Зірка R&B SZA завжди була силою природи. Її сенсаційний виступ у неділю ввечері на церемонії вручення нагород «Греммі» довів, що це не метафора.
34-річна артистка, яка отримала найбільшу кількість номінацій цього року, дебютувала з піснею «Saturn» зі свого майбутнього альбому «LANA» на тлі виступу, який перетворився з підземного оазису на лісову галявину. Кожен аспект заходу ніби поступово перетворювався на пишне зелене творіння — навіть її гардероб зображував живий шматочок природи, витончено прикрашений крихітним насінням. Уся постановка допомогла зосередити увагу на посланні, близькому її серцю: нам усім потрібно працювати разом, щоб захистити планету.
Виступ SZA у Греммі-Хаусі, представлений Mastercard під час телетрансляції, зробив більше, ніж просто додав нотку зелені до блиску церемонії нагородження. Після виступу вона співпрацювала з Mastercard, щоб роздати насіння американського граба, вшите в її вбрання, через соціальні мережі, щоб відзначити подію та в надії надихнути шанувальників взяти активну участь у вирішенні проблеми.
Цей виступ став результатом багатомісячної співпраці між Mastercard, премією «Греммі» та іншими партнерами, метою якої було створення враження, що зацікавить шанувальників і глядачів і надихне їх на дії, зокрема на участь у місії коаліції «Безцінна планета» з відновлення 100 мільйонів дерев по всьому світу.
«Співпрацюючи з SZA на найгучнішому святі музичного світу, Mastercard вирішила взяти участь у динамічній кампанії, яка активно залучає споживача», — каже Рустом Дастур, керівник відділу маркетингу та комунікацій Mastercard North America. «Це зміна, яка, на нашу думку, може мати глибший та триваліший вплив, ніж традиційні рекламні кампанії».
Більшість людей дивляться церемонію вручення премії «Греммі», щоб оцінити вбрання для червоної доріжки, подивитися виступи улюблених артистів та насолодитися їхніми тріумфами. І дедалі частіше глядачі, яких і так бомбардують рекламою в додатках, соціальних мережах, на телебаченні та в Інтернеті, обурюються тим, що їх перегляд переривається небажаними та недоречними маркетинговими повідомленнями.
«Цей новий підхід змушує тих із нас, хто працює у світі маркетингу, змінити тактику», — каже Дастур. «Ми незабаром побачимо масштабний перехід від нав’язливої реклами до більш інтегрованого маркетингу, який точно налаштований на те, чого хочуть споживачі, і запрошує їх до взаємодії з клієнтами».
Mastercard роками експериментує, щоб знайти способи масштабування цього підходу для охоплення своєї величезної цільової аудиторії. Працюючи з такими творчими силами, як SZA, потужними платформами, як-от «Греммі», та партнерами, які поділяють цінності компанії, Дастур каже: «Ми перетворюємо пасивних глядачів на пристрасних прихильників».
Це не означає, що традиційна реклама зникає. Зовсім ні, каже він. Маркетинговий пиріг швидко зростає та диверсифікується завдяки стрімінговим провайдерам та платформам, що розвиваються.
Оскільки цифрова економіка продовжує розвиватися, вона відкриває інші можливості для співпраці великих компаній. Одного разу вони посварилися за очі та рекламні гроші. Зараз деякі налагоджують партнерства для інтеграції та посилення своїх маркетингових кампаній.
Для церемонії вручення премії «Греммі» Mastercard об’єднала зусилля з низкою партнерів, щоб збільшити обсяг продажів та підвищити цінність нашої ширшої екосистеми. Компанія з перевезення пасажирів Lyft та компанія з аудіорозваг Sirius XM пропонують споживачам способи долучитися до коаліції Priceless Planet Coalition.
І це лише початок. Інтеграція з телевізійними програмами, такими як «Шоу Дрю Беррімор» , та кампанії в соціальних мережах за участю церемонії «Греммі» та самої SZA допомогли посилити меседж та значно розширити його аудиторію.
Як завжди, сума частин більша за ціле, каже Дастур. «Жодна людина, компанія чи навіть країна не може самотужки боротися зі зміною клімату, і ця тема співпраці та партнерства глибоко пронизує Mastercard». Працюючи разом, ми можемо запровадити зміни, які хочемо бачити у світі».
