Всередині бренду, використовуючи Web3 для подолання «фізичного» розриву в моді

На початку 2000-х років gmoney був перспективним нью-йоркським трейдером акцій, який любив блукати вулицями міста, щоб роздивитися, у що одягнені люди. Щось нове та модне привернуло його увагу: білі навушники, що тягнулися за білим шнурком, що зникав у болоті одягу. Ці ранні спостереження за першими користувачами iPod надихнули gmoney не лише купити акції Apple, але й почати інвестувати в компанії, які мали революціонізувати технології та моду.

Роками пізніше, будучи підприємцем Web3, gmoney помітив початок буму на невзаємозамінних токенах і швидко розгадав революційний потенціал цієї технології. Він почав уявляти, як ця технологія може робити більше, ніж просто створювати висококолекційні, унікальні твори мистецтва в стилі криптопанку та хвилястих ліній для пасивних колекціонерів та інвесторів. Розуміючи, як ця технологія може поєднати фізичний та цифровий світи, у 2022 році він запустив 9dcc, бренд «мережевих продуктів», що продає модні товари та товари для способу життя з вбудованими чіпами, які користувачі сканують, щоб виявити власні цифрові активи, що пропонують реальний досвід та винагороди.

Тепер 9dcc співпрацює з Mastercard, щоб запустити капсульну колекцію на тему гольфу на щорічному турнірі з гольфу Arnold Palmer Invitational поблизу Орландо цими вихідними. Кожен товар оснащений технологіями нового покоління, що дозволяють власникам карток Mastercard отримати доступ до ексклюзивних можливостей, що розмивають межі між цифровим та фізичним. Люди зможуть придбати кепки, рушники та футболки у тимчасовому магазині на заході або на сайті Priceless.com, а потім торкнутися вбудованих чіпів своїми телефонами, щоб отримати цифрового двійника товару. Це відкриє цілу низку «фізичних» вражень, включаючи можливість отримати безцінний досвід.

Нещодавно редакція Mastercard Newsroom поспілкувалася з gmoney про потенціал фізичних вражень для зміни роздрібної торгівлі.  

gmoney: Коли я знайшов NFT, вони швидко стали для мене зрозумілими. Я думав, що така форма перевірки дефіциту цифрового компонента буде справді важливою. Я просто не уявляв, що NFT так швидко вибухнуть. Я спустився в цю кролячу нору, почав робити собі ім'я і зрештою почав співпрацювати з Adidas та Prada над їхніми NFT-дропами.

gmoney: Я хотів створити щось, що поєднує реальний світ із цифровою перспективою. Я завжди цікавився циклами моди та трохи розумів цю галузь з боку інвестицій.

Жоден з брендів не мав естетики, яка б сигналізувала про мій успіх, але я також працював у криптовалюті, тому я подумав, чому б просто не створити бачення, яке я хотів бачити?

Ми дуже зосереджені на крипто-аборигенах, і я б сказав, що наш стиль — це розкішний вуличний одяг. Зараз ми переважно продаємо чоловічий одяг, і під час нашого передріздвяного заходу ми продали 3000 товарів за 42 секунди. 

gmoney: Ми вставляємо фішки, пов'язані з NFT, у наші продукти, які потім можемо гейміфікувати. На одному з наших нещодавніх показів продуктів люди купували наші таємничі чорні скриньки, в яких було багато подарунків, але один щасливчик знайшов захований всередині CryptoPunk NFT вартістю 140 000 доларів.

Ми розуміємо, що чим більше бренд взаємодіє з клієнтами, щоб надати їм суперінтерактивний досвід, тим більшу спорідненість він створює. Фактично, люди, які взаємодіють з нашими цифровими ресурсами, витрачають до 2,5 разів більше.

gmoney: Технічні інновації починаються з високого рівня через вартість, але ви побачите їх розширення, оскільки ціна на чіпи та виробничий досвід почне знижуватися. Зрештою, все залежить від того, наскільки експериментальними хочуть бути бренди, їхнього бюджету та того, скільки вони готові в це інвестувати. 

Протягом минулого року ми співпрацювали з понад 30 брендами як у криптосфері, так і за її межами, щоб впроваджувати чіпи в їхні продукти та гейміфікувати взаємодію в їхніх спільнотах. Я думаю, що люди починають очікувати більшого, і це спосіб краще зв'язатися зі своїми найвірнішими шанувальниками та найбільшими підписниками. Їм це справді подобається, і вони охочіше повертаються та пробують щось нове, бо довіряють унікальному досвіду, який ви їм уже дали.

Нам знадобиться більше споживчої освіти, але головне — створити враження, яким люди діляться органічно. Все зводиться до поширення інформації з уст в уста, чи то в соціальних мережах та створенні відео в TikTok, чи просто в розмовах з друзями: «Дивіться, ось такий класний досвід, коли я торкнувся свого продукту».