Mastercard Economics Institute：是什么打动了我们？2025 年全球旅行的动机

MEI 研究了围绕三大体育赛事[1] 的消费情况，证明这些赛事是旅游的强大催化剂：

• 在伦敦举行的欧洲冠军联赛决赛：皇家马德里队战胜多特蒙德队，使德国的消费年同比增长 61% ，超过了 14% 的总体增幅。西班牙的消费额同比激增了 148% ，这表明粉丝们通过挥霍来庆祝。

• 棒球世界系列赛在洛杉矶举行：大谷翔平的世界大赛首秀使得日本游客的消费激增了 91% ，是跨境消费的六倍。

• 在布宜诺斯艾利斯举行的南美解放者杯决赛：两支球队都来自巴西，巴西游客的消费增幅是所有外国游客的两倍多。

健康旅游指数（WTI）是由 MEI 制定的，旨在突出那些在健康体验和自我保健方面处于领先地位的旅游目的地[2]，纳米比亚、南非和泰国凭借生态旅馆和冥想静修中心等服务名列榜首。意大利、新西兰和加拿大的 WTI 分数不断上升，这表明他们正在加大力度迎合这一流行趋势。

对于探险者，MEI 分析了主要国家公园的商业活动对游客总支出的贡献[3]。南非和赞比亚这两个老牌荒野大国的国家公园支出占跨境总支出的比例最高，2024 年分别为 23.3% 和 15.5% 。紧随其后的是北欧国家，芬兰的国家公园占跨境消费总额的 7.1% 。

从寻找当地美食的国家数量可以看出，美食旅游目的地对游客的吸引力。MEI 发现，2024 年伊斯坦布尔的餐厅将接待来自 67 个国家的游客，在 43 个被测城市中名列前茅。戛纳、因特拉肯、吉安亚尔和巴塞罗那紧随其后，位列前五。

2024 年，货币贬值促使游客前往日本寻求价值，日元对人民币贬值 1% ，导致中国内地游客增加 1.5% 。然而，新西兰和美国的游客人数仅增长了约 0.2% ，这与两国货币的贬值程度相同。

MEI 的数据显示，美国和英国的企业航班预订情况表明，现在商务旅行的平均持续时间比大流行病爆发前更长。就以美国为基地的旅行者而言，前往亚太地区的旅行天数从 8.8 天[4] 增加到 10 天[2][5]，前往欧洲的旅行天数从 7.4 天增加到 8.1 天。这一趋势也适用于英国的企业旅行者，但前往加拿大和美国的旅行除外，这两个国家的旅行时间在 2020 年至 2025 年期间有所缩短。

今年夏天，亚太地区成为全球游客的热门目的地[6]，前 15 名中有 8 个目的地。 与去年相比，东京和大阪 2025 年 6 月至 9 月的旅游预订增幅最大。对于美国和加拿大游客来说，东京仍然是首选，但圣胡安、卡胡吕伊、蓬塔卡纳、图卢姆和蒙特哥湾等海滩旅游胜地也越来越受欢迎。 2024 年，阿尔巴尼亚地拉那成为欧洲游客增幅最大的城市，其中意大利游客增幅最大[7]。

"MEI首席经济学家米歇尔-迈耶（Michelle Meyer）表示："全球旅游动机超越了经济学的范畴。"消费者在做出旅行决定时，通常会寻求目的性、真实性以及价值。了解这些动机是 2025 年旅游行业发展的关键，尤其是在经济和政策不确定时期。

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您可在此查看《 2025 年旅游趋势 》全文 ： 点击此处 查看 MEI 的 "2025 年旅游趋势： 目的驱动型旅程"及其他报告和见解。