利用 Web3 缩小时尚 "数字 "鸿沟的品牌内幕

早在二十世纪八十年代初，gmoney 还是一名崭露头角的纽约股票交易员，他喜欢在城市的大街小巷闲逛，看看人们的穿着打扮。一种新潮的东西吸引了他的目光：白色耳塞，一根白色的线，消失在衣服的泥沼中。这些早期的 iPod 原始用户启发了 gmoney，他不仅购买了苹果公司的股票，还开始投资那些将给科技和时尚带来革命性变化的公司。

多年后，作为一名 Web3 创业者，gmoney 目睹了不可兑换代币热潮的开始，并迅速洞察到了这项技术的颠覆性潜力。他开始设想，这项技术能做的不仅仅是为被动的收藏家和投资者生成极具收藏价值、独一无二的 CryptoPunk 和 Squiggle 艺术品。他了解到这项技术如何能在物理世界和数字世界之间架起桥梁，因此在 2022 年创立了9dcc，这是一个 "网络产品 "品牌，销售嵌入芯片的时尚和生活方式产品，佩戴者扫描后就能看到可拥有的数字资产，从而获得真实世界的体验和奖励。

现在，9dcc 将与 Mastercard 合作，在本周末于奥兰多附近举行的年度阿诺德-帕尔默邀请赛上推出以高尔夫为主题的胶囊系列。每件商品都嵌入了新一代技术，让Mastercard卡持卡人能够Access模糊了数字和实体界限的独家体验。人们可以在活动现场的临时商店或Priceless.com 网站上购买帽子、毛巾和衬衫，然后用手机轻触嵌入的芯片，就能获得商品的数字孪生权。这将开启一系列 "数字 "体验，包括获得 Priceless Experiences 的机会。

Mastercard 新闻室最近与 gmoney 讨论了实体体验重塑零售业的潜力。

gmoney：当我发现 NFT 时，我很快就明白了它们的意义。我认为，这种在数字组件中验证稀缺性的形式将大有可为。我只是没想到 NFT 会像它们一样迅速爆炸。我进入了那个兔子洞，开始为自己正名，并最终与阿迪达斯和普拉达合作推出了他们的 NFT 系列。

gmoney：我想做一个能将现实世界与数字视角联系起来的东西。我一直对时尚周期很感兴趣，也从投资的角度对这个行业有一些了解。

外面的品牌都没有我成功的审美观，但我也在做加密货币，所以我想为什么不创造我想看到的愿景呢？

我们非常关注加密货币原住民，我认为我们的风格是奢华街头服饰。现在我们主要销售男装，在圣诞节前的促销活动中，我们在 42 秒内卖出了 3,000 件产品。

gmoney：我们在产品中植入与 NFT 相关联的芯片，然后将其游戏化。在我们最近的一次产品展示会上，人们购买了我们的神秘黑盒子，里面都是一些好东西，但有一个幸运儿发现里面藏着一个价值 14 万美元的 CryptoPunk NFT。

我们知道，品牌与客户的互动越多，给他们带来的超级互动体验就越多，就越能产生亲和力。事实上，与我们的数字体验进行互动的人的花费要高出 2.5 倍。

gmoney：技术创新从高端开始，因为成本高，但随着芯片和生产体验的价格开始下降，你会看到技术创新在不断扩大。归根结底，这取决于品牌想要做多大的实验、他们的预算以及他们愿意为此付出多少。

在过去的一年里，我们与加密货币领域内外的 30 多个品牌合作，在他们的产品中植入芯片，并将他们社区内的互动游戏化。我认为，人们开始期待更多，这是与最忠实的粉丝和最忠实的追随者建立更多联系的一种方式。他们非常享受这种体验，而且更愿意回来尝试新事物，因为他们相信你已经给了他们独特的体验。

我们需要更多的消费者教育，但这是为了创造人们有机分享的体验。这其实就是口碑，无论是社交媒体、在 TikTok 上制作视频，还是与朋友聊天时说："嘿，看，这就是我使用我的产品所获得的酷炫体验。