从洞察到渐进

康卡斯特广告公司是全球领先的媒体和技术公司，主要业务涉及电视和流媒体领域。Comcast Advertising 以业内最强大的第一方数据集为基础，在精准定位和受众交付创新方面一直备受认可。为了扩大领先优势，该公司通过其媒体测量解决方案与Mastercard合作，为电视营销活动提供性能级洞察力。我们的目标很简单：利用值得信赖的洞察力，为营销人员提供清晰、可衡量的证据，证明电视如何推动底线影响。

广告商知道电视是有效的，但他们需要证据。Comcast Advertising 最近与 AdExchanger 合作进行的一项 研究 发现，63% 的广告主如果能更清晰地将电视广告曝光与消费者的具体行动或购买联系起来，就会增加支出。

电视仍然是建立品牌和推动成果的最有力渠道之一。然而，与数字技术相比，测量和优化却没有跟上步伐。Comcast Advertising 致力于改变这种状况，提供透明的归因和注重隐私的洞察力，以释放电视的全部潜力。

康卡斯特广告公司与Mastercard合作，利用数据驱动的购买洞察力来衡量电视广告活动。通过此次合作，广告商可以将电视曝光与Mastercard的真实消费洞察联系起来，了解旅游、零售、家庭服务和家具等主要类别的财务影响。这种组合方法还使团队能够根据广告支出的增量回报来优化广告活动，从而将电视变成一个更精确、更以绩效为导向的渠道。

最近对五个家居用品和家具品牌的广告活动进行的一项研究表明，广告支出的增量回报率达到了三倍。分析证实了将电视曝光与实际购买行为联系起来的价值。广告活动还带来了可衡量的业绩提升：广告播出期间，销售额增长了 7.3%，交易次数增长了 6.5%，平均交易规模增长了 2.4%。

康卡斯特广告公司首席收入官 Dawn Williamson 表示，与Mastercard的合作提升了电视广告业绩的衡量方式，尤其是对本地广告商而言。

康卡斯特广告公司和Mastercard正在帮助推进电视测量。对于希望超越印象、关注结果的广告主而言，Mastercard提供了归因、购买洞察和类别级别的可视性--有助于改善归因并释放电视作为效果渠道的潜力。