但他们也需要针对其领域的指导和工具。

因此，Mastercard 最近推出了 "商业创建者 "借记卡和信用卡，其中包括 Tailor Brands 提供的工具等，帮助创建者减少个人对其在线内容的责任，降低税务负担。Mastercard还推出了一项针对创作者的教育计划，该计划提供营销人员和品牌关于合作关系的建议、帮助日常运营的工具（包括小型企业人工智能），以及持续指导和其他机会的连接。

韦伯说，在过去的十年中，他逐渐掌握了发展所需的技能：商业头脑、创造力和协作能力，以及发现品牌机遇的能力。

他说，要想在人工智能生成的大量视频和帖子中脱颖而出，就必须深入挖掘体育商业故事，找到吸引观众的独特角度，并与品牌建立信任。

"韦伯说："体育对人们很重要。"当你挖掘人类故事、历史和传统时，你就会撒下更大的网，把人们带入这个圈子"。