Сьогодні Mastercard представила Mastercard Commerce Media, нову мережу цифрових медіа, яка позбавляє рекламу здогадок. Як платіжна мережа зі спеціалізованими можливостями комерційних медіа, Mastercard використовує свої дозволені дані, надійну репутацію, провідні в галузі технології та зв'язки з рекламодавцями, видавцями та споживачами для забезпечення розумнішої, персоналізованої комерції в усіх сферах.
Маючи базу з 25 000 рекламодавців та значне охоплення 500 мільйонів зареєстрованих споживачів, Mastercard Commerce Media працює як у власних каналах, так і в банківських та інших видавничих організаціях по всьому світу. Ця функція використовує власні аналітичні дані з транзакцій, оброблених Mastercard — близько 160 мільярдів понад лише у 2024 році — і наразі забезпечує перевірену рентабельність рекламних витрат (ROAS) до 22 разів для рекламодавців у різних категоріях, включаючи роздрібну торгівлю, подорожі, розваги, харчування, повсякденні витрати тощо.
«Ми розуміємо, як зв’язати рекламодавців зі споживачами, а споживачів – з продуктами, послугами та враженнями, які вони цінують», – сказав Крейг Восбург, директор з обслуговування клієнтів Mastercard. «Mastercard Commerce Media — це природне продовження надійних зв’язків, якими ми відомі, та роботи, яку ми вже виконуємо в рамках нашого унікального набору послуг». Це означає, що ми не просто маємо всі можливості для створення повномасштабної мережі комерційних медіа, а й маємо найкращі можливості для цього».
Стратегічні партнерства з Citi, WPP, American Airlines та Microsoft розширюють основу та майбутнє екосистеми. Mastercard Commerce Media отримує потужний мультиплікатор сили завдяки своїм існуючим партнерствам з Citi, забезпечуючи як масштаб, так і вплив. Завдяки зростаючій співпраці з WPP, Mastercard може розширити свою присутність та зв'язки з брендами та покупцями у традиційному медіапросторі. І оскільки агентська комерція розвивається, Mastercard продовжує співпрацювати з Microsoft з метою дозволити Mastercard Commerce Media в Copilot Studio переосмислити те, як відбувається комерція в режимі реального часу, забезпечуючи пов'язаний досвід, незалежно від того, чи керує нею людина, чи агент.
Роздрібні медіа-мережі за останні роки стрімко розвивалися; eMarketer прогнозує, що роздрібні медіа стануть однією з найбільш швидкозростаючих галузей до 2028 року, коли витрати сягатимуть близько 100 мільярдів доларів. Але через обмежене розуміння вподобань споживачів та нерівномірні вимірювання між роздрібними торговцями та постачальниками, рекламодавці залишаються під сумнівом цінність та ефективність цих каналів. Унікальний комплексний підхід Mastercard Commerce Media, підкріплений широким охопленням продавців та найвищим стандартом атрибуції, вирішує ці проблеми. А завдяки власній технології прив’язки карток Mastercard рекламодавці можуть вказувати конверсію та приріст покупки незалежно від того, чи здійснена покупка в магазині, чи онлайн, — чого не можуть забезпечити окремі роздрібні медіа та цифрові рекламні мережі.
