Згідно з попередніми даними Mastercard SpendingPulse™, роздрібні продажі в США, за винятком автомобільної промисловості, зросли на 3,8% у річному обчисленні з 1 листопада по 24 грудня. Mastercard SpendingPulse вимірює роздрібні продажі в магазинах та онлайн, представляючи всі типи платежів, і не коригується з урахуванням інфляції. 

«Сезон святкових покупок виявив споживача, який бажає та може витрачати гроші, але керується пошуком цінності, що видно з концентрації витрат на електронну комерцію під час найбільших рекламних періодів», – сказала Мішель Мейєр, головний економіст Економічного інституту Mastercard. «Солідні витрати протягом цього святкового сезону підкреслюють силу, яку ми спостерігали з боку споживачів протягом усього року, підкріплену здоровим ринком праці та зростанням добробуту домогосподарств».

Ключові тенденції роздрібної торгівлі протягом усього святкового сезону включали: 

• Найцінніша пора року – цього року споживачі з власними можливостями шукали цінності на кожному кроці, реагуючи на акції під час листопадового періоду покупок та Чорної п’ятниці, а також наповнюючи свої кошики напередодні 24 грудня. Загальний обсяг роздрібних продажів зріс на 3,8% порівняно з 2023 роком, причому на останні п'ять днів святкового сезону припадало 10% усіх святкових витрат.
• Збалансований кошик – Споживчий попит на такі враження, як харчування поза домом, зріс у святковий сезон, а витрати на ресторани зросли на 6,3% порівняно з минулим роком. Крім того, цього сезону спостерігалося зростання витрат на товари порівняно з минулим роком, причому помітними секторами для дарування подарунків стали одяг (3,6%), ювелірні вироби (4,0%) та електроніка (3,7%).
• Клікаємо до кінця – Цього року споживачі дедалі більше віддавали перевагу цифровим покупкам, а електронна комерція, самовивіз та доставка були пріоритетними напрямками святкового сезону. Роздрібні продажі онлайн зросли на 6,7% у річному обчисленні, тоді як продажі в магазинах збільшилися на 2,9%. Примітно, що сектор одягу продемонстрував сильне лідерство в продажах електронної комерції, зі зростанням онлайн-покупок на 6,7% порівняно з минулим роком.
• Міста для шопінгу з цифровим підходом – Хоча багато американців купують товари онлайн на свята, є деякі міста, які зокрема перейняли електронну комерцію. Такі міста, як Тампа (10,6%) та Фінікс (10,0%), лідирують із подвійним зростанням цифрових технологій, далі йдуть Міннеаполіс (8,9%), Даллас (8,4%), Шарлотт (7,9%), Орландо (7,8%) та Х'юстон (7,6%), що значно перевищує загальний показник по країні за обсягом продажів електронної комерції порівняно з 2023 роком.

«У цей святковий сезон ми побачили, як споживачі були мотивовані вигідними пропозиціями, а роздрібні торговці реагували акціями, щоб задовольнити попит», – сказав Стів Садов, старший радник Mastercard та колишній генеральний директор і голова Saks Incorporated. «Споживач, орієнтований на цінність, з’являвся для покупок у звичайних магазинах та на платформах електронної комерції, а роздрібним торговцям вдавалося привертати увагу в обох сферах протягом усього сезону». 

*За винятком автомобільної промисловості