Die Mastercard Dreamonomics-Forschung zeigt, dass kleine US-Unternehmen vorhersehbares Wachstum priorisieren, wobei der TCS New York City Marathon die Möglichkeiten aufzeigt, die große Momente schaffen können

Für kleine Unternehmen können Großveranstaltungen einen plötzlichen Anstieg des Kundenverkehrs, der Ausgaben und des betrieblichen Drucks verursachen.

Von Rennwochenenden und Saisontourismus bis hin zu Feiertagseinkaufszeiten und großen Sportveranstaltungen – Wachstum kommt oft in konzentrierten Momenten. Laut Dreamonomics konzentrieren sich Unternehmer nicht nur darauf, Kunden zu gewinnen, sondern auch sicherzustellen, dass sie bereit sind, sie bei steigender Nachfrage zu bedienen.

„Jedes Kleinunternehmen beginnt mit einem Traum, aber um diesen Traum in nachhaltiges Wachstum zu verwandeln, braucht man Vertrauen, Vorbereitung und die Fähigkeit zu handeln, wenn sich eine Gelegenheit bietet“, sagte Ginger Siegel, North America Small Business Lead bei Mastercard. „Kleingewerbetreibende suchen mehr als nur Unterstützung, sie suchen Vertrauen. Durch die Kombination wirtschaftlicher Erkenntnisse, praktischer Werkzeuge und vertrauenswürdiger Beratung helfen wir Unternehmern, sich auf das Kommende vorzubereiten und ihr Potenzial zu entfalten, wenn die Nachfrage steigt.“

Um diesen Bedarf zu decken, veröffentlicht Mastercard Race Ready, ein neues Handbuch für kleine Unternehmen, das für Phasen mit hohem Verkehrsaufkommen entwickelt wurde.

Die Initiative startet vor dem TCS New York City Marathon 2026, bei dem Unternehmen in allen fünf Stadtbezirken Hunderttausende von Läufern, Zuschauern und Besuchern begrüßen werden. Durch die Kombination von Expertenrat, wirtschaftlichen Erkenntnissen und praktischen geschäftlichen Überlegungen hilft Race Ready Unternehmern, die Nachfrage vorherzusehen, den Betrieb vorzubereiten und die Möglichkeiten während wichtiger Ereignisse zu maximieren.

Mastercard wird entlang der Marathonstrecke auch kleine Unternehmen in den Fokus rücken, beginnend mit LIC Bar in Queens und IndiCo Coffee Co. in Manhattan, wobei Erkenntnisse zu Verbraucherausgaben und Besucherfrequenz genutzt werden, um zu veranschaulichen, wie sich lokale Unternehmen auf mehr Betrieb am Rennwochenende vorbereiten können.

Das Mastercard Economic Institute hat die Auswirkungen des TCS New York City Marathon 2025 auf kleine Restaurants und Bars entlang der Marathonstrecke analysiert. Die Analyse ergab: 

• 22 % Ausgabensteigerung: Kleine Restaurants und Bars verzeichneten entlang der Marathonstrecke im Jahr 2025 einen Anstieg der Ausgaben um 22 %, gegenüber dem zugrunde liegenden Trend. Dies liegt über der Ausgabensteigerung von 15 % im Jahr 2023. 

• Der Spitzenwert liegt bei einem zusätzlichen Ausgabenanstieg von 40 %: Betrachtet man die Verteilung im Tagesverlauf, so wurde der Höchstwert mit einem zusätzlichen Anstieg von 40 % bei kleinen Restaurants und Bars erreicht. 

• Von 14 bis 16 Uhr ist die Hauptzeit: Mehr als ein Drittel der Ausgaben am Marathon-Sonntag erfolgen in diesen zwei Stunden. Die Aktivitäten nehmen am späten Vormittag Fahrt auf, wobei die Ausgaben gegen 11 Uhr steigen.

Die Initiative spiegelt das breitere Engagement von Mastercard wider, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, mit größerer Zuversicht zu wachsen, indem sie ihnen die Erkenntnisse, Tools und Unterstützung bietet, die sie benötigen, um sich auf Zeiten erhöhter Nachfrage vorzubereiten.

Durch die Partnerschaft von Mastercard mit New York Road Runners wird das Unternehmen langjährige Unternehmen entlang der Marathonstrecke ins Rampenlicht rücken und Einblicke geben, wie sich Unternehmer auf einen der größten jährlichen Anstiege der Verbraucheraktivität in New York City vorbereiten.