影响非洲：肯尼亚的 Wowzi 为创作者敞开大门

2019 年，企业家迈克-奥蒂埃诺（Mike Otieno）和他的伙伴们急于寻找灵感，于是把自己关在了非洲 "硅谷大草原"（又名内罗毕）中心的一个联合办公空间里。

他们的任务简单而紧迫：他们创办了一家企业，为该地区精通数字技术的年轻人创造亟需的工作岗位，帮助他们拆除非洲的"人口定时炸弹"。

撒哈拉以南非洲地区 有 70% 名 30 岁以下的人 ，到 2050 年，非洲大陆的人口将翻一番，他们需要有办法让人们摆脱低薪的非正规工作，促进包容性经济增长。和所有定时炸弹一样，时间在流逝。

在密集的头脑风暴会议上，奥蒂埃诺和他的联合创始人布莱恩-莫吉尼（Brian Mogeni）将目光锁定在社交媒体上。肯尼亚年轻人每天都要花几个小时浏览 Instagram Reels 和 TikToks。

为什么不将 Z 世代对社交媒体的痴迷转向宣传和支持有影响力的非洲年轻人呢？为什么不帮助仅有几千名追随者的 "纳米 影响者"从 全球 约 170 亿美元的影响者市场 中分得一杯羹呢？

有鉴于此，2020 年，奥蒂埃诺和莫吉尼创办了 Wowzi，这是一个将品牌与非洲大陆最具活力的社交媒体创作者联系起来的平台。

在非洲，对于那些希望吸引 Z 世代消费者注意力的公司来说，影响者营销正迅速成为必不可少的手段。奥蒂埃诺说，越来越多的人对重量级明星代言失去兴趣，而更关注那些听起来真实、更贴近他们现实生活的有影响力的人。

对于许多希望在非洲大陆 54 个国家扩大市场份额的品牌来说，要在各个市场找到合适的影响者来推广自己的产品，已被证明是一件难事。

现在，从可口可乐到Netflix和东非的Safaricom等200多家公司都在使用Wowzi的人工智能驱动平台，从20万名有影响力的人和丰富的数据集中筛选出符合他们要求的创作者。

"Otieno说："对他们来说，在非洲进行有影响力的营销几乎是至关重要的，比世界上任何其他地方都重要。"利用纳米级和微型影响者社区能为您带来更多的投资回报；他们更有活力，也更经济实惠"。

迄今为止，Wowzi 已为其创作者创造了约 50 万个演出机会，并为占非洲企业约 90% 的小企业提供了利用影响者营销推广其商店、产品和餐馆的机会。个别音乐艺术家甚至利用 Wowzi 寻找创作者，设计新的舞蹈挑战，这些舞蹈挑战可能会成为病毒式传播，并提高 Spotify 的下载量。

该平台使品牌更容易开展多国影响者活动，也使品牌能够通过单一门户向分散市场中的人员支付费用。现在，Wowzi 正在与 Mastercard 合作发行数字支付卡，以确保其创作者大军能够快速获得报酬，并在这个一半以上人口没有银行账户的地区更好地管理自己的财务。

这些卡是向促进 Wowzi 的生活方式、时尚和妈妈影响者的金融普惠迈出的一步，他们可以使用创建 TikToks 或 Instagram 帖子的付款来建立信用档案。

Wowzi最近还加入了Mastercard Mastercard Start Path Emerging Fintech，该项目为公司提供了实践指导、创新机会以及与Mastercard全球网络的合作，以帮助公司扩大业务规模。反过来，Wowzi 也为影响者行业带来了全新的视角和前沿的解决方案，通过该计划培养了一种共同成长和学习的文化。

接下来，Otieno 和 Mogeni 将在南非、尼日利亚和埃及为从农民到舞蹈家的品牌和有影响力的人提供更多机会。

"奥蒂埃诺说："通过技术，我们将拥有巨额营销预算的全球最大品牌聚合在一起，这些预算又流回了正在创造连接形式的年轻人的口袋。"当这两个人相遇 会发生很多神奇的事情"