下一个成长的世代：与 Z 世代和 Alpha 世代共赢

Z 世代是真正意义上的第一代"数字原生代，" ，是伴随着互联网、社交媒体和智能手机成长起来的。众所周知，他们重视真实性、社会影响和自我表达，同时又非常务实，容易焦虑。他们约占全球人口的 26% ，到 2030 年，他们将拥有约 33 万亿美元的收入潜力。

千禧一代的父母通常会优先考虑子女对消费决策的意见，从餐桌上的菜肴到去哪里旅游，他们的年轻同辈阿尔法一代已经拥有相当大的经济影响力。这第一代人工智能原住民在成长过程中掌握了代理权和唾手可得的信息，约占全球人口的 23% ，预计到 2029 年其经济影响力将达到 5.5 万亿美元，超过 Z 世代和千禧一代购买力的总和。

影响力不再只是从机构流向消费者，而是越来越多地通过创造者、社区和同行网络从根本上建立起来。现在，创作者主导的频道比传统广播公司创造了更多的广告收入，品牌越来越多地从 TikTok、Twitch 和 YouTube 等平台上的年轻创作者那里获得文化方向，甚至与他们合作。

为了帮助品牌了解影响力的下一步走向，本文指出了六股由年轻人推动的力量，它们正在重塑文化、商业和价值观。这些力量包括重塑身份的粉丝团、超越机构的创作者、每天都被重新混合的现实，以及通过个人代理重塑的影响。与年轻人一起设计未来的品牌将获得长足的发展。