Dok se München i njegova Allianz Arena pripremaju za domaćinstvo finala UEFA Lige prvaka 2025. u subotu, 31. maja, ugostiteljski sektor grada i lokalna preduzeća mogu očekivati poticaj lokalnoj ekonomiji, prema uvidima Mastercard Economics Institutea.

Prema nedavnom istraživanju potrošača¹ koje je Mastercard proveo na 15.000 ispitanika iz 20 zemalja, 70% Evropljana planira ispuniti iskustvo s liste želja u 2025. godini, a među najtraženijim iskustvima su veliki sportski događaji.

Sportski događaji bilježe porast potražnje, a 58% Evropljana planira prisustvovati barem jednom ove godine - što je porast od 152% u odnosu na 2024. godinu. 40% Evropljana planira potrošiti između 101 i 1000 eura na sportske događaje u 2025. godini.  

Analiza koju je sproveo Mastercard Economics Institute otkriva dosljedan i značajan utjecaj koji veliki sportski događaji imaju na gradove domaćine u lokalnom ugostiteljskom sektoru:

• Finale Lige prvaka 2024., London: Potrošnja u restoranima i barovima u radijusu od 3 km od stadiona porasla je za 7,4% u odnosu na to koliko bi bila da se utakmica nije održala. U međuvremenu, prekogranična potrošnja – prvenstveno vođena posjetiocima iz Španije i Njemačke – bila je 67 puta veća nego tokom tipičnog vikenda.
  
  
• Finale UEFA Eura 2024, Berlin: Ekonomski uticaj je bio još veći, jer je potrošnja u restoranima i barovima porasla za 130% u krugu od 3 km od stadiona. Povećanje je uzrokovano prekograničnom potrošnjom, koja je bila 21,7 puta (2.170%) veća u radijusu od 3 km nego što bi bila tokom normalnog vikenda. Potrošnja je ostala 4,6 puta (460%) veća u radijusu od 10 km.
  
  
• Finale Lige prvaka UEFA 2023., Istanbul: Događaj je donio 120 miliona dolara lokalnoj ekonomiji, a turistička potrošnja oko finala porasla je za 46% u odnosu na prethodnu godinu.
  

Tokom protekle godine, München je postao središte velikih događaja, a koncerti megazvijezda Taylor Swift i Adele, kao i Evropsko prvenstvo, značajno su podstakli ekonomiju grada. Prema podacima Mastercard SpendingPulse², koji mjeri maloprodaju u trgovinama i online putem svih platnih kanala, prva dva Adelina koncerta u Münchenu izazvala su pravu 'Funflaciju'.

Potrošnja na smještaj u Münchenu 2. i 3. augusta (2024.) porasla je za 57% u odnosu na prethodnu godinu. Slično tome, dva koncerta Taylor Swift u sklopu grupe Eras u Münchenu 27. i 28. jula (2024.) dovela su do povećanja potrošnje na smještaj za 43% u odnosu na prethodnu godinu. 

Utakmice Evropskog prvenstva u fudbalu 2024. godine također su značajno povećale prodaju restorana³ u gradovima domaćinima. Zanimljivo je da je utjecaj prevazišao velike njemačke gradove poput Berlina, Hamburga i Münchena. Dortmund je imao najviše koristi od četiri utakmice preliminarne runde u gradu i zabilježio je značajan trocifreni međugodišnji rast prodaje u restoranima i barovima. Diseldorf (17. juni), Keln (25. juni) i Štutgart (23. juni) su također uspjeli ostvariti trocifrene stope rasta za neke utakmice u poređenju s prethodnom godinom.  

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Evropu u Mastercard Economics Instituteu, kaže: „Posljednjih godina, sportski događaji poput UEFA Lige prvaka značajno su poboljšali ekonomije područja domaćina, koristeći lokalnim preduzećima daleko izvan stadiona.“ Kako ekonomija doživljaja nastavlja da napreduje širom Evrope, navijači daju prioritet putovanjima i događajima uživo, stvarajući trajne prilike za lokalna preduzeća u gradovima poput Münchena.

Sva mjesta održavanja Evropskog prvenstva postavila su zone za navijače pored utakmica na stadionu, što je imalo veliki uticaj, kako pokazuje istraživanje Mastercard Experience Economy⁴: skoro šest od deset Evropljana (56%) koji su gledali fudbalske utakmice uživo posljednjih godina najsretniji su kada mogu gledati svoj fudbalski tim uživo. Svaki drugi ispitanik (51%) vjeruje da zajedničko gledanje fudbala zbližava ljude i poboljšava odnose s prijateljima i porodicom. 

Novoosnovana Mastercard Fan Zone oživljava fandom na kulturno relevantan način – studio društvenog sadržaja s izazovima za kreatore, glasanjem fanova, ekskluzivnim nagradama, integracijama sadržaja brenda i aktivacijama s partnerima kao što je Deutsche Bahn. Vrhunac ove saradnje je nezaboravna vožnja do finala sa Deutsche Bahnom i Fan ICE-om, gdje su Sidney Freide i Niklas Wilson Sommer vozili do Münchena zajedno sa navijačima, izvlačeći ulaznice za finale UCL-a. Fanovi mogu dočekati zvijezde influencera 31. maja na glavnoj stanici u Minhenu, uz prijem dobrodošlice i crveni tepih.

Navijanje za svoj tim u finalu Lige prvaka je neprocjenjivo iskustvo - a navijači su spremni putovati i trošiti mnogo novca kako bi bili dio toga.

Daljnji podaci Mastercard Economic Institutea ističu rastući pomak prema trošenju na iskustva uživo. U prvom kvartalu 2025. godine, 33,7% potrošnje evropskih potrošača na iskustva (isključujući putovanja i restorane) odnosilo se na događaje uživo, što je porast u odnosu na 32,1% u 2024. godini i 30,7% u 2019. godini.