SZA 在格莱美的精彩表演播下了营销革命的种子

R&B 明星 SZA 一直是一股自然力量。周日晚，她在格莱美之家的精彩表演证明了这不是一个比喻。

这位 34 岁的女歌手是今年获得提名最多的女歌手，她首次演唱了即将发行的专辑"LANA" 中的歌曲 "Saturn"，演出现场从地下绿洲演变到森林小径。活动的每一个环节都像是逐渐长成了一个郁郁葱葱的绿色造物--就连她的衣橱也描绘了一幅活生生的大自然画卷，上面错落有致地缀满了小种子。整部电影的制作让人们看到了她内心深处所想传达的信息：我们需要共同努力保护地球。

SZA 在电视直播期间由万事达卡（Mastercard）赞助的格莱美之家（Grammy House）的表演不仅为颁奖典礼增添了一抹亮丽的绿色。演出结束后，她与Mastercard合作，通过社交媒体赠送了缝在她衣服里的美国角豆种子，以纪念这次活动，并希望激励粉丝们积极参与，成为解决方案的一部分。

这场演出是Mastercard、格莱美奖和其他合作伙伴历时数月合作的成果，旨在创造一种体验，吸引歌迷和观众，并激励他们采取行动，包括参与 " Priceless Planet Coalition"（ Priceless Planet Coalition ）在全球恢复一亿棵树木的使命。

"Mastercard 北美市场营销与传播主管 Rustom Dastoor 表示："通过与 SZA 在音乐界最受瞩目的庆典上进行合作，Mastercard 选择参与到一个让消费者积极参与的动态活动中。"我们相信，与传统广告活动相比，这种转变能够产生更深远、更持久的影响。

大多数人收看格莱美奖颁奖典礼的目的是评判红地毯上的服装，观看他们喜爱的艺术家的表演，并为他们的胜利而陶醉。越来越多的观众--已经被应用程序、社交媒体、电视和互联网上的广告轰炸--反感他们的体验被不需要的、不相关的营销信息打断。

"Dastoor 说："这种新态度迫使我们营销界的人改变策略。"我们即将看到一个巨大的转变，从侵扰性广告转变为更多的整合营销，这种营销会根据消费者的需求进行微调，并欢迎他们参与体验"。

多年来，Mastercard一直在尝试如何扩大这种方法的规模，以覆盖其庞大的目标受众。通过与 SZA 这样的创意力量、格莱美奖这样的强大平台以及与公司价值观相同的合作伙伴合作，Dastoor 说："我们正在将被动的观众变成热情的拥护者。

这并不意味着传统广告即将消失。他说，远非如此。 随着流媒体提供商和新兴平台的出现，营销蛋糕正在迅速扩大和多样化。

随着数字经济的不断发展，也为各大公司带来了其他合作机会。曾经，他们为了争夺眼球和广告费而大打出手。现在，一些公司正在建立合作伙伴关系，以整合和扩大其营销活动。

在格莱美奖颁奖典礼上，Mastercard与众多合作伙伴携手合作，为我们更广泛的生态系统带来更多的收益和价值。打车公司 Lyft 和音频娱乐公司 Sirius XM 都 为消费者 提供了参与Priceless Planet Coalition的 途径 。

而这仅仅是个开始。与"德鲁-巴里摩尔秀"（The Drew Barrymore Show）等电视节目的结合，以及与格莱美奖和SZA本人的社交媒体宣传活动，都为这一信息增添了活力，并极大地扩大了受众范围。

Dastoor 说，任何时候，部分之和都大于整体。"没有一个人、一家公司甚至一个国家能够单独应对气候变化，合作与伙伴关系是Mastercard贯穿始终的主题。通过共同努力，我们可以在世界上播下我们希望看到的变革的种子"。