Istraživanje, koje je naručila kompanija Mastercard u maju 2025. godine, pruža iskren pregled promjenjivog okruženja za kreativne žene u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Italiji, Španiji, Njemačkoj i Poljskoj. Njegovo objavljivanje poklapa se s Mastercardovim ponosnim sponzorstvom Filmskog festivala u Cannesu desetu godinu zaredom, kao dio njihove kontinuirane posvećenosti njegovanju budućnosti filma u Evropi.

Anketiranjem 6.000 žena¹ širom Evrope koje rade u filmu ili to žele raditi, istraživanje je pokazalo da gotovo polovina (43%) bira alternativni karijerni put. Učesnici navode nedostatak samopouzdanja i strah od neuspjeha (30%), nepoznavanje ikoga u industriji (35%) i ograničen pristup finansiranju i resursima (21%) kao glavne razloge.

Polovina ispitanika (50%) smatra da se napredak za žene u filmu vraća unazad, a 58% navodi porast suptilnijih prepreka u poređenju sa periodom prije pet godina. Djelomično je to zbog uvjerenja da, iako se zastupljenost žena na ekranu poboljšala, uloge iza scene i dalje nisu paritetne (70%) i da postoji veći pritisak na žene da se "dokažu" nego na njihove muške kolege.

Uprkos tome, postoji optimizam za budućnost žena u filmu. Preko tri od pet (61%) ispitanika slaže se da su se mogućnosti za žene na vodećim pozicijama poput režije i produkcije poboljšale, a preko polovine (56%) vjeruje da se glas žena više čuje u kreativnim i odlučujućim područjima u industriji.

Gotovo 7 od 10 (67%) ispitanika uvjereno je da će sljedeća generacija imati više prilika u filmskoj industriji nego prethodne generacije. Ovo uvjerenje je potaknuto time što su mladi ljudi društveno osviješteniji i motivirani da pričaju autentične priče (34%), kao i većim pristupom filmskom obrazovanju (34%), lakšim pristupom alatima i platformama za kreiranje i dijeljenje sadržaja (38%) i povećanom zastupljenošću različitih glasova i priča (26%).

Pristup umjetnosti i filmu u ranoj fazi života ključni je faktor koji doprinosi mogućnostima i pristupu žena filmu. Gotovo četvrtina (23%) ispitanika slaže se da im ranije uvođenje kreativnih programa u škole daje samopouzdanje za buduće generacije, a gotovo polovina (47%) kaže da im je rani pristup filmskom obrazovanju u školi pomogao u nastavku filmske karijere.

Istraživanje Mastercarda o ženama u filmu predstavljeno je u petak, 16. maja na Filmskom festivalu u Cannesu, na panelu na kojem su učestvovale glumica Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica za marketing i komunikacije APEMEA u Mastercardu, i filmska rediteljica Nisha Ganatra. Govoreći na panelu, Ambika Mod je podijelila lična iskustva o snalaženju u industriji kao žena, komentirajući:

Ambika Mod, glumica i komičarka, kaže: „Odlično je vidjeti tako pozitivan pomak na ekranu, kao što pokazuje novo istraživanje kompanije Mastercard.“ Postoji stvaran osjećaj da se promjena dešava i da ljudi počinju vjerovati u ravnopravniju budućnost za žene u filmu. To je nešto što sam vidio iz vlastitog iskustva, napredak se dešava i vrata se počinju otvarati. Ali ovi nalazi su ujedno i pravovremeni podsjetnik da još nismo tamo - posebno kada je riječ o ulogama iza kulisa. Ako želimo trajne promjene, moramo osigurati da prilike postoje ne samo pred kamerama već u svakom dijelu industrije.

Nisha Ganatra, filmska rediteljica, kaže: „Ohrabrujuće je vidjeti pozitivan napredak u prikazivanju na ekranu, što je istaknuto u nedavnoj studiji kompanije Mastercard.“ Nema sumnje da je reprezentacija na ekranu važna, ali sve dok ne postignemo ravnopravnost iza kamere - i u pisanju i režiji, te u pozicijama u kojima možemo utjecati na narativ našeg moćnog medija, reprezentacija će ostati nedostižna. Podaci nas podsjećaju da je pred nama još dug put, ali i da smo vječno optimistični u našoj potrazi za jednakošću."

Nalazi također ističu transformativni potencijal novih tehnologija: više od polovine (51%) vjeruje da upotreba umjetne inteligencije i novih tehnologija transformira industriju nabolje, a taj postotak među milenijalcima skočio je na 53%. Mentorstvo se također pojavljuje kao spas za ambiciozne filmske stvaraoce, pri čemu 16% navodi da bi smjernice profesionalaca iz industrije napravile najveću razliku u ostvarivanju njihovih ciljeva u filmskoj karijeri, a slijedi pristup mogućnostima umrežavanja (18%).

Kada je u pitanju inspiracija među kreativnim ženama, ona je sve više vođena ličnim životnim iskustvima (36%) te snovima i duhovnošću (25%). Gotovo 4 od 5 ispitanika vjeruje da je međugeneracijska saradnja važna za budućnost filma, a filmske stvarateljice se nadaju da će vidjeti više filmova koji pričaju priče radničke klase (36%), putovanja vezana za mentalno zdravlje (46%), iskustva žena (42%) i perspektive osoba s invaliditetom (32%) - što nagovještava autentičniju i angažovaniju generaciju pripovjedača.

Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica za marketing i komunikacije APEMEA u kompaniji Mastercard, kaže: „U Mastercardu vjerujemo da priče oblikuju kulturu i da je osnaživanje više žena da ispričaju svoje priče ključno za uspješnu i reprezentativnu filmsku industriju.“ Ovo istraživanje stavlja u središte pažnje izazove s kojima se žene i dalje suočavaju - posebno one koje tek počinju - i jasno pokazuje da pristup, vidljivost i podrška ostaju ključne prepreke napretku. Značajna ulaganja, mentorstvo i strukturne promjene nisu opcionalni; to su hitni i neophodni koraci ka otključavanju punog kreativnog potencijala ove generacije.

Istraživanje koje je provela kompanija Mastercard također je otkrilo najinspirativnije ženske uzore u industriji:

10 najinspirativnijih žena u filmu: 

1. Ema Votson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monika Beluči

5. Salma Hajek

6. Šarliz Teron

7. Sofija Kopola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Još jedno nedavno istraživanje kompanije Mastercard, provedeno na preko 15.000 potrošača², otkriva snažnu potražnju za filmskim iskustvima, pri čemu je 76% izrazilo interes da ih istraži više u 2025. godini. U širem smislu, iskustva imaju duboku ličnu vrijednost: 44% kaže da stvaraju njihova najdraža sjećanja, 36% smatra da nude nove perspektive o svijetu, a 33% uživa u njihovom dijeljenju s prijateljima i porodicom. Ova rastuća potražnja odražava porast „ekonomije iskustva“, gdje ljudi pridaju sve veću vrijednost ne samo onome što konzumiraju, već i tome kako se zbog toga osjećaju – i pričama koje im to pomaže da žive i dijele.

Pojačavanjem ženskih glasova i pružanjem opipljive podrške, Mastercard ne samo da slavi kreativnu izvrsnost, već aktivno oblikuje inkluzivniju budućnost industrije. Kroz kontinuirano partnerstvo s Filmskim festivalom u Cannesu, Mastercard nastavlja koristiti svoju platformu za promociju raznolikih talenata, osiguravajući da sljedeća generacija filmskih stvarateljica može ispričati svoje priče na najvećim svjetskim pozornicama.