Die nächste Ära des bewussten Konsums

Die Untersuchung zeigt, dass während Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Markenvertrauen die Hauptfaktoren für Kaufentscheidungen bleiben, Konsumenten immer noch nach Optionen suchen, die mit ihren persönlichen Werten übereinstimmen.

• Auf die Frage, welche spezifischen Faktoren Verbraucher bei Kaufentscheidungen am wichtigsten finden, führen Kosten (63%), Langlebigkeit (52%) und Markenvertrauen (45%). Diesen Faktoren folgen die Zusammensetzung eines Produkts (31 %), die Umweltauswirkungen des Kaufs (25 %) und sein Wiederverkaufs- oder Wiederverwendungspotenzial (16 %).

• Doch wenn Konsumenten gebeten werden, zwischen Kosten und Werten zu wählen, geben 54 % an, dass sie sich immer noch für Marken oder Produkte entscheiden, die mit ihren Werten übereinstimmen, selbst wenn diese mehr kosten. 

• Bei jüngeren Verbrauchern ist dieses Engagement sogar noch stärker: Über 60 % der Generation Z und der Millennials äußern eine erhöhte Bereitschaft, einen Aufpreis für nachhaltigere Produkte zu zahlen.

• Unter den Verbrauchern unter 30 Jahren geben 61 % an, dass sie ihr Geld lieber für umweltfreundliche Produkte ausgeben, anstatt die Anzahl der gekauften Produkte zu reduzieren, was eine wachsende Wachstumschance für Unternehmen darstellt, die diese Anforderungen erfüllen können.

Zirkularität schafft Mehrwert und vermittelt Werte, wodurch eine Wachstumschance für Unternehmen entsteht. Verbraucher wenden sich zirkulären Modellen zu, weil diese Erschwinglichkeit, Langlebigkeit und Zugang bieten können, ohne dass Verbraucher Opfer bringen müssen.     

• Von allen von GlobeScan erfassten gesunden und nachhaltigen Verhaltensweisen ist der „Gebrauchtkauf“ diejenige, die im Laufe der Zeit zunimmt. Fast acht von zehn (78 %) Verbrauchern sagen, dass diese Wahl preislich motiviert ist. 

• Das Ausgabeverhalten des Mastercard Economics Institute bestätigt, dass das Wachstum des Secondhand-Einkaufs den gesamten Einzelhandel deutlich übertrifft: In den Top 20 der Kreislaufwirtschaften stiegen die Secondhand-Bekleidungsverkäufe im Jahr 2025 um 28 % gegenüber dem Vorjahr, verglichen mit einem Wachstum von 8 % in Bekleidungsgeschäften.

• Die Vermietung nimmt auch bei jüngeren Generationen weltweit zu, da die Gen Z und Millennials mehr als viermal häufiger angeben, Produkte zu mieten statt neue zu kaufen, 30 % im Vergleich zu 7 %. In den USA mieten diese Generationen 15-mal häufiger als Boomer. Laut dem Mastercard Economics Institute stiegen die Ausgaben für Kleidervermietung in den USA im Jahr 2025 um 17,6 % im Jahresvergleich.

• Im Hinblick auf die Reparaturwirtschaft sagen 71 % der Verbraucher, dass sie es vorziehen würden, Produkte, die sie bereits besitzen, zu reparieren, anstatt neue Produkte als Ersatz zu kaufen.

Ermöglichung eines reibungslosen, bewussten Konsums: Um das Wachstum aus diesen Konsumtrends zu nutzen, bedarf es der richtigen Infrastruktur und Partnerschaften, um zirkuläre Entscheidungen einfach, vertrauenswürdig und in die Art und Weise zu integrieren, wie Menschen bereits einkaufen, bezahlen, zurückgeben, reparieren und weiterverkaufen. Durch Zahlungen, Daten, Technologie und Partnerschaften hilft Mastercard, die Absichten bewusster Konsumenten in großem Maßstab in Käufe umzuwandeln. Diese Rolle zeigt sich bereits in praktischer Hinsicht.

• Inspirieren: Anreizmodelle wie PlanetPoints nutzen Belohnungen, um zu nachhaltigeren Entscheidungen anzuregen.

• Informieren: Tools wie der Mastercard CO2-Rechner geben Verbrauchern einen besseren Einblick in die geschätzten Umweltauswirkungen ihrer Einkäufe. 

• Ermöglichen: Die Zahlungsinfrastruktur von Mastercard hilft, Reibungsverluste bei alltäglichen, umweltfreundlicheren Entscheidungen zu beseitigen – von Tap-to-Pay -Transportsystemen bis hin zu digitalisierten Pfandrücknahmesystemen für wiederverwertbare und wiederverwendbare Verpackungen.

„Nachhaltiges Leben mag bei den Umweltbewussten Wurzeln geschlagen haben, aber heute gewinnt es an Dynamik, indem es einen greifbaren Wert liefert, den jeder spüren kann, vom Geldsparen über den Zugang zu besseren, haltbareren Gütern bis hin zur Unterstützung der persönlichen Gesundheit und des Wohlbefindens“, sagte Ellen Jackowski, Chief Sustainability Officer bei Mastercard. "Zirkuläres Kaufverhalten wird für alltägliche Verbraucher immer gängiger, da die Werkzeuge und Infrastruktur, um sie zu inspirieren, zu informieren und zu befähigen, endlich entstehen."

Um mehr über die Nachhaltigkeitslösungen von Mastercard zu erfahren, besuchen Sie: Mastercard US | Environmentally Conscious Choices