Mastercard розвиває свій бренд, відмовляючись від назви

Сьогодні Mastercard оголосила, що у деяких контекстах виключає свою назву зі свого культового бренду. Переплетені червоно-жовті кола, що називаються символом Mastercard, тепер розміщуватимуться окремо на картках, використовуючи червоно-жовтий фірмовий знак, знаки прийняття у роздрібних магазинах як у фізичному, так і в цифровому світі, а також на основних спонсорських об’єктах. Оскільки споживчий та комерційний ландшафт продовжує розвиватися, символ Mastercard представляє Mastercard краще, ніж одне слово, а гнучкий сучасний дизайн дозволить йому безперешкодно працювати в цифровому середовищі.

«Переосмислення в цифрову епоху вимагає сучасної простоти», – сказав Раджа Раджаманнар, головний директор з маркетингу та комунікацій Mastercard. «А оскільки понад 80 відсотків людей спонтанно впізнали символ Mastercard без слова «mastercard», ми відчули себе готовими зробити наступний крок в еволюції нашого бренду». Ми пишаємося багатою спадщиною нашого бренду та раді бачити, як культові кола стоять самостійно».

Червоні та жовті переплетені кола є візитною карткою бренду Mastercard вже понад 50 років, символізуючи обіцянку бренду з'єднувати людей з безцінними можливостями. Миттєво впізнавані кола – це потужний символ, який наближає людей до їхніх пристрастей і вселяє їм впевненість у безпеці їхніх транзакцій.

«Ми живемо в час, коли все частіше спілкуємося не за допомогою слів, а за допомогою ікон та символів.» За словами Майкла Бірута, партнера Pentagram, Mastercard мала величезне щастя бути представленою двома переплетеними колами, одним червоним, одним жовтим, з моменту свого заснування в 1966 році. «Тепер, дозволяючи цьому символу сяяти самостійно, Mastercard входить до елітного кола брендів, які представлені не назвою, а символом: яблуком, мішенню, галочкою». Два переплетені кола Mastercard завжди символізували їхнє прагнення об'єднувати людей. Тепер це зобов'язання посилюється завдяки статусу Mastercard як символічного бренду.