Наступне покоління зростання: Перемога з поколінням Z та поколінням Альфа

Покоління Z — це перше справжнє покоління «цифрових аборигенів», яке виросло з інтернетом, соціальними мережами та смартфонами. Вони відомі тим, що цінують автентичність, соціальний вплив та самовираження, водночас є дуже прагматичними та схильними до тривоги. Вони становлять приблизно 26% населення світу, і до 2030 року їхній потенціал заробітку оцінюватиметься в 33 трильйони доларів.

Їхні молодші колеги, покоління Альфа, вже мають значний економічний вплив, а батьки-міленіали часто надають пріоритет участі своїх дітей у прийнятті рішень щодо витрат, починаючи від того, що буде на обідньому столі, і закінчуючи тим, куди подорожувати. Це перше покоління носіїв штучного інтелекту, які виростають, маючи свободу дій та доступ до інформації, становить приблизно 23% населення світу, а прогнозований економічний вплив до 2029 року досягне 5,5 трильйона доларів, що перевищить купівельну спроможність покоління Z та міленіалів разом узятих.

Вплив більше не лише передається від установ до споживачів; він дедалі частіше формується знизу через творців, спільноти та мережі однолітків. Канали, керовані творцями контенту, зараз генерують більше рекламних доходів, ніж традиційні мовники, а бренди дедалі частіше беруть культурний вказівник від молодих творців контенту та навіть співпрацюють з ними на таких платформах, як TikTok, Twitch та YouTube.

Щоб допомогти брендам зрозуміти, де далі формуватиметься вплив, у цій статті визначено шість сил, що рухаються молоддю та змінюють культуру, комерцію та цінності. Ці сили включають фандоми, що змінюють ідентичність, творців, які випереджають інституції, реальності, що переробляються щодня, та вплив, що переосмислюється через особисту діяльність. Бренди, які разом з молоддю створюють майбутнє, матимуть гарні перспективи зростання.