Економічний інститут Mastercard: Що нами рухає? Мотивація подорожей світом у 2025 році

MEI дослідила витрати, пов'язані з трьома головними спортивними подіями[1], і довела, що вони є потужними каталізаторами подорожей: 

• Фінал Ліги чемпіонів у Лондоні: перемога мадридського "Реала" над дортмундською "Боруссією" призвела до зростання витрат у Німеччині на 61% у річному обчисленні, що перевищує загальне зростання на 14%. Витрати в Іспанії зросли на 148% у річному обчисленні, що свідчить про те, що вболівальники святкували, витрачаючи гроші.

• Світова серія з бейсболу в Лос-Анджелесі: Дебют Шохея Отані у Світовій серії призвів до того, що витрати японських відвідувачів зросли на 91%, що в шість разів перевищує зростання за кордоном. 

• Фінал Кубка Лібертадорес у Буенос-Айресі: Зростання витрат бразильських туристів, з яких приїжджали обидві команди, було більш ніж удвічі перевищуючи зростання з усіх іноземних країн. 

Індекс оздоровчих подорожей (WTI), розроблений MEI для виділення напрямків, що є лідерами у сфері оздоровчого досвіду та догляду за собою[2], очолює список Намібія, Південна Африка та Таїланд з такими пропозиціями, як еко-лоджі та медитаційні ретрити. Зростання рейтингу WTI для Італії, Нової Зеландії та Канади свідчить про зростання зусиль, спрямованих на вирішення цієї популярної тенденції.

Для шукачів пригод MEI проаналізував, як торгівля у великих національних парках впливає на загальні витрати туристів.[3] Гіганти дикої природи, Південна Африка та Замбія, демонструють найвищі витрати на національні парки як частку від загального обсягу транскордонного фінансування – 23,3% та 15,5% у 2024 році відповідно. На третьому місці мандрівники прямують до скандинавських країн, де на національні парки Фінляндії припадає 7,1% від загальних транскордонних витрат.

Кількість національностей, які шукають місцеву кухню, дає уявлення про напрямки, привабливі для гурманів-мандрівників. MEI виявила, що ресторани Стамбула приймали туристів з 67 країн у 2024 році, що є найвищим показником серед 43 міст, де проводилися вимірювання. Канни, Інтерлакен, Гьяняр та Барселона входять до п'ятірки лідерів.

У 2024 році девальвація валюти спонукала відвідувачів шукати цінні речі до Японії, де девальвація єни на 1% відносно юаня призвела до збільшення кількості туристів з материкового Китаю на 1,5%. Однак кількість відвідувачів з Нової Зеландії та США зросла лише приблизно на 0,2% у відповідь на однаковий ступінь девальвації відносно їхніх валют.

Згідно з даними MEI, бронювання корпоративних рейсів у США та Великій Британії показує, що середня ділова поїздка зараз триває довше, ніж до пандемії. Для мандрівників зі США поїздки до Азіатсько-Тихоокеанського регіону збільшилися з 8,8 днів[4] до 10.[2] днів[5], а поїздки до Європи – з 7,4 до 8,1 днів. Ця тенденція стосується і корпоративних мандрівників з Великої Британії, за винятком поїздок до Канади та США, кількість яких скоротилася між 2020 і 2025 роками.

Азіатсько-Тихоокеанський регіон очолює список популярних місць цього літа[6] для мандрівників з усього світу, вісім напрямків увійшли до топ-15. Токіо та Осака лідирують за показником найбільшого зростання бронювань подорожей за червень-вересень 2025 року порівняно з минулим роком. Для американських та канадських мандрівників Токіо також зберігає перше місце, але пляжні напрямки, такі як Сан-Хуан, Кахулуї, Пунта-Кана, Тулум та Монтего-Бей, набирають популярності. У 2024 році Тирана (Албанія) зафіксувала найбільше зростання кількості європейських відвідувачів, на чолі з туристами з Італії, серед усіх міст [7].

«Мотивація подорожей у світі виходить за рамки економіки», – сказала Мішель Мейєр, головний економіст MEI. «Приймаючи рішення про подорож, споживачі часто шукають мети та автентичності, а також цінності». Розуміння цих мотивів є ключовим для орієнтування в туристичному секторі у 2025 році, особливо в часи економічної та політичної невизначеності».

Mastercard піднімає кожну подорож на новий рівень завдяки комплексним перевагам для подорожей , які забезпечують легкість, економію та спокій як під час щоденних покупок, так і під час пригод по всьому світу. Від знижок на авіаквитки та оренду автомобілів до цілеспрямованої підтримки подорожей та персоналізованих рекомендацій, власники карток можуть подорожувати з упевненістю. Відвідавши priceless.com, Власники карток також можуть отримати ексклюзивні враження та цінні пропозиції щодо подорожей, кулінарії, оздоровлення тощо.

Ви можете переглянути повний звіт « Тенденції подорожей 2025: подорожі з метою досягнення мети » та інші звіти й аналітичні дані від MEI тут.