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2025 年 10 月 1 日 | 纽约州帕切斯
Mastercard今天发布了Mastercard Commerce Media，这是一个全新的数字媒体网络，能让广告投放不再靠猜测。Mastercard作为一个拥有专门商务媒体功能的支付网络，正在利用其许可数据、值得信赖的声誉、行业领先的技术以及与广告商、出版商和消费者的联系，全面推动更智能、更个性化的商务活动。
Mastercard 商务媒体现有 25,000 个广告客户，覆盖 5 亿注册消费者。该功能利用从 Mastercard 处理的交易（仅 2024 年就将达到约 1600 多亿笔）中获得的专有洞察力，目前已为零售、旅游、娱乐、餐饮、日常消费等各类广告客户带来高达 22 倍的广告支出回报率（ROAS）。
"Mastercard首席服务官克雷格-沃斯伯格（Craig Vosburg）表示："我们了解如何将广告商与消费者、消费者与他们所珍视的产品、服务和体验联系起来。"Mastercard Commerce Media 是我们因可信赖的联系而闻名的业务的自然延伸，也是我们已经在我们独特的服务套件中开展的工作的自然延伸。这意味着我们不仅有能力将一个全面的商务媒体网络变为现实，我们还是最有能力的。"
与花旗银行、WPP、美国航空公司和微软的战略合作关系拓展了生态系统的基础和未来。Mastercard 商务媒体通过与花旗银行的现有关系，获得了强大的乘数效应，既扩大了规模，又扩大了影响。通过与 WPP 不断加强的合作，Mastercard 可以在传统媒体领域扩大其足迹，并与品牌和买家建立联系。随着代理商务的发展，Mastercard 将继续与微软合作，在 Copilot Studio 中启用 Mastercard 商务媒体，重新定义实时商务，确保无论由人工还是代理驱动，都能带来互联体验。
近年来，零售媒体网络呈爆炸式增长；eMarketer 预计，到 2028 年，零售媒体将成为增长最快的领域之一，届时支出将接近 1000 亿美元。但是，由于对消费者偏好的洞察力有限，而且零售商和供应商之间的衡量标准不一致，广告商对这些渠道的价值和功效产生了质疑。Mastercard Commerce Media独特的端到端方法，以广泛的商户覆盖和最高标准的归因为支撑，解决了这些问题。此外，利用Mastercard专有的卡片链接技术，广告商可以将转换和增量归因于店内或在线购买，这是单一零售媒体和数字广告网络无法提供的。
品牌影响力最大化。广告商面临着越来越大的压力，他们需要充分利用预算，并在努力吸引新消费者和促进销售的同时，确保他们的资金没有被浪费。我们的解决方案通过利用过去的购买行为和真实的购买信号来定制内容，从而有效地满足这些需求。除了归因和增量，广告商还能获得更透明的广告活动绩效洞察，帮助他们做出更明智的决策。所有这些都在品牌安全的渠道中进行，并使用经过许可的数据，因此广告商可以放心地将内容投放到这些渠道中。
出版商加强参与度并创造收入。我们的出版合作伙伴将活动推向他们的渠道，并能提供准确的归因。随着它们提供的相关性和个性化内容越来越多，它们加深了与消费者的互动，并与消费者建立了长期的忠诚度。
消费者可获得个性化的内容和优惠。选择加入的消费者可以获得与他们实际兴趣最相关的产品、服务和体验信息，而不是泛泛而谈的广告和促销，从而创造出更有价值、更便捷的全面体验。
Mastercard为广告商提供量身定制的优惠和内容（如现金返还、折扣、奖励、广告等），以满足特定受众的业务目标。在 Mastercard 专有的 "优惠 "平台上，根据广告商设定的参数，Mastercard 利用从许可数据中获得的洞察力，为每项优惠确定合适的受众，甚至在消费者旅行时为他们提供量身定制的内容。收到优惠信息的消费者可以在注册的银行卡上激活优惠信息并完成消费，Mastercard可将消费直接归因于所提供的内容。
除传统的现金返还激励措施外，Mastercard Commerce Media 还是品牌忠诚度的加速器。出版商可以制定计划，让消费者直接以品牌的现金货币获得奖励，创造互惠互利的价值。这同时增强了品牌和消费者的能力，因为广告商可以定制符合其业务目标的资格规则，而消费者则可以释放出更大的购买力。
Mastercard Commerce Media受益于Mastercard服务组合中的互补性解决方案；在基本的卡片链接技术基础上，该功能还可与Dynamic Yield提供的面向消费者的个性化服务以及营销服务提供的媒体优化功能搭配使用。Mastercard 计划在 2026 年及以后推出新的分销渠道（包括销售点、数字钱包等），并拓展新市场，深化与现有 Mastercard 解决方案的整合。
Mastercard 为全球 200 多个国家和地区的经济提供动力，为人民赋权。我们与客户一起，正在建设一个人人都能繁荣的弹性经济。我们支持多种数字支付选择，使交易安全、简单、智能且便捷。我们将技术与创新、合作伙伴关系与网络结合起来，提供一系列独特的产品和服务，帮助人们、企业和政府实现其最大潜能。