Skip to main content

Інновація

25 жовтня 2022 року

Відзначення 25 років Безцінності

Все почалося з реклами про бейсбольний матч та пам'ятних моментів, які вона викликала. Сьогодні Priceless такий же резонансний — і актуальний — як і завжди.

Raja Rajamannar profile photo

Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

У 1997 році Mastercard запустила чудовий телевізійний рекламний ролик, який підкорив серця людей у всьому світі. Це була презентація фільму «Безцінний», який демонстрував незабутні моменти життя, які не можна купити за гроші, та проливав світло на те, що справді безцінне. І це миттєво стало хітом. 

Безцінне відлуння відлунило у повсякденній свідомості. Це резонує з поколіннями та культурами і залишається актуальним, оскільки люди прагнуть знайти ті чарівні моменти разом, особливо в останні роки, коли ми проводимо так багато часу окремо. Це одне слово, яке є унікальним для Mastercard, а також універсальним для людей, визначає нас і виділяє нас протягом чверті століття.

Світ докорінно змінився з моменту дебюту відзначеної нагородами рекламної кампанії Priceless. Ми стали свідками технологічного буму, який змінив те, як ми живемо, працюємо та відпочиваємо. На початку 2000-х років з'явилися Friendster, MySpace та FaceMash, соціальна мережа, яка згодом стала Facebook. Перший iPhone надійшов у продаж у 2007 році. Метавсесвіт перетворився з наукової фантастики на реальність. Тривалість уваги споживачів стає дедалі швидкоплиннішою, а кампанії та концепції мають короткий термін придатності.

Отже, як бренду вдається залишатися актуальним?

Ми перетворили рекламну кампанію Priceless на довготривалу, багатовимірну маркетингову платформу, яка відображає постійну еволюцію нашої компанії та світ, що змінюється навколо нас. Ми пройшли шлях від святкування безцінних моментів до кураторства безцінних моментів, а потім до започаткування безцінних рухів, активно об'єднуючи людей з їхніми захопленнями та один з одним. Ми робимо це через різні канали, по всьому світу і, так, навіть у метавсесвіті, доносячи Priceless до більшої кількості людей, ніж це було можливо раніше.

Втілюємо безцінні враження в життя. Ми запустили Priceless.com, об'єднуючи родини та друзів для унікальних моментів, побудованих навколо універсальних захоплень, таких як кухня, музика та спорт. Від вечері на білборді на Таймс-сквер у Нью-Йорку до танців під час камерного концерту з володаркою премії «Греммі» Камілою Кабелло та прогулянки слідами Коко Шанель паризькими пішохідними екскурсіями – Безцінні враження несподівані, унікальні та дуже цікаві.

Розширення нашої мети. Протягом останніх кількох років Priceless поєднує пристрасті з метою. Від карток «Справжнє ім’я» , що відображають справжню ідентичність людини, до збору коштів на дослідження раку за допомогою кампанії «Stand Up to Cancer» та допомоги темношкірим жінкам-підприємцям у досягненні успіху через Strivers, ми започаткували ініціативи, що підкреслюють прогрес, порядність та інклюзивність. Раніше цього року ми представили картку Touch Card, яка допомагає незрячим та слабозорим людям впевнено платити лише дотиком.

 

Охоплюючи всі п'ять почуттів. Сенсорна картка — це лише один зі способів, якими ми втілюємо мультисенсорний маркетинг у життя. Використовуючи всі п'ять органів чуття, ми можемо зробити бренд відчутним та впізнаваним у нашому надмірно насиченому, технологічно керованому середовищі. Зосередившись на звуку, ми створили звукову ДНК бренду, яку чути в багатьох точках контакту зі споживачами, включаючи звук прийняття, який повідомляє людям, що їхні транзакції пройшли безпечно та надійно. Сьогодні Mastercard є аудіобрендом №1 у світі.

Я не сумніваюся, що завдяки постійним інноваціям та переосмисленню, Priceless відіграватиме центральну роль у тому, щоб наш бренд і наш бізнес залишалися актуальними — і резонансними — у надзвичайному цифровому майбутньому.

З кожною ідеєю, кожною миттю, кожним днем ми пишемо історію маркетингу.

Успіхів ще на 25 років!