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创新

2022 年 10 月 25 日

纪念 Priceless 25 周年

这一切都源于一个关于棒球比赛的广告,以及它所引发的令人难忘的时刻。如今,"Priceless "一如既往地引起人们的共鸣,并具有现实意义。

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Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

1997 年,Mastercard 推出了一个精美的电视广告,俘获了全世界人民的心。这就是《Priceless》的前言,它展示了金钱无法买到的生命中的永恒时刻,也照亮了真正的Priceless。一经推出,立即大受欢迎。

“Priceless”在人们的意识中引起了强烈反响。它引起了不同时代、不同文化的共鸣,在人们努力寻找那些神奇的相聚时刻时,它依然具有现实意义,尤其是近年来,我们分开的时间太长了。这个词既是Mastercard独有的,也是人类通用的,它在四分之一个世纪的时间里定义了我们,并使我们与众不同。

自屡获殊荣的 Priceless 广告首次亮相以来,世界发生了翻天覆地的变化。我们见证了科技的蓬勃发展,它改变了我们的生活、工作和娱乐方式。2000 年代初,Friendster、MySpace 和 FaceMash(后来成为 Facebook 的社交媒体网站)相继问世。第一代 iPhone 于 2007 年上市。元宇宙从科幻变成了现实。消费者的注意力越来越短暂,活动和概念的保质期也很短。

那么,如何保持品牌的相关性呢?

我们已将 "Priceless "广告活动转变为一个持久、多维的营销平台,反映了我们公司的不断发展和周围世界的不断变化。我们从庆祝 Priceless Moments 到策划 Priceless Moments,再到引发 Priceless movements,积极将人们与他们的激情和彼此联系起来。我们通过各种渠道,在世界各地,甚至在元宇宙(metaverse),将Priceless带给更多的人。

将 Priceless Experiences 带入生活。我们推出了Priceless.com、将家人和朋友聚集在一起,围绕美食、音乐和运动等共同爱好,度身定制美好时光。从在纽约时代广场的广告牌顶端用餐,到与格莱美获奖歌手卡米拉-卡贝罗(Camila Cabello)在亲密音乐会上共舞,再到追随可可-香奈儿(Coco Chanel)的足迹漫步巴黎,Priceless Experiences 出人意料,独一无二,乐趣无穷。

扩展我们的目标。 在过去几年里,Priceless将激情与目标联系在一起。从反映个人真实身份的 " True Name卡" ,到与 " 挺身抗癌"( Stand Up to Cancer )合作为癌症研究筹集资金,再到通过 " 奋斗者"(Strivers )计划帮助黑人女企业家茁壮成长,我们推出了一系列强调进步、体面和包容的活动。今年早些时候,我们推出了 "Touch Card",帮助盲人和弱视者仅通过触摸就能自信地付款。

 

拥抱五感 Touch Card 只是我们将多感官营销带入生活的方式之一。通过利用所有五种感官,我们可以让品牌在过度饱和、技术驱动的环境中变得有形、可识别。我们以声音为重点,创造了一个声音品牌 DNA,在多个消费者接触点都能听到,包括让人们知道他们的交易已安全完成的验收声音。如今,Mastercard已成为全球第一大音频品牌

我毫不怀疑,通过持续创新和重新构想,Priceless将成为我们的品牌和业务在非凡的数字未来保持相关性和共鸣的核心。

每一个想法、每一刻、每一天,我们都在书写营销的历史。

为又一个 25 年干杯!